Universitat Internacional de Catalunya
Creativitat Publicitària
Professorat
Mitjançant el sistema de cita prèvia (email) per a una correcta organització dels temps.
Presentació
Descobrir l’activitat creativa des del punt de vista publicitari professional. La publicitat entesa com una organització empresarial (amb departaments, rols i persones), coneixedora d’un sistema i una metodologia per a la creació i la producció de peces publicitàries.
Enfocament de la matèria:
- Enfocament d’iniciació ‘avançada’ per a la creativitat.
- Professionalitzadora, en tant que busca resultats. Es podrà triar algun treball per incorporar al portafoli personal o per presentar a festivals publicitaris (Premis IMMA, Drac Novell o Laus).
- Amb una base teòrica enfocada cap a la pràctica. Sobretot l’aprenentatge es realitza a través d’exercicis i projectes per potenciar l’‘aprendre fent’. El 75% de l'assignatura és pràctica.
- La metodologia usada a classe busca un treball intens i dinàmic, d’escolta activa i participativa.
- Hi ha feina d’equip i feina individual, tant dins com fora de l’horari lectiu.
Requisits previs
- Disponibilitat i motivació per a l’aprenentatge.
- Manejament bàsic d’algun programa d’autoedició gràfica.
- Bona actitud, participació i treball equitatiu en els grups de treball.
Objectius
1. Conèixer l’activitat publicitària actual tant en l’entorn econòmic-social-cultural com en la creació, presentació i producció de peces publicitàries.
2. Comprendre el rol i la funció del Director Creatiu dins de l’organització professional de l’agència publicitària.
3. Estimular els estudiants a treballar de forma més creativa en l’àmbit publicitari i despertar la seva capacitat crítica davant la creativitat de peces publicitàries.
4. Descobrir algunes agències i creatius influents de l’actualitat en l'àmbit local, nacional i internacional.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
- Desenvolupar-se en situacions complexes o que requereixen el manejament de noves solucions/mirades, tant en l’àmbit acadèmic com en el professional.
- Descobrir el rol creatiu, per a: escollir i gestionar processos, metodologies, tècniques i col·laboradors/proveïdors adequats per a cada projecte publicitari.
- Aplicar correctament les sinergies pròpies de la publicitat i del pensament estratègic.
- Utilitzar el llenguatge visual i audiovisual de forma creativa, per expressar i presentar continguts en públic (vinculats al coneixement específic de l’àmbit).
Continguts
S’organitza en 3 blocs:
1. Introducció
- Creativitat publicitària: idea vs concepte, idear i conceptualitzar
- Consumidor-target, insight, posicionament, USP i competència
- L’anunci i els seus formats estàndard
- Mitjans i suports publicitaris: online i offline, convencionals i no convencionals.
2. La creativitat publicitària com un actiu valuós
- El procés creatiu: brífing, layout, procés projectual, creativitat i eix de comunicació
- Tècniques d'anàlisi i tècniques de generació d’idees: Brainstorming, Mental map, Derivas, Pensament lateral i vertical
- El pensament estratègic: estratègia de comunicació i estratègia creativa
- Noves propostes creatives publicitàries online i tendències actuals en l’àmbit local, nacional
- Recursos per a la creativitat: execució de campanyes
- Grans festivals de publicitat.
3. L’agència de publicitat: una empresa organitzada al voltant de la creativitat
- Panorama del sector creatiu publicitari espanyol actual en l'actualitat
- L’agència de publicitat: departaments, rols i tasques
- El departament creatiu, el departament d’art i la parella creativa.
Bibliografia i recursos
BIBLIOGRAFIA BÀSICA
- Barfoot, C., Burtenshaw, K. y Mahon, N., 2006. Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte. Barcelona: Editorial Gustavo Gili
- de Bono, E., 2014. El pensamiento lateral: Manual de creatividad. Barcelona: Paidós
- de Bono, E., 1994. El pensamiento creativo: el poder del pensamiento lateral para la creación de nuevas ideas. 12ª Ed. Barcelona: Paidós
- Harrison, S., 2010. Creatividad. Madrid: Pearson Educación
- Jardí, E., 2012. Pensar con imágenes. Barcelona: Editorial Gustavo Gili
- Johnason, S., 2011. Where good ideas come from: The natural history of innovation (ebook). NY: Riverhead Books
- Mahon, N., 2011. Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias. Barcelona: Editorial Gustavo Gili
- Pricken, M., 2004. Publicidad creativa. Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales. Barcelona: Editorial Gustavo Gili
- Ricarte, J. M., 2000. Creatividad y comunicación persuasiva. Vol. 4 Aldea global. Barcelona: UAB
- Solana, D., 2010. Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. 2ª Ed. Barcelona: Doubleyou
- Wiedemann, J., 2008. Advertising now online. Colonia: Taschen
- Webb Young, J., 1982. Una técnica para producir ideas. Madrid: Ediciones Eresma.
RECURSOS
Bancs d’imatges gratuïts:
www.freejpg.com.ar
www.morguefile.com
www.wga.hu/index1.html
Eines per al color:
https://color.adobe.com/es/create/color-wheel/
https://www.degraeve.com/color-palette/
Tipografies gratuïtes:
www.dafont.com
www.1001freefonts.com
www.typography.com