Universitat Internacional de Catalunya
Creatividad Publicitaria
Profesorado
Mediante el sistema de cita previa (email) para una correcta organización de los tiempos.
Presentación
Descubrir la actividad creativa desde el punto de vista publicitario profesional. La publicidad entendida como una organización empresarial (con departamentos, roles y personas), conocedora de un sistema y una metodología para la creación y la producción de piezas publicitarias.
Enfoque de la materia:
- Enfoque de iniciación ‘avanzada’ para la creatividad.
- Profesionalizadora, en tanto busca resultados. Se podrá elegir algún trabajo para incorporar en el portafolio personal o para presentar a festivales publicitarios (Premios IMMA, Drac Novell o Laus).
- Con una base teórica enfocada hacia la práctica. Sobretodo el aprendizaje se realiza a través de ejercicios y proyectos para potenciar el ‘aprender haciendo’. El 75% de la asignatura es práctica.
- La metodología usada en clase busca un trabajo intenso y dinámico, de escucha activa y participativa.
- Hay trabajo de equipo y trabajo individual, tanto dentro como fuera del horario lectivo.
Requisitos previos
- Disponibilidad y motivación para el aprendizaje.
- Manejo básico de algún programa de autoedición gráfico.
- Buena actitud, participación y trabajo equitativo en los grupos de trabajo.
Objetivos
1. Conocer la actividad publicitaria actual tanto en el entorno económico-social-cultural como en la creación, presentación y producción de piezas publicitarias.
2. Comprender el rol y la función del Director Creativo dentro de la organización profesional de la agencia publicitaria.
3. Estimular los estudiantes a trabajar de forma más creativa en el ámbito publicitario y despertar su capacidad crítica ante la creatividad de piezas publicitarias.
4. Descubrir algunas agencias y creativos influyentes de la actualidad en el ámbito local, nacional e internacional.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
- Desenvolverse en situaciones complejas o que requieren el desarrollo de nuevas soluciones/miradas, tanto en el ámbito académico como en el profesional.
- Descubrir el rol creativo dentro de cualquier organización publicitaria o de RP, para: escoger y gestionar procesos, metodologías, técnicas y colaboradores/proveedores adecuados para cada tipología de proyecto.
- Aplicar correctamente las sinergias propias de la publicidad y del pensamiento estratégico.
- Utilizar el lenguaje visual y audiovisual de forma creativa, para expresar y presentar contenidos en público (vinculados al conocimiento específico del ámbito).
Contenidos
Se organiza en 3 bloques:
1. Introducción
- Creatividad publicitaria: idea vs concepto, idear y conceptualizar
- Consumidor-target, insight, posicionamiento, USP y competencia
- El anuncio y sus formatos estándar
- Medios y soportes publicitarios: online y offline, convencionales y no convencionales.
2. La creatividad publicitaria como un activo valioso
- El proceso creativo: brífing, layout, proceso proyectual, creatividad y eje de comunicación
- Técnicas de generación de ideas: Brainstorming, Mental map, Derivas, Pensamiento lateral y vertical
- El pensamiento estratégico: estrategia de comunicación y estrategia creativa
- Nuevas propuestas creativas publicitarias online y tendencias actuales a nivel local, nacional e internacional
- Recursos para la creatividad: ejecución de campañas
- Grandes festivales de publicidad.
3. La agencia de publicidad: una empresa organizada alrededor de la creatividad
- Panorama del sector creativo publicitario español actual en la actualidad
- La agencia de publicidad: departamentos, roles y tareas
- El departamento creativo, el departamento de arte y la pareja creativa.
Bibliografía y recursos
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
- Barfoot, C., Burtenshaw, K. y Mahon, N., 2006. Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte. Barcelona: Editorial Gustavo Gili
- de Bono, E., 2014. El pensamiento lateral: Manual de creatividad. Barcelona: Paidós
- de Bono, E., 1994. El pensamiento creativo: el poder del pensamiento lateral para la creación de nuevas ideas. 12ª Ed. Barcelona: Paidós
- Harrison, S., 2010. Creatividad. Madrid: Pearson Educación
- Jardí, E., 2012. Pensar con imágenes. Barcelona: Editorial Gustavo Gili
- Johnason, S., 2011. Where good ideas come from: The natural history of innovation (ebook). NY: Riverhead Books
- Mahon, N., 2011. Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias. Barcelona: Editorial Gustavo Gili
- Pricken, M., 2004. Publicidad creativa. Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales. Barcelona: Editorial Gustavo Gili
- Ricarte, J. M., 2000. Creatividad y comunicación persuasiva. Vol. 4 Aldea global. Barcelona: UAB
- Solana, D., 2010. Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. 2ª Ed. Barcelona: Doubleyou
- Wiedemann, J., 2008. Advertising now online. Colonia: Taschen
- Webb Young, J., 1982. Una técnica para producir ideas. Madrid: Ediciones Eresma.
RECURSOS
Bancos de imágenes gratuitos:
www.freejpg.com.ar
www.morguefile.com
www.wga.hu/index1.html
Herramientas para el color:
https://color.adobe.com/es/create/color-wheel/
https://www.degraeve.com/color-palette/
Tipografías gratuitas:
www.dafont.com
www.1001freefonts.com
www.typography.com