Universitat Internacional de Catalunya - Barcelona

Mercado Audiovisual

• código 10057
• curso 4
• periodo Semestre 2
• tipo OB
• créditos 3

Módulo: Públicos y audiencias

Materia: Mercado audiovisual

Lengua de impartición principal: catalán

Otras lenguas de impartición: castellano

Responsable

Lc. Enric NOGUERAS - enogueras@uic.es

Horario de atención

Enric Nogueras

enogueras@uic.es / enogueras@editbcn.com

La comunicación institucional o empresarial se ha convertido en los últimos años en un área esencial de las organizaciones y entre ellas, también, las compañías audiovisuales. La necesidad de comunicarse con el conjunto de los stakeholders (clientes, público, usuarios, accionistas, proveedores, socios, empleados, medios de comunicación, asociaciones de usuarios, organizaciones sectoriales, etc.) se ha visto acrecentada con la explosión de las redes sociales y las plataformas de publicación online.

En este nuevo escenario, cualquier tipo de organización (empresas, gobiernos, administraciones públicas, ONG, fundaciones) se enfrenta a una demanda comunicativa constante por parte de sus diferentes públicos. En la actualidad, dentro de los ámbitos relacionados con la comunicación y el periodismo, los comunicadores institucionales o corporativos son unos de los perfiles profesionales más demandados.

A lo largo de toda la asignatura, se conoceran casos de éxito y de fracaso reales del mercado profesional que ayudaran a entender las virtudes de la comunicación y se tratará con profesionales de primera línea del sector AA.VV.   

Los alumnos conocerán las diferentes facetas de este trabajo, conocerán las estrategias de empresas AA.VV. para destacar en un mercado tan competitivo, y aprenderán a diseñar estrategias de comunicación.

• 02 - Capacidad de comprensión, aceptación de críticas y corrección de errores
• 03 - Capacidad para administrar y gestionar recursos humanos y técnicos
• 04 - Capacidad para trabajar en equipo y autónomamente
• 05 - Capacidad para organizar tiempo y espacio
• 06 - Capacidad de desarrollar rigor académico, responsabilidad, ética y profesionalidad
• 07 - Capacidad para aplicar la deontología y el respeto por el gremio audiovisual
• 08 - Capacidad de análisis crítico, síntesis, concreción y abstracción
• 09 - Capacidad para objetivar y cuantificar e interpretar (datos, estadísticas, empiría…)
• 10 - Capacidad para afrontar dificultades y resolver problemas
• 11 - Capacidad para generar debate y reflexión
• 12 - Capacidad de cumplir con los plazos previstos, desarrollar la puntualidad y el respeto por los recursos humanos, técnicos y material
• 13 - Capacidad de crear comunicación oral y escrita
• 15 - Conocimiento y dominio de la expresión corporal y la técnica de locución
• 16 - Capacidad de manejo, análisis y reflexión de los contenidos
• 18 - Capacidad y desarrollo de cultura general e interés por los acontecimientos sociales
• 19 - Capacidad de documentación informativa
• 20 - Conocimiento y dominio bibliográfico mediático
• 21 - Conocimiento y dominio de la cultura digital
• 24 - Capacidad de planificación y organización de proyectos a corto y largo plazo
• 25 - Capacidad de potenciar al máximo el desarrollo creativo
• 26 - Capacidad de desarrollar sentido del gusto y la perfección en el acabado final y estética de los proyectos
• 27 - Capacidad de adaptación a los distintos públicos y mercados audiovisuales
• 28 - Conocimiento y dominio de los principales conceptos económicos
• 35 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente los productos de la industria audiovisual
• 37 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente la estructura orgánica de la comunicación global
• 38 - Capacidad para entender y aplicar la estructura del sistema audiovisual
• 39 - Capacidad para entender y aplicar la dimensión legal de un producto audiovisual
• 41 - Capacidad de conocimiento y funcionamiento de los distintos elementos agentes del sector audiovisual
• 44 - Capacidad para adaptarse a los nuevos formatos audiovisuales
• 50 - Capacidad para adaptarse, entender y aplicar las posibilidades expresivas de las nuevas tecnologías y sus cambios futuros
• 51 - Conocimiento y dominio del funcionamiento de la Comunicación Corporativa e Institucional
• 53 - Capacidad lingüística en catalán, castellano e inglés
• 54 - Capacidad de manejar con habilidad la bibliografía, terminología y estructuras lingüísticas de la lengua inglesa relacionadas con el ámbito de la Comunicación.
• 01 - Capacidad de adaptación a circunstancias variables

1. Introducción a la Dirección de Comunicación

La figura de los departamentos de comunicación y el director de comunicación ha ido evolucionando en los últimos años. Asociada desde un principio al ámbito del marketing y la publicidad, y después muy vinculada a la figura de las relaciones con los medios, las direcciones de comunicación ocupan hoy un lugar estratégico en las organizaciones.

¿Trabajar en Comunicación?

1) Historia de la Comunicación Corporativa.

2) Publicidad, publicity, relaciones públicas y comunicación corporativa.

3) La evolución de la comunicación en las organizaciones

5) La dirección de comunicación y la consultoría: las relaciones entre las organizaciones y las agencias de comunicación o RRPP.

2. Media Relations: las relaciones entre los periodistas profesionales y los departamentos de comunicación

1) Entender el trabajo de los periodistas: Las diferentes rutinas y necesidades del periodista: radio, TV, papel e internet. ¿Cómo trabajan? ¿Cómo aportar valor a la tarea del periodista?

2) La importancia de la web institucional y sus contenidos. Los canales de comunicación social y AA.VV. en la relación con los medios

3. RRPP públicas o comunicación: la estrategia comunicativa y el trabajo por proyectos

4. La comunicación corporativa en el universo 2.0

5. El programa estratégico de Comunicación Corporativa de comunicación

6. Innovar y emprender

Examen (teoria y caso práctico)  50%

Trabajo en grupos (2 personas) 40%

Participación y proactividad en clase 10% 

E: fecha de examen | R: fecha de revisión | 1: primera convocatoria | 2: segunda convocatoria:

• E1 29/05/2015 10:00h b603
• R1 12/06/2015 13:00h Sala 1 - Ethos - Beta 3
• E2 03/07/2015 10:00h