La asignatura, sin olvidar los principios teóricos en los que se fundamenta la redacción publicitaria, tiene un enfoque marcadamente práctico. Su objetivo principal es familiarizar al alumnado con la ideación de conceptos publicitarios y con la expresión textual creativa de estos. Siempre teniendo en cuenta que el/la redactor/a escribe en régimen de “libertad condicional” porque lo hace en función de múltiples factores, como los objetivos de comunicación, la personalidad de las marcas, el público objetivo, el tono de la comunicación, las particularidades de los diferentes medios y soportes publicitarios o las características propias del estilo publicitario.