Universitat Internacional de Catalunya
Comunicació Institucional Especialitzada
Professorat
Cita previa a través del correo electrónico
Presentació
Aquesta assignatura pretén dotar als alumnes d’un coneixement pràctic de les claus de funcionament de la comunicació institucional, un dels pilars de la comunicació juntament amb la comunicació corporativa, centrant-nos en les estratègies, metodologies i reconeixement de processos comunicatius polítics, públic-administratius, organitzacions sense ànim de lucre, institucions culturals, educatives, sanitàries, etc.
Requisits previs
No hi ha requisits previs per cursar aquesta assignatura.
Objectius
L'objectiu és que l'alumne aprengui quines són les eines per treballar en comunicació política, que diferències hi ha entre comunicació política i comunicació institucional i com s'organitzen equips de comunicació en àmbit polític, institucional i públic.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 18 - Capacitat per treballar sota pressió
- 64 - Coneixement i domini de repertoris bibliogràfics
- 73 - Coneixement i domini de les tècniques d'acostament a les fonts d'informació
- 77 - Capacitat i habilitat per responsabilitzar-se de l'àrea de comunicació d'un organisme
- 78 - Capacitat i habilitat per establir un pla de comunicació
- 85 - Capacitat i habilitat per exercir com a experts en la gestió d'estratègica de la imatge corporativa
- 89 - Capacitat de crear sinergies en els equips de treball
- 91 - Preparació per assumir riscos
- 94 - Capacitat per actuar en llibertat i responsabilitat
- 95 - Capacitat per a la gestió econòmica i pressupostària en el seu àmbit d'activitat
- 96 - Capacitat per a l'anàlisi objectiva de la realitat i extracció de consideracions vàlides
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
Un cop cursada l’assignatura, els alumnes disposaran dels següents resultats d’aprenentatge:
Coneixerà quines són les funcions d’un departament de comunicació institucional i les eines necessàries per complir els objectius del departament.
Tindrà capacitat per assumir campanyes i accions globals de comunicació, com a extern, d’una institució.
Podrà dissenyar estratègies i equips de professionals eficaços dins del departament de comunicació d’una institució.
Continguts
1 Gestió de la comunicació institucional del segle XXI i l’e-institució.
2. Comunicació pública. Govern i administració pública. Publicitat, propaganda i servei públic. Legislació, subvencions, patrocinis i períodes electorals. Funcions de la publicitat pública.
3. Comunicació política. Campanyes electorals, govern i oposició. Partits polítics i líders polítics. El llenguatge de la publicitat política. Opinió pública, enquestes i sondejos. Màrqueting polític i xarxes socials. De l’spin doctor i l’speech writer al director de comunicació. Lobbies.
4. Fundacions i ONGs: funció social, evolució i gestió de la comunicació. Estratègies, materials, campanyes comunicació 2.0. Gestió de les relacions informatives: temàtiques introduïdes als mitjans, eines, materials, etc. Relació ONGs-empreses i comunicació de la RSC
5. La comunicació institucional a les organitzacions sanitàries i gestió de la marca. El consum d’informació sanitària. La promoció i tractament de la salut des de les Administracions Públiques i a l’entorn 2.0. Màrqueting i publicitat sanitària.
6. La comunicació a institucions educatives: públics i canals (formals i informals). Identitat, reputació i crisis: gestió i elaboració del relat institucional a l’entorn offline i online. Promoció i màrqueting educatiu.
Metodologia i activitats formatives
Modalitat semipresencial (blended)
ACTIVITAT FORMATIVA | CRÈDITS ECTS |
---|---|
Coaching. Seguiment, individual o en grups molt reduïts, de com els alumnes assimilen els continguts de l'assignatura. En les sessions de coaching, es corregiran defectes, s'aclariran dubtes, es proposaran exercicis i activitats necessàries per aconseguir els objectius fixats. | 0,6 |
Seminari. aquesta activitat que consistirà a aprofundir monogràficament en temàtiques específiques, d'especial actualitat en alguns casos, socialment debatudes, mitjançant treball actiu en grups reduïts. | 1 |
Meeting points: s'organitzaran punts de trobada entre personalitats del món professional, científic, àmbit internacional, etc. i els alumnes. Se'ls donarà forma de conferència, sessió de treball, tertúlia, entrevista, etc. | 0,6 |
Workshop. Tallers avançats, intensius, de major durada, dirigits per professors i/o professionals estrangers, en els quals l'idioma utilitzat és l'anglès. Culminen en un producte professional o semiprofessional produït també en llengua anglesa. | 1 |
Classe magistral. En les classes magistrals, el professor, no només transmet continguts o coneixements, sinó també, i sobretot, actituds, motivació, aptituds, valors, etc. També facilita que els assistents puguin manifestar les seves opinions i els seus arguments enfront de la resta d'estudiants. | 0,8 |
Bibliografia i recursos
Túnez López, Miguel, La gestión de la comunicación en las organizaciones, Comunicación social Ediciones y Publicaciones, 2012.
Polo, Fernando, Polo, José Luís. #socialholic, Ediciones Gestión 2000, 2012.
Monzón, Cándido, Opinión pública, comunicación y política, Tecnos, 2006
Balas, Montserrat, La gestión de la comunicación en el Tercer Sector, ESIC Editorial, 2012
Riorda, Mario, Elizalde, Luciano, Comunicación gubernamental 360, La Crujía Ediciones, 2014
Herrero, J.César, El Candidato. Manual de relaciones con los medios, Comunicación social Ediciones y Publicaciones, 2013.