Universitat Internacional de Catalunya

Comunicació de Moda i Tendències

Comunicació de Moda i Tendències
6
12389
4
Primer semestre
op
Llengua d'impartició principal: castellà

Professorat


Despatx D1-B600

Presentació

L'assignatura tracta d'apropar i dotar d'una especialització inicial als alumnes que els interessi o vulguin dedicar-se en el futur a la comunicació i màrqueting de moda. A través de les classes i les pràctiques + visites / convidats, adquiriran els coneixements bàsics requerits per despertar el desig d'una major especialització per als que vegin en aquest camp el seu futur professional.

D'altra banda, i ja que la indústria de la moda va més enllà del "vendre roba", s'ha de prendre consciència sobre el fenomen total i la seva realitat canviant, així com sobre els estils de vida que proposa.

També reflexionarem sobre les implicacions entre aquesta indústria i un món més sostenible i preocupat per l'impacte en el medi ambient i la salut de les persones. En aquesta assignatura, mitjançant diverses metodologies d'aprenentatge, s'aborden 11 (de 17) els ODS que afecten la indústria de la Moda:

ODS 3 Salut i Benestar
ODS 5 Igualtat de gènere
ODS 6 Aigua neta i sanejament
ODS 7 Energia assequible i no contaminant
ODS 8 Treball decent i creixement econòmic
ODS 9 Indústria, Innovació i Infraestructures
ODS 12 Producció i consum responsables
ODS 13 Acció pel clima
ODS 14 Vida submarina
ODS 15 Vida d'ecosistemes terrestres
ODS 17 Aliances per assolir els objectius

 

Requisits previs

Les classes són presencials (les visites a empreses estan incloses a la presencialitat). Els alumnes hauran d'estar preparats i disposats a exposar les pràctiques grupals a classe. Si algun alumne no exposa amb els seus companys, es descomptarà un 50% de la puntuació de la pràctica.

Objectius

1. Contextualitzar la situació actual de la moda en la seva evolució històrica, així com les particularitats del seu sistema productiu, context econòmic i de mercat, etc., per adquirir una visió global i integradora del sector.

2. Adquisició de coneixements sobre com sorgeixen les tendències i la seva influència en la configuració de la societat, les persones i els estils de vida.

3. Aprenentatge de les estratègies, públics i eines comunicatives i de màrqueting (off i on line) utilitzades per les marques.

4. Conscienciar sobre el consum sostenible i responsable de la moda, així com sobre les tres dimensions del desenvolupament sostenible: social, econòmica i mediambiental.

Competències

  • 05 - Capacitat per aprendre autònomament
  • 07 - Capacitat per treballar en equip
  • 11 - Capacitat per emetre judicis i valoracions crítiques ben argumentades
  • 26 - Capacitat per coordinar i/o coordinar-se a/amb un equip
  • 29 - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament els productes de la indústria audiovisual
  • 30 - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament la realitat actual
  • 48 - Capacitat per entendre i aplicar les possibilitats expressives de les noves tecnologies
  • 83 - Capacitat i habilitat per donar forma creativa al missatge
  • 87 - Capacitat i habilitat per utilitzar les tecnologies i tècniques comunicatives

Resultats d'aprenentatge

Els alumnes / as seran capaços de treballar en la comunicació i màrqueting de marques de moda, amb els coneixements bàsics sobre: els processos producció, dissenyadors, eines comunicatives (especialment en xarxes socials) i sostenibilitat en aquesta indústria.

Els que no vulguin treballar en el sector, adquiriran coneixements i experiències que podran aplicar a el sector en què decideixin treballar.

Aquesta assignatura tindrà un complement extens d'especialització en el nou Màster de Comunicació, gestió de marca i Sostenibilitat que començarà al setembre de l'22 a UIC Barcelona

Continguts

1. El fenomen de la moda i la seva comunicació. Panorama actual de el sector

2. Recorregut per la història de la moda. Els grans Dissenyadors.

3. Tendenciès I lifestyle

4. La indústria de la moda

            - Tipologies de disseny de moda

            - Sistemes productius

            - Els grans grups de Moda

5. Moda i Sostenibilitat. 

            - Cadena de subministrament (treball cooperatiu)

            - Anàlisi de l'fenomen

            - Cap a l'economia circular

            - Taller de Sostenibilitat

6. Formats, eines i canals comunicatius

            - Comunicacions integrades de MKT

            - El treball de l'departament de comunicació / Agència de comunicació, per a una marca de moda

            - L'esdeveniment de moda. Les setmanes de la moda

            - La ominicanalidad (experiència 360%). Les Flagship Stores

            - Influence Màrqueting

7. Influència del cinema a la Moda. Vestuari i estilisme en cinema, televisió i plataformes

Metodologia i activitats formatives

Modalitat totalment presencial a l'aula



 

- Es combinen les classes magistrals amb pràctiques o tallers, així com lectures d'articles o Informes d'interès per a l'estudi per part de l'portal els alumnes.

- Comptarem amb diversos convidats i es realitzarà alguna visita fora de la Universitat.

- Els alumnes realitzarant un treball final que presentaran el Taller transversal de Sostenibilitat, Organitzat per UIC Barcelona.

Sistemes i criteris d'avaluació

Modalitat totalment presencial a l'aula



1a Convocatòria - Pràctiques: individuals o en grup (presencials i en línia): 60%. Inclou assistència i participació a classe - Treball final (Taller sostenibilitat): 40% Les Pràctiques savaluaran sobre el total de la puntuació prevista. Els qui no assisteixin a la presentació, però hagin contribuït a la feina, tindran el 50% de la nota del seu grup. 2a Convocatòria - Examen (100%) - Es podrà conservar la nota del treball final en cas dhaver presentat (40%) i lexamen suposarà el 70% restant.

Bibliografia i recursos

  • Díaz S., Paloma (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid: Gustavo Gili.
  • Bosch, M. El poder de la belleza. EUNSA.
  • Del Olmo, J.L.; Paricio, M.P.; Sánchez, M. (2018). Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. Madrid: CEU Ediciones (*)
  • Lipovetsky, Gilles (2011). El imperio de lo efímero. ANAGRAMA (*)
  • Olmo Arriaga, José Luis (2005). Marketing de la moda. Pamplona: EIUNSA.
  • Posner, H. (2011). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. (*)
  • Salcedo, Elena (2014). Moda ética para un futuro sostenible. Madrid: Gustavo Gili. (*)

(*) En Biblioteca UIC

 

INFORMES I ARTICLES D'INTERÈS

1. Global Fashion Drivers 2022

2. Mentalidades del consumidor 2023

3. Tendencias Moda 2023: ¿Qué es lo que viene?

4. El Mapa de la Moda 2022: Facts & Figures

5. Shaking Sustainability 2022

6. Informe de la Moda online española

7. Marketing y Comunicación de Moda 

8. Cómo las nuevas generaciones están volviendo a los peores hábitos del ‘low-cost’ más feroz

9. Fashion Films: el nuevo enfoque artístico de la moda

10. Primer festival del Metaverso: Burberry y H&M debaten sobre la lealtad a las marcas en la virtualidad

Material didàctic