Universitat Internacional de Catalunya
Comunicació de Moda i Tendències
Professorat
Despatx D1-B600
Presentació
L'assignatura tracta d'apropar i dotar d'una especialització inicial als alumnes que els interessi o vulguin dedicar-se en el futur a la comunicació i màrqueting de moda. A través de les classes i les pràctiques + visites / convidats, adquiriran els coneixements bàsics requerits per despertar el desig d'una major especialització per als que vegin en aquest camp el seu futur professional.
D'altra banda, i ja que la indústria de la moda va més enllà del "vendre roba", s'ha de prendre consciència sobre el fenomen total i la seva realitat canviant, així com sobre els estils de vida que proposa. Reflexionarem sobre les implicacions entre aquesta indústria i un món més sostenible i preocupat per l'impacte en el medi ambient i la salut de les persones.
Requisits previs
Objectius
1. Contextualitzar la situació actual de la moda en la seva evolució històrica, així com les particularitats del seu sistema productiu, context econòmic i de mercat, etc., per adquirir una visió global i integradora del sector.
2. Adquisició de coneixements sobre com sorgeixen les tendències i la seva influència en la configuració de la societat, les persones i els estils de vida.
3. Aprenentatge de les estratègies, públics i eines comunicatives i de màrqueting (off i on line) utilitzades per les marques.
4. Conscienciar sobre el consum sostenible i responsable de la moda, així com sobre la seva influència en el nostre entorn i en les persones.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 05 - Capacitat per aprendre autònomament
- 07 - Capacitat per treballar en equip
- 11 - Capacitat per emetre judicis i valoracions crítiques ben argumentades
- 26 - Capacitat per coordinar i/o coordinar-se a/amb un equip
- 29 - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament els productes de la indústria audiovisual
- 30 - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament la realitat actual
- 48 - Capacitat per entendre i aplicar les possibilitats expressives de les noves tecnologies
- 83 - Capacitat i habilitat per donar forma creativa al missatge
- 87 - Capacitat i habilitat per utilitzar les tecnologies i tècniques comunicatives
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
Els alumnes / as seran capaços de treballar en la comunicació i màrqueting de marques de moda, amb els coneixements bàsics sobre: els processos producció, dissenyadors, eines comunicatives (especialment en xarxes socials) i sostenibilitat en aquesta indústria.
Els que no vulguin treballar en el sector, adquiriran coneixements i experiències que podran aplicar a el sector en què decideixin treballar.
Aquesta assignatura tindrà un complement extens d'especialització en el nou Màster de Comunicació, gestió de marca i Sostenibilitat que començarà al setembre de l'22 a UIC Barcelona
Continguts
1. El fenomen de la moda i la seva comunicació. Panorama actual de el sector
2. Recorregut per la història de la moda. Els grans dissenyadors.
3. Moda, tendenciès I lifestyle
4. La indústria de la moda
- Tipologies de disseny de moda
- Sistemes productius
- Els grans grups de Moda
5. Moda i Sostenibilitat
- Anàlisi de l'fenomen
- Cap a l'economia circular
- Taller de Sostenibilitat
6. Estratègia, formats i canals comunicatius
- Comunicacions integrades de MKT
- El treball de l'departament de comunicació / Agència per a una marca de moda
- L'esdeveniment de moda. Les setmanes de la moda
- La ominicanalidad (experiència 360%). Les Flagship Stores
- Influence Màrqueting
7. Vestuari i estilisme en sèries i cinema
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
- Es combinen les classes magistrals amb pràctiques o tallers, així com lectures d'articles o Informes d'interès per a l'estudi per part de l'portal els alumnes.
- Comptarem amb diversos convidats i es realitzarà alguna visita fora de la Universitat.
- Els alumnes realitzarant un treball final que presentaran el Taller transversal de Sostenibilitat, Organitzat per UIC Barcelona.
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
1a Convocatòria - Pràctiques: individuals o en grup (presencials i on line): 60% - Treball final (Taller sostenibilitat): 40% 2a Convocatòria - Examen (100%) - Es podrà conservar la nota del treball final en cas dhaver presentat (40%) i lexamen suposà el 70% restant.
Bibliografia i recursos
- Díaz S., Paloma (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid: Gustavo Gili.
- Del Olmo, J.L.; Paricio, M.P.; Sánchez, M. (2018). Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. Madrid: CEU Ediciones (*)
- Lipovetsky, Gilles (2011). El imperio de lo efímero. ANAGRAMA (*)
- Olmo Arriaga, José Luis (2005). Marketing de la moda. Pamplona: EIUNSA.
- Posner, H. (2011). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. (*)
- Salcedo, Elena (2014). Moda ética para un futuro sostenible. Madrid: Gustavo Gili. (*)
(*) En Biblioteca UIC
ARTICLES DÍNTERÉS
1. Branding de moda estratégico
2. Las macrotendencias 2019 según WGSN, Inspiramais y Getty
3. Cómo presentar tu marca de forma cautivadora
4. Cómo crear una marca reconocida en el mercado de la ropa vaquera
5. 10 tendencias de comsumo globales en el 2020
6. Qué contenidos tienen más interés para los medios especializados en moda
7. Dentro de las tripas de INDITEX: así funciona el cerebro de ZARA