Universitat Internacional de Catalunya

Ética y Deontología de la Publicidad y de las Relaciones Públicas

Ética y Deontología de la Publicidad y de las Relaciones Públicas
6
10041
4
Segundo semestre
OB
Lengua de impartición principal: castellano
En caso de que el alumno esté matriculado en la línea en inglés se impartirá la docencia de esta asignatura en este idioma.

Profesorado


Ivan Lacasa: concertar cita mediante correo electrónico a lacasa@uic.es

Alfonso Méndiz: concertar cita mediante correo electrónico a amendiz@uic.es

Presentación

En caso de que las autoridades sanitarias decreten un nuevo periodo de confinamiento ante la evolución de la crisis sanitaria provocada por el COVID-19, el profesorado comunicará oportunamente las posibles afectaciones en las metodologías y actividades formativas así como en los sistemas de evaluación.


Ética y Deontología de la Publicidad y de las Relaciones Públicas es una asignatura obligatoria de 6 créditos ECTS que se imparte en el segundo semestre del cuarto curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. El objetivo principal que persigue esta asignatura es estudiar los diferentes componentes éticos que afectan a la toma de decisiones que realizan los profesionales de la publicidad y de las relaciones públicas.

Requisitos previos

No existen requisitos previos para cursar esta asignatura, aunque es recomendable haber cursado previamente Empresa Informativa, Fundamentos de la Comunicación Humana 1, Derecho de la Información, Derechos Fundamentales e Igualdad de Derechos, Comunicación Institucional, Dirección Estratégica y Marketing.

Objetivos

Esta asignatura se marca como meta estudiar las cuestiones básicas para una realización correcta de la actividad publicitaria y de relaciones públicas según criterios de buen hacer profesional. Esta asignatura se centra en los diferentes conceptos éticos y deontológicos propios del sector publicitario así como en la aplicación de dichos conceptos en el trabajo diario desarrollado por el profesional de la comunicación comercial.

Competencias

  • 04 - Capacidad de auto evaluación y auto ordenación profesional
  • 05 - Capacidad para aprender autónomamente
  • 06 - Capacidad de actuar autónoma y responsablemente
  • 08 - capacidad para organizar tiempo y espacio
  • 09 - capacidad lingüística en catalán, castellano e inglés
  • 10 - Capacidad de desarrollar una actitud ética
  • 11 - Capacidad para emitir juicios y valoraciones críticas bien argumentadas
  • 30 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente la realidad actual

Resultados de aprendizaje

Una vez cursada la asignatura Ética y Deontología de la Publicidad y de las Relaciones Públicas, los alumnos:

  • reflexionarán con mayor capacidad crítica sobre la correcta realización de la actividad publicitaria y de las relaciones públicas según criterios de buen hacer profesional.
  • entenderán mejor el desarrollo teórico y práctico del fenómeno publicitario y de las relaciones públicas.

Contenidos

El programa teórico-práctico de esta asignatura está compuesto por los siguientes contenidos:


Parte I

Tema 1. Ética, deontología y moral

Tema 2. Aspiración a la felicidad, sentido de la vida y sentido del trabajo

Tema 3. Persona, subjetividad y conciencia moral

Tema 4. Íntimo, privado, público 

Tema 5. Verdad y mentira 

 

Parte II

Tema 6. Principios generales para una autorregulación publicitaria

Tema 7. La mujer en la publicidad

Tema 8. Los menores y la publicidad

Tema 9. Protección del honor, la intimidad y la propia imagen. Publicidad comparativa

Tema 10. Códigos sectoriales. Autorregulación y corregulación de la publicidad y las relaciones públicas

Sistemas y criterios de evaluación

Modalidad totalmente online



La evaluación es continuada y consta de:

  • un examen parcial, que evalúa los contenidos y las competencias adquiridos durante las clases impartidas por el profesor Ivan Lacasa.
  • ejercicios realizados en clase y un ensayo final, que evaluarán los contenidos y las competencias adquiridos durante el segundo bloque de clases de la asignatura, impartido por el profesor Alfonso Méndiz.

El examen parcial contará un 65%, los ejercicios y el ensayo final un 35%.

En el examen y el ensayo final se aplicará la normativa ortográfica de la Facultad.

*Para superar la segunda convocatoria será necesario volverse a evaluar de aquellas actividades que no se hayan aprobado en la primera convocatoria. La tercera, cuarta, quinta y sexta convocatorias se regirán por aquello que a comienzo de cada curso quede indicado en la guía para los alumnos de primera y segunda convocatoria de la nueva edición de la asignatura.

Bibliografía y recursos

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AZNAR, Hugo; CATALÁN, Miguel (2000). Códigos éticos de publicidad y marketing. Barcelona: Ariel.

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MARTÍN, Marta; HERNÁNDEZ, Alejandra (2010). Efectos de la deontología de la publicidad en la actitud profesional. Questiones Publicitarias, 1 (15), 99-113.

MEDINA, Mercedes; AN, Soontae (2012). Advertising self-regulation activity: A Comparison between Spain and US. Revista ZER, 17 (33), 13-29.

MEGÍAS, Justo; CABRERA, Leticia (2013). Ética y Derecho en la Publicidad. Granada: Ed. Comares.

MELÉ CARNÉ, Domenec (1998). Ética en dirección comercial y publicidad. Pamplona: Eunsa.

MÉNDIZ, Alfonso (2010). Los valores en la Publicidad: Un nuevo planteamiento ético y comercial. Madrid: IC-Media Ediciones (E-Book PDF: disponible gratis en Internet).

PARSONS, Patricia (2008). Ethics in Public Relations. A guide to best practice. London: Kogan Page.

PATIÑO ALVES, Beatriz (2007). La autorregulación publicitaria. Especial referencia al sistema español. Barcelona: Bosch.

PELLICER, Maite (2011). Ética y publicidad: un binomio polémico. Question, 1 (31).

PELLICER, Maite (2011). Ética y estrategias publicitarias. Por una publicidad ética y veraz. Madrid: Editorial Académica Española.

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XIFRA, Jordi (2010). Relaciones públicas, empresa y sociedad. Una aproximación ética. Barcelona: UOC.

SEMOVA, Dimitrina (2014). Introducción a la Ética y la Deontología de la Publicidad. Madrid: Visión Ebooks (Ebook PDF DRM).

Material didáctico