Universitat Internacional de Catalunya
Màrqueting 1
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Professorat
Es poden sol·licitar consultes al professor sempre que l’alumne vulgui i ho demani per correu electrònic.
- Adreça electrònica: dzuazua@uic.es
Presentació
En l'actualitat, resulta imprescindible el coneixement del mercat, de la competència, del client i del teu propi producte i empresa per garantir l'èxit sostenible de l'empresa en un entorn essencialment competitiu. Això provoca que l'àmbit d'aplicació del màrqueting no només és cada vegada més gran, sinó que està adquirint més rellevància, impregnant tota l'acció de l'empresa. Si li sumem que el món digital està adquirint cada vegada més rellevància, la gestió del Màrqueting es fa essencial, ja que les grans decisions empresarials passen per la direcció de Màrqueting. Per tot això, resulta de vital importància, dins d'una formació global i personalitzada, que l'alumne es formi i conegui tot el necessari per desenvolupar les activitats de màrqueting en una empresa.
Requisits previs
Capacitat d'anàlisi i autoaprenentatge
Habilitats de comunicació
Ganes d'aprendre i gaudir de la diversitat de l'Marketing.
Objectius
- Els objectius d'aquesta assignatura són:
- Adquirir els coneixements dels conceptes bàsics i fonamentals de l'Marketing.
- Conèixer els diferents àmbits de desenvolupament d'un departament de Màrqueting amb especial interès en accions pràctiques per poder estar preparat per al primer lloc de treball si està relacionat amb MKT o si és d'un altre Departament poder comprendre les problemàtiques de la mateixa.
- Conèixer els diferents factors interns i externs per a la presa de decisions de l'departament.
- Preparar-se per la recerca de el primer lloc de treball si està relacionat amb MKT.
- Els objectius d'aquesta assignatura són:
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 25 - Conèixer la funció comercial dins l'empresa i ser capaç d'entendre'n els objectius.
- 26 - Ser capaç d'entendre i utilitzar els conceptes bàsics de màrqueting i les principals polítiques de l'àrea, i de comprendre l'entorn comercial en el qual operen les empreses.
- 32 - Adquirir habilitats en la resolució de problemes a partir d'informació quantitativa i qualitativa.
- 34 - Desenvolupar la capacitat de preveure situacions i avançar-se als esdeveniments, i de reconèixer i interpretar la situació econòmica en un context determinat.
- 50 - Adquirir capacitat de relacionar conceptes i fer exercicis d'anàlisi i de síntesi.
- 51 - Desenvolupar aptituds en la presa de decisions.
- 52 - Ser capaç de desenvolupar aptituds en les relacions interpersonals i de treball en equip.
- 53 - Adquirir habilitats per a l'aprenentatge autònom.
- 54 - Ser capaç d'expressar idees i arguments de manera ordenada i coherent tant oralment com de forma escrita.
- 56 - Ser capaç de fer argumentacions que afavoreixin el raonament crític i autocrític.
- 61 - Desenvolupar habilitats per tal de facilitar l'adaptació a noves situacions.
- 62 - Adquirir mecanismes que facilitin l'adopció de compromisos de caràcter ètic.
- 63 - Ser capaç d'analitzar comportaments empresarials i decisions en un context empresarial i valorar-los des d'un punt de vista econòmic, social i ètic.
- 65 - Adquirir la capacitat de posar en pràctica els coneixements.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
Comprendre la gestió de l’àrea de màrqueting d’una empresa.
Continguts
1. Introducció al Màrqueting
Què és màrqueting?
Conceptes bàsics màrqueting
Departament de Màrqueting en si, a l'empresa i respecte a altres Departaments.
El món Online al MKT.
2. Pla de Màrqueting.
estructura
Perquè, com, per què, per a qui ...?
Anàlisi Portafoli: Boston Consulting model
DAFO / SWOT
4. Mercat i el seu entorn
Anàlisi mercat i competència
Usuari final: conèixer i segmentar
MÀRQUETING MIX
5. Producte i Serveis
Posicionament.
Valor, diferenciació, ...
Disseny, Packaging
classificació
Planificació nous productes, innovació, ...
6. Preu
Concepte i importància de l'preu.
Estratègia i estructura de preus i marges.
Anàlisi competència de preus.
Afectació venda en línia a el preu
7. Placement. distribució
Anàlisi dels diferents tipus de mercats.
8. Trade Màrqueting
L'art de ser atractiu en el punt de venda
visual merchandising
9. Promoció. Comunicació On / Off
Objectiu Comunicació.
Diferents tipus de comunicació.
Nou paradigma de la comunicació S.XXI
9.1 Comunicació Online
xarxes Socials
Publicitat Online (Google, Facebook, ...)
SEO / SEM, remàrqueting ...
influencers
9.2 Comunicació Offline
Anàlisi diferents tipus i enfocaments
Premsa, Ràdio, Televisió, Màrqueting Directe, RRPP ...
Sponsoring, publicity, RRPP, celebrities, ...
10. Formacions presentacions parlar en públic.
Preparació, assaig, exposició
Metodologia i activitats formatives
Modalitat semipresencial (blended)
L'assignatura es desenvolupa utilitzant les següents metodologies:
* Exposicions de professor.
* Debat i intercanvi d'opinions.
* Material audiovisual.
* Treball en grup.
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat semipresencial (blended)
-
40% examen final i parcial (mínim de 4 per passar l'assignatura).
-
Examen parcial dia XX + Examen final xx desembre
-
40% Treball i presentació.
-
El Treball consistirà en crear un producte o succedani d'una empresa existent (o fictícia), en grups de 6
-
20% participació activa a classe.
Bibliografia i recursos
- "Marketing", Kotler, Armstrong.
- 'Marketing. Conceptos y estrategias'. Miguel Santesmases Mestre.
- "El efecto actitud". Víctor Küppers.
- “Los secretos de las presentaciones de Steve Jobs” Carmine Gallo Editorial McGraw-Hill
Blogs :
- marketingnews.com
- puromarketing.com
- marketingdirecto.com
- reasonwhy.es
- wwwhatsnew.com
- socialancer.com/blog
- trecebits.com
- vilmanunez.com