MÒDUL 1. Introducció

Objectius:

Iniciar-se en el sector editorial amb una visió general de la indústria editorial, dels actors clau de la indústria i del mercat editorial.

Continguts:

• Categories principals dins la indústria editorial: llibres, diaris, revistes i partworks.
• Visió general del mercat editorial global: categories (llibres, diaris i revistes), plataformes (impremta tradicional, digital i àudio), segmentació geogràfica i rols  principals.
• El valor de la cadena de subministrament de la indústria editorial tradicional i com la tecnologia n’ha reduït el cost i ha eliminat processos per transmetre contingut dels creadors al consumidor.
• Feines, perfils professionals i rols en la indústria editorial:
• Posicions d’escriptura i edició: escriptors, autors i traductors; reporters, corresponsals i fotògrafs; editors i empaquetadors; correctors i directors artístics.
• Intermediaris: agents literaris i scouts.
• Producció i llocs relacionats: directors de producció i Planning; tècnics preimpremta i operadors de impressió.
• Vendes, publicitat i màrqueting: directors de publicitat i promoció; relacions públiques; agents de publicitat i vendes, i representants de vendes.
• Publicació de contingut editorial, distribució i venedors a llibreries, stands i botigues online.

MÒDUL 2. Indústria editorial & Tipus d’editorials

2.1. Indústria editorial del llibre

Objectius:

Ampliar el coneixement sobre el sector i negoci de la publicació de llibres.

Continguts:

• Aspectes destacats i xifres: quotes de mercat de les editorials mundials i geogràfiques; nombre de títols publicats, llibres produïts i venuts; canals de venda, ocupació i hàbits de lectura.
• Model de negoci tradicional i cadena de subministrament de valor: xarxa d’empreses des de la creació de contingut fins a les vendes, des de l’autor / editor fins a les llibreries minoristes i els quioscos.
• L’empresa de la indústria editorial: estructura i organització.

2.2. Tipus d’edició de llibres

 Objectius:

Comprendre els diferents tipus de publicació de llibres, en funció del seu mercat, dels lectors previstos i del programa editorial.

Continguts:

• Publicacions comercials: escrits de ficció i no ficció dissenyats per a un públic general adreçat a nens, adolescents i adults.
• Edició professional i acadèmica
• Edició educativa

MÒDUL 3. Projecte d’una editorial de llibres tradicional

 Objectius:

Decidir què, quants i com publicar és un element clau a tenir en compte. Desenvolupar una estratègia i una política editorial servirà d’ajuda a l’hora de prendre decisions.

3.1. Estratègia i política editorial

Continguts:

• Definir la línia editorial
• Seleccionar i establir els criteris
• Fonts de contingut: Editorials internacionals, agents, scouts, fires de llibres, revistes professionals i internet.
• Consolidar un catàleg de publicacions: noves publicacions i fons editorial.

Amb Valerie Miles (Editora fundadora a Granta Spanish Magazine i prèviament Directora editorial a Duomo, Alfaguara i Emecé).

3.2. Model de negoci, beneficis i pèrdues

 Objectius:

Conèixer i entendre la base econòmica en la creació d’un projecte empresarial d’edició editorial.

Continguts:

• Aprofundir en l’anàlisi dels beneficis i les pèrdues.

MÒDUL 4. El decurs del procés editorial: des de l’adquisició a l’edició d’un manuscrit.

Objectius:

Presentar tot l’equip involucrat en la selecció, creació i edició d’un llibre.

Continugts:

4.1 El contingut: Amb Valerie Miles (Editora fundadora a Granta Spanish Magazine i prèviament Directora editorial a Duomo, Alfaguara i Emecé).

• Propostes de llibres, manuscrits, llibres a comissió i escriptors fantasma
• Informes de lectors
• Ofertes, subhastes i previsions

Amb Valerie Miles

4.2 Legislació editorial:

• Dret editorial: impremta, digital i altres drets subsidiaris
• Contractes editorials
• ISBN: El número identificatiu dels llibres
• El preu dels llibres

4.3 Traductors

4.4 El director editorial i el personal del departament editorial

Amb Valerie Miles

MÒDUL 5. El decurs del procés de producció: del llibre manuscrit editat a la producció

Objectius:

Presentar tot l’equip involucrat en la preparació d’un llibre per a la seva publicació.

Continguts:

• Copyediting: el primer pas de la producció d’un llibre
• Disseny i maquetació de la pàgina
• Portada/folre, sèries, disseny de col·leccions i branding
• Impressió, enquadernació i enviament

Visita a una impremta

MÒDUL 6. Màrqueting  i promoció de llibres 

Objectius:

Presentar tot l’equip involucrat en generar interès en un llibre entre els venedors, la premsa i els consumidors i aconseguir vendes.

Continguts:

6.1. Màrqueting:

• Determinar els potencials lectors per a cada llibre individualment. Nielsen i FGK Consumer Panels.
• Política de preus
• Materials de vendes de llibres
• Merchandaising al lloc de venda
• Xarxes socials i campanyes bloggers
• Publicitat Online i offline
• Control d’estocs i reimpressions 

6.2. Publicitat:

• Publicitat de llibres, material de premsa i seguiment als mitjans
• Opinions dels llibres
• Emails pre-publicacions o ARC (advanced reader´s copy)
• Lectures de l’autor i signatures de llibres 

MÒDUL 7. Venda i distribució de llibres

Objectius:

Presentar tot l’equip involucrat en les vendes majoristes i minoristes amb la intenció de generar comades; completar ordres de llibres i monitoritzar les vendes.

Continguts:

7.1. Vendes:

• Departament comercial de vendes i xarxa comercial
• Canals de venda i tipus de venedors
• Pla de vendes i descomptes comercials

7.2. Distribució:

• Procés de compliment de les comandes
• Distribució online i offline

 Amb Jordi Sánchez (Grupo Planeta).

MÒDUL 8. Altres models editorials

 8.1. Indústria editorial partworks: un model de negoci i un mercat diferents:

• Figures destacables
• Pla de negocis, beneficis i pèrdues

Amb Monica Casetti (Sòcia fundadora de Boldletters, prèviament Directora a l’Editorial Salvat i Directora a Ediciones Orbis).

 8.2. Nous models de negocis per a l’edició de llibres en l’era digital:

• Lectura digital en Espanya
• Llibres electrònics i metadata
• Models de negocis digitals
• Editorial digital no tradicional
• Noves iniciatives digitals: àudiollibres, hipermèdia i chat-stories
• Reptes i previsions

Amb Santos Palazzi (Director de Mass Market i Digital Business of the Book Division al Grupo Planeta).

MÒDUL 9. Presentació final de projectes

Des del mòdul tres cap endavant, els alumnes formaran grups de treball per a desenvolupar un projecte final consistent en la creació d’una editorial. Cada projecte serà presentat davant la resta de la classe a l’última sessió.