Universitat Internacional de Catalunya

Creatividad Publicitaria

Creatividad Publicitaria
5
11000
3
Primer semestre
op
Lengua de impartición principal: catalán
En caso de que el alumno esté matriculado en la línea en inglés se impartirá la docencia de esta asignatura en este idioma.

Profesorado


Mediante el sistema de cita previa (email) para una correcta organización de los tiempos.

 

Presentación

En caso de que las autoridades sanitarias decreten un nuevo periodo de confinamiento ante la evolución de la crisis sanitaria provocada por el COVID-19, el profesorado comunicará