Universitat Internacional de Catalunya
Comunicació de Moda i Tendències
Altres llengües d'impartició: castellà,
Professorat
Presentació
Requisits previs
Sense requisits previs
Objectius
1. Contextualitzar la situació actual de la moda en la seva evolució històrica, així com les particularitats del seu funcionament, context econòmic i de mercat, etc., per adquirir una visió global i integradora del sector.
2. Adquisició de coneixements sobre com sorgeixen les tendències i la seva influència en la configuració de la societat, les persones i els estils de vida.
3. Aprenentatge de les estratègies, públics i eines comunicatives i de màrqueting (off i on line) utilitzades per les marques.
4. Conscienciar sobre el consum sostenible i responsable de la moda, així com sobre la seva influència en el nostre entorn i en les persones.
En aquesta assignatura, mitjançant diverses metodologies d'aprenentatge, s'aborden 11 (de 17) els ODS que afecten la indústria de la Moda:
ODS 3 Salut i Benestar
ODS 5 Igualtat de gènere
ODS 6 Aigua neta i sanejament
ODS 7 Energia assequible i no contaminant
ODS 8 Treball decent i creixement econòmic
ODS 9 Indústria, Innovació i Infraestructures
ODS 12 Producció i consum responsables
ODS 13 Acció pel clima
ODS 14 Vida submarina
ODS 15 Vida d'ecosistemes terrestres
ODS 17 Aliances per assolir els objectius
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 01 CG - Capacitat d'autoavaluació i autoordenació professional
- 02 CG - Capacitat per aprendre i actuar autònoma i responsablement
- 03 CG - Capacitat per treballar en equip
- 14 CE - Capacitat de planificar recursos tècnics i humans
- 17 CE - Capacitat de produir textos orals i escrits per a projectes periodístics
- 18 CE - Capacitat per detectar fets noticiables
- 27 CE - Capacitat per entendre i treballar amb els diferents agents de la professió periodística
- 29 CE - Capacitat per entendre i aplicar els diferents gèneres i formats periodístics
- 36 CE - Coneixement i domini de la distinció entre opinió i informació/ registres colloquials i cultes
- 37 CE - Coneixement i domini de les diferents tècniques per contrastar la informació
- 43 CE - Capacitat i habilitat per responsabilitzar-se de l'àrea de comunicació d'un organisme
- 47 CE - Capacitat i habilitat per exercir com a experts en la gestió estratègica del discurs corporatiu
- 53 CE - Capacitat per conèixer àmbits especialitzats de la professió periodística
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
Els estudiants:
1.- Coneixeran els recursos i les dinàmiques professionals pròpies de les diferents àrees d'especialització periodística.
2.- Podran fer tasques de comunicació corporativa en entitats de l'àmbit treballat.
3.- Sabran analitzar i entendre les claus de l'actualitat del sector de la moda i les tendències.
4.- Adaptaran les seves actituds i aptituds pròpies de la labor periodística a productes i projectes determinats per aquesta especialització.
Continguts
1. El fenòmen de la moda i la seva comunicació. Panorama del sector
2. Breu recorregut per la història i cultura de la moda
- Els grans dissenyadors
3. Identitat, tendèncias i lifestyle
4. Indústria de la moda i sostenibilitat
- Tipologies de disseny de moda
- La indústria de la moda
- Sistemes productius
- Els grups de moda
5. El periodista de moda, els gèneres periodístics i el llenguatge tècnic de la moda
6. Formats i canals comunicatius
7. Influència del cinema a la Moda. Vestuari i estilisme en cinema, televisió i plataformes.
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
| ACTIVITAT FORMATIVA | CRÈDITS ECTS |
| Coaching: Seguiment, individual o en grups molt reduïts, de com els alumnes assimilen els continguts de l'assignatura. En les sessions de coaching, es corregiran defectes, s'aclariran dubtes, es proposaran exercicis i activitats necessàries per aconseguir els objectius fixats. | 0.4 |
| Focused praxis: Lliurament periòdic i individual d'exercicis per aprendre la teoria a través de la pràctica. Cada exercici anirà destinat a adquirir coneixements molt definits i adaptats a la persona concreta així com a esmenar llacunes particulars. seminaris: aquesta activitat que consistirà a aprofundir monogràficament en temàtiques específiques, d'especial actualitat en alguns casos, socialment debatudes, mitjançant treball actiu en grups reduïts. | 1.2 |
| Meeting points: s'organitzaran punts de trobada entre personalitats del món professional, científic, àmbit internacional, etc. i els alumnes. Se'ls donarà forma de conferència, sessió de treball, tertúlia, entrevista, etc. | 0.4 |
| Classes magistrals: En les classes magistrals, el professor, no només transmet continguts o coneixements, sinó també, i sobretot, actituds, motivació, aptituds, valors, etc. També facilita que els assistents puguin manifestar les seves opinions i els seus arguments enfront de la resta d'estudiants. | 1.0 |
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
1a Convocatòria
- Pràctiques/Tallers a l'aula: 60%
- Treball final (realització d'un reportatge o entrevista de moda): 40%
2a Convocatòria
Es conservarà la nota del Treball en el cas que s' hagi fet i aprovat (suposarà un 40% de la nota) i es realitzarà un examen (suposarà un 60% de la nota). Si no s´ha fet treball final, l´examen suposarà el 100% de la nota
Bibliografia i recursos
- Díaz S., Paloma (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid: Gustavo Gili.
- Pérez Curiel, C. & Naranjo, E. (2018). Periodismo e industria de la moda. Salamanca: Comunicación social, Ediciones y Publicaciones (*)
- Del Olmo, J.L.; Paricio, M.P.; Sánchez, M. (2018). Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. Madrid: CEU Ediciones (*)
- Posner, H. (2011). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. (*)
- Salcedo, Elena (2014). Moda: ética para un futuro sostenible. Madrid: Gustavo Gili (*)
- Lipovetsky, Gilles (2011). El imperio de lo efímero. ANAGRAMA (*)
- Del Olmo Arriaga, J. L. (2005). Marketing de la moda. Pamplona: EIUNSA.
(*) En Biblioteca UIC
INFORMES I ARTICULOS DE INTERÉS
1. Global Fashion Drivers 2022
2. Mentalidades del consumidor 2023
3. Tendencias Moda 2023: ¿Qué es lo que viene?
4. El Mapa de la Moda 2022: Facts & Figures
5. Shaking Sustainability 2022
6. Informe de la Moda online española
7. Marketing y Comunicación de Moda
8. Cómo las nuevas generaciones están volviendo a los peores hábitos del ‘low-cost’ más feroz