Universitat Internacional de Catalunya
Història i Teoria de la Publicitat i de les Relacions Públiques
Professorat
Presentació
La Publicitat no està patint una època de canvis, sinó un canvi d'època, com explica José Ángel Abancens. Les noves tecnologies, les xarxes socials o l'extensió d'Internet, entre altres canvis, estan portant a un nou cicle de comunicació en la humanitat. La individualització i la interactivitat seran dues premisses que es trobaran els publicitaris i que hauran de ser capaços de gestionar. En l'assignatura es fa un recorregut de l'evolució de la publicitat, des de les primeres manifestacions publicitàries fins a les noves tendències actuals per tal de reflexionar sobre el desenvolupament d'aquest fenomen així com conèixer els seus principis bàsics.
D'altra banda, la funció de Relacions Públiques ha experimentat un gran creixement en els últims anys tant en el sector públic com en el sector privat. En aquests moments s'estima que hi ha uns tres milons de persones al món que es dediquen professionalment al camp de les Relacions Públiques però, en què consisteix exactament la professió de relacions públiques? Es tracta d'una pregunta que no sempre es respon bé ja que hi ha una gran diversitat de termes per referir-se a aquest camp d'activitat. Nocions com a propaganda, publicity, assumptes públics, publicitat institucional, comunicació organitzacional i comunicació corporativa, entre d'altres, han tractat d'explicar l'objecte i fins de les Relacions Públiques. El que és evident és que es tracta d'una professió en auge, però amb un nivell de desenvolupament molt diferent entre els diferents països.
Requisits previs
No hi ha requisits previs
Objectius
En primer lloc, ia causa del desconeixement que hi ha cap a la Publicitat i les Relacions Públiques, s'espera formar l'alumne sobre el desenvolupament i l'evolució històrica d'aquesta professió. Per això es fa un exhaustiu repàs sobre l'aparició i el desenvolupament de la Publicitat i de les Relacions Públiques.
En segon lloc, a causa de la indefinició conceptual d'aquest camp ia la varietat de propostes terminològiques que existeixen, aquesta assignatura pretén delimitar els conceptes de Relacions Públiques i de Publicitat.
En tercer lloc, s'intenta definir els fonaments teòrics sobre els quals se sustenten aquestes dues disciplines perquè l'alumne comprengui les principals qüestions de la teoria de les Relacions Públiques i de la Publicitat.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 13 - Capacitat de lectura
- 14 - Capacitat d'anàlisi
- 15 - Capacitat de síntesi
- 19 - Capacitat ade memorització
- 20 - Capacitat de concreció
- 21 - Capacitat d'abstracció
- 27 - Capacitat per contextualitzar fets històrics del món i de l'Espanya contemporània
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
Conèixer l'evolució històrica de la Publicitat i les Relacions Públiques.
Entendre el desenvolupament teòric i pràctic del fenomen publicitari i de les relacions públiques.
Reflexionar sobre la correcta realització de l'activitat publicitària i de les relacions públiques segons criteris del bon fer professional.
Continguts
I) Introducción y conceptos básicos de la comunicación publicitaria
1 .1. Marketing, Publicidad y Comunicación
1.2. Tipologías publicitarias
1.3. Códigos deontológicos de la Publicidad
1.4. Aproximación a los medios publicitarios
II) Historia de la Publicidad
2 .1. Prehistoria de la Publicidad: primeras manifestaciones
2.2. La publicidad impresa (s XV - XVIII): primeros carteles, catálogos y prensa periódica.
2.3. La publicidad moderna (s XIX): primeras agencias y profesionalización
2.4. Fundamentos de la publicidad moderna
2.5. Publicidad bélica y publicidad de entreguerras
2.6. La publicidad durante la segunda mitad de siglo XX
2.7. Publicidad e Internet: nuevos paradigmas comunicativos
III) La publicidad hoy: evolución y tendencias en publicidad
IV) Historia de las Relaciones Públicas
Introducción
4.1. P recedentes
4.2. Orígenes
4.3. Desarrollo
4.4. Consolidación
4.5. La función de la comunicación en España
V) Teoría de las Relaciones Públicas
Introducción
5.1. Lucien Matrat Y la escuela europea de las relaciones públicas
5.2. Teoría de la excelencia
5.3. External Organizational Rhetoric
5.4. E scuela Crítica
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
|
ACTIVIDAD FORMATIVA |
Créditos ECTS |
|
clase Magistral |
4 |
|
Seminario |
0,4 |
|
Aprendizaje entre iguales |
0,4 |
|
taller |
0,2 |
|
Focused Practice |
0,2 |
|
coaching |
0,4 |
|
Meeting Point., Etc. |
0,4 |
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
PARTE PUBLICIDAD: 50% de la asignatura
1ª convocatoria:
1) Trabajo grupal durante el curso 30%
1) Examen final 70%
Para 2ª, 3ª, 4ª, 5ª y 6ª convocatorias deberá realizar un examen final, que recoja el 100% del temario de este bloque de la asignatura. En caso de haber superado alguna de las dos partes en 1ª convocatoria, no se guardará la nota.
