Universitat Internacional de Catalunya
Comunicació Corporativa
Professorat
Presentació
Aquesta assignatura optativa és un complement i ampliació de les matèries tractades en l'assignatura de Comunicació Institucional. És a dir, els continguts seran complementaris, sense repeticions, però ajudarà haver cursat abans Com. institucional per a poder comprendre millor algunes dels conceptes i eines comunicatives que es tractaran en ella.
Objectius
Aquesta assignatura està concebuda com a complement de l'anterior. Els principals objectius són:
1. Conéixer i descobrir el valor dels intangibles i la seua comunicació en una organització.
2. Reflexionar sobre la Reputació corporativa, el marc legal i el dret a l'oblit a Internet d'una empresa
3. Descobrir i analitzar el perfil i les característiques del lideratge en una empresa o organització.
4. Aprofundir en alguns programes i eines de la comunicació interna i de la comunicació en moments de crisi.
5. Aprendre a crear i impulsar la marca personal.
Continguts
Tema 1. De la identitat al duscurs corporatiu
1.1. Importància de la comunicació a la construcció de la identitat
1.2. Valor dels intangibles i la creació d'una marca.
1.3. Identitat i Imatge
1.4. Elaboració del discurs corporatiu
Tema 2. El lideratge corporatiu
2.1. Concepte de lideratge. El líder connector
2.2. Motivació i actitud: personal i col·lectiva
2.3. El Director de comunicació (Dircom)
Tema 3. La Comunicació interna
3.1. Definició i principals eines de comunicaciò interna
3.2. Comunicació de crisi
Tema 4. La reputació corporativa
4.1. Definició, implicacions i mesurament
4.2. La reputació digital
4.3. Marc legal, memòria d'internet i dret a l'oblit
4.4. RSC / Sostenibilitat
Tema 5. La marca personal
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
* Classes Magistrals: no només consisteixen en la transmissió de continguts o coneixements, sinó també en l'aproximació a casos reals d'empreses i institucions. Es promourà la participació dels assistents mitjançant l'exposició d'opinions, arguments i propostes en un context grupal.
* Realització d'pràctiques on es combinarà la teoria amb la pràctica.
* Meeting point. Trobada amb professionals.
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
Els criteris d'avaluació són els següents:
A 1a Convocatòria:
Assistència classe + pràctiques.........60% de la nota (*)
Examen.........................................40% de la nota
(*) les pràctiques no es poden realitzar sense haver assistit
A 2a Convocatòria:
Examen: 100% de la nota