Universitat Internacional de Catalunya
Publicitat Empresarial
Altres llengües d'impartició: català, castellà,
Professorat
Presentació
En el nostres dies, especialment en el mòn de la comunicació, es imprescindible entendre d’una manera més profunda l’oferta i la demanda existents en el mercat. Por aquest motiu i fruit d’aquesta comprensió seugeix la necesaria relació comercial entre persones, empreses i institucions; aquesta relació centra una gran quantitat d’esforçes en publicitat i es imprescindible adquirir coneixements bàsics per tenir èxit en aquesta area de la comunicació.
Objectius
• Introduir els alumnes en els conceptes bàsicis de les professions publicitaries i afins, que afecten a tots els àmbits de la comunicació.
• Descobrir la empresa aplicada al món de la publicitat.
• Adquirir el coneixement suficient per avaluar i/o crear tot el que hi ha darrera d’una empresa de publicitat.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 25 - Conèixer la funció comercial dins l'empresa i ser capaç d'entendre'n els objectius.
- 26 - Ser capaç d'entendre i utilitzar els conceptes bàsics de màrqueting i les principals polítiques de l'àrea, i de comprendre l'entorn comercial en el qual operen les empreses.
- 27 - Ser capaç de llegir i entendre bibliografia de l'àmbit econòmico-empresarial.
- 28 - Assolir destresa en un altre idioma i habilitat en l'ús de la terminologia i les estructures relacionades amb l'àmbit econòmico-empresarial.
- 29 - Conèixer què és un sistema d'informació i la tipologia d'aquests sistemes.
- 30 - Conèixer els models de sistemes d'informació: relacionals de bases de dades, models mis, dss, eis, crm, scm, bi, km, erp, bpms.
- 50 - Adquirir capacitat de relacionar conceptes i fer exercicis d'anàlisi i de síntesi.
- 54 - Ser capaç d'expressar idees i arguments de manera ordenada i coherent tant oralment com de forma escrita.
- 56 - Ser capaç de fer argumentacions que afavoreixin el raonament crític i autocrític.
- 61 - Desenvolupar habilitats per tal de facilitar l'adaptació a noves situacions.
- 65 - Adquirir la capacitat de posar en pràctica els coneixements.
Continguts
1. Introducció
2. Concepte de comunicació i publicitat
3. Naturalesa i objectiu de la publicitat
6. Elements del procés publicitari
7. Inversió publicitària
8. El procés publicitari
9. Els mitjans publicitaris
10. El procés publicitari 1
11. Els mitjans convencionals i no convencionals
12. El procés publicitari 2
13. La Planificació de mitjans 1
14.Integrated Marketing Communication
15. La Planificació de mitjans 2
16. Tancament de l'assignatura
17. Dubtes treball i examen
18. Presentació de treballs
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
El contingut de l’assignatura es composa de dues parts:
- explicacions teòriques, que tenen com a objectiu donar a l’alumne una base conceptual;
- anàlisis de casos pràctics per aplicar les nocions teòriques.
Aquesta metodologia es completa amb una sèrie de lectures i amb l’elaboració d’un treball de curs sobre un proyecte empresarial.
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
Per avaluar el conjunt de l’assignatura, es tindran en compte tres conceptes:
- un examen final sobre els continguts teòrics de l’assignatura (55%)
- l’elaboració dels treballs durant el curs (25%)
- la participació activa en els comentaris pràctics (20%).
Serà imprescindible tenir aprovats els dos primers blocs per superar l’assignatura.
Bibliografia i recursos
- ESIC, García Uceda, Mariola (2000) Las claves de la publicidad, Madrid.
- ESPASA, Bassat, Luis (1999) El libro rojo de la publicidad, Madrid.
- ERESMA & CELESTE EDICIONES, González Lobo, María Angeles (1998) Curso de publicidad, Madrid.
- PIRÁMIDE, Ortega, Enrique (1997) La comunicación publicitaria, Madrid.
- OIKOS TAU, Prat Gaballí, Pedro (1998) 505 verdades publicitarias, Barcelona.