PARTE RELACIONES PUBLICAS: 50% de la asignatura
1ª y 2ª convocatorias:
1) Trabajo individual durante el curso 10%
1) Examen final 40%
Para 3ª, 4ª, 5ª y 6ª convocatorias deberá realizar un examen final, que recoja el 100% del temario de este bloque de la asignatura. En caso de haber superado alguna de las dos partes en 1ª convocatoria, no se guardará la nota.
En el caso de que el estudiante Haya superación una de las dos partes en 1ª convocatoria, no se guardará la nota.
Bibliografia i recursos
A mesura que vagi avançant l'assignatura es facilitaran uns dossiers per seguir els diferents temes. En general, es tracta d'articles que han estat publicats en les principals revistes del sector.
Lectures recomanades per la part de Publicitat:
BARNICOAT, J. (1999): Los carteles. Su historia y su lenguaje, Barcelona, Gustavo Gili.
BASSAT, L. (2013). El libro rojo de la publicidad, Debolsillo: Barcelona.
CHECA GODOY, A. (2007): Historia de la Publicidad, La Coruña, Netbiblo.
COSTA, L. (2015). Pensar és triomfar. UOC: Barcelona.
EGUIZÁBAL, R. (2011). Historia de la Publicidad. Fragua: Madrid.
GONZALEZ MARTIN, J.A. (1996): Teoría General de la Publicidad, Fondo de Cultura Económica, Madrid.
MÉNDIZ, A. (2007): Nuevas formas publicitarias: Patrocinio, Product Placement, Publicidad en Internet, Málaga, 3ª edición, SPICUM.
MÉNDIZ, A. (2013): Teoría de la Publicidad, Valencia, Ed. Pasión por los libros.
MÉNDIZ, A. (2013): Historia de la Publicidad: Fundamentos epistemológicos y perspectivas de análisis, Valencia, Ed. Pasión por los libros.
PIZARROSO, A. (1993): Historia de la Propaganda, Madrid, EUDEMA Universidad.
ROMAN, K. (2010). David Ogilvy. El rey de Madison Avenue. Gestión 2000, Barcelona.
RUSSELL, J.T. y LANE, R. (2005): Kleppner Publicidad, Prentice Hall (Pearson Educación), México D.F., 16ª ed.
SÁNCHEZ GUZMÁN, J.R. (1991): Breve historia de la Publicidad, Madrid, Ciencia 3.
TELLIS, G.J., y REDONDO, I. (2002): Estrategias de publicidad y promoción, Pearson Educación, Madrid.
VV.AA. (2021). Història de la publicitat de Catalunya. Sàpiens, Barcelona.
Lectures recomanades per la part de Relations Públiques:
GRUNIG, J.E. (ed.), Excellence in Public Relations and Communication Management, Cap. 3, 4 y 5
HEATH, R.L., COOMBS, W.T., Today's Public Relations: an introduction, Ed. Thousand Oaks, Sage, 2006 Cap. 1
MATILLA, K. (2015). Historia de la comunicación corporativa en Cataluña. Ed. UOC, Cap. 4: "Las Agencias de Comunicación Corporativa en Cataluña".
MONTERO, M. (cord.), Historia de la Publicidad y las Relaciones Públicas en España, Comunicación Social, Zamora, 2010.
MORA, J.M., 10 ensayos de comunicación institucional, Ed. Eunsa
SOTELO, C., (2001). Introducción a la comunicación Institucional, Cap. 4: "Relaciones Públicas".
NOTA: Els llibres marcats en color blau es recomanen per la part de la Història de les Relacions Públiques.