Universitat Internacional de Catalunya
Estructura del Sistema Publicitari
Altres llengües d'impartició: castellà
Professorat
Tutories a petició dels alumnes.
Presentació
En aquesta assignatura els estudiants coneixeran com s'organitza el mercat publicitarI; s'identificaran els principals subjectes, empreses i institucions que participen en el procés de creació d'una campanya de publicitat. Aquesta realitat s'analitzarà tant des d'una perspectiva externa a les empreses de comunicació com des d'una perspectiva interna. Així, els estudiants comprendran la relació entre els factors estructurals de la indústria mediàtica i les decisions que es prenen en la gestió i organització de les empreses de comunicació.
Requisits previs
No n'hi ha.
Objectius
- Entendre l'evolució històrica de l'activitat publicitària i dels agents que hi intervenen.
- Comprendre les singularitats dels diferents agents.
- Conèixer els factors 'disruptius' de la indústria dels mitjans i els nous actors.
- Conèixer el mercat espanyol amb una certa profunditat (actors, audiència i entorn).
- Conèixer els principals actors globals de la indústria de la publicitat.
- Aproximar-nos a la situació actual de la indústria publicitària i a les noves necessitats de l'entorn.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 28 - Capacitat per analitzar críticament el sector cinematogràfic espanyol europeu i mundial
- 29 - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament els productes de la indústria audiovisual
- 35 - Capacitat per entendre i aplicar el sistema que regeix l'explotació d'un llargmetratge
- 36 - Capacitat per entendre i aplicar l'estructura del sistema audiovisual
- 37 - Capacitat per entendre i aplicar el sistema nacional i supranacional de subvencions i ajudes
- 38 - Capacitat per entendre i aplicar la dimensió legal d'un producte audiovisual
- 39 - Capacitat per entendre i aplicar els diferents agents del sector audiovisual
- 40 - Capacitat per entendre i aplicar els diferents departaments en una producció cinematogràfica
- 57 - Capacitat de concepció i crítica de l'estructura organitzativa d'una cadena televisiva
- 62 - Coneixement i domini dels sistemes de finançament de les cadenes de TV
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
- Entendre la indústria publicitària i el moment de transformació actual.
- Obtenir visió crítica i contextualitzada dels diferents àmbits del sector de la publicitat segons criteris objectius.
- Adquirir sensibilitat pel seguiment i la prospectiva de les tendències dels sectors de la comunicació.
Continguts
Estructura del sistema publicitari
1) L'anunciant:
- Departament de màrqueting
- Departament de comunicació
2) L'agència de publicitat:
- Departament de comptes
- Departament de planificació estratègica (planner)
- Departament creatiu
- Redacció publicitària (copywriter)
- Direcció d'art (art director)
3) Altres agents:
- Grup de Comunicació
- Estudi de disseny
- Estudis d'animació
- Les productores
- Estudis de locució i sonorització, etc.
4) L'agència de mitjans
5) Nous perfils publicitaris
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
| ACTIVITAT FORMATIVA | CRÈDITS ECTS |
|---|---|
| Classe magistral. En les classes magistrals, el professor, no només transmet continguts o coneixements, sinó també, i sobretot, actituds, motivació, aptituds, valors, etc. També facilita que els assistents puguin manifestar les seves opinions i els seus arguments enfront de la resta d'estudiants. | 1.6 |
| Seminari. aquesta activitat que consistirà a aprofundir monogràficament en temàtiques específiques, d'especial actualitat en alguns casos, socialment debatudes, mitjançant treball actiu en grups reduïts. | 1.8 |
| Meeting points: s'organitzaran punts de trobada entre personalitats del món professional, científic, àmbit internacional, etc. i els alumnes. Se'ls donarà forma de conferència, sessió de treball, tertúlia, entrevista, etc. | 0.4 |
| Coaching. Seguiment, individual o en grups molt reduïts, de com els alumnes assimilen els continguts de l'assignatura. En les sessions de coaching, es corregiran defectes, s'aclariran dubtes, es proposaran exercicis i activitats necessàries per aconseguir els objectius fixats. | 0.2 |
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
1) Treball en grup: 20%
2) Examen final: 60%
3) Assistència, treballs fets a classe i participació: 20%
* En totes les activitats d'avaluació s'aplicarà la normativa ortogràfica i d'assistència de la Facultat.
** Per aprovar la segona convocatòria (i posteriors), serà necessari fer un examen final, que tindrà un valor del 100% de la nota.
Bibliografia i recursos
BUSTAMANTE, Enrique (coord.) (2003) Hacia un nuevo sistema mundial de comunicación. Las industrias culturales en la era digital. Barcelona: Gedisa.
ESTAÑOL, E. (coord.), SERRA, C.; CASTELLBLANQUE, M. (2015). ¿Quién se esconde detrás de una campaña publicitaria? Barcelona:
FERRER, I.; MEDINA, P. (2014). Gestión empresarial de la agencia de publicidad. Madrid: Díaz de Santos.
INSTITUT DE LA COMUNICACIÓ (In-Com UAB). Informe de la comunicació a Catalunya 2011-2012.
MEDINA, M. (2011, 2002). Estructura y gestión de empresas audiovisuales. Navarra: EUNSA.
NIETO, A.; IGLESIAS, F. (2000). Empresa Informativa. Barcelona: Ariel.
PÉREZ-LATRE, F.J., SÁNCHEZ-TABERNERO, A. (2012). Innovación en los medios. La ruta del cambio. Pamplona: Eunsa.
PICARD, R. (2011). The economics and financing of media companies. New York: Forham University Press.
SÁNCHEZ-TABERNERO, A (2003). Estructura y actividades de las empresas de comunicación, en BEL-MALLÉN, I. y CORREDOIRO, L. Derecho de la información.
SANTANA, E. (2017). Tapas de publicidad. Promopress, Turquía.
SELVA RUIZ, D. (2019) Especies publicitarias profesionales en las agencias, Barcelona, UOC.
VICTORIA MAS, J. S. (coord.): Reestructuras del sistema publicitario, Barcelona, Ariel, 2005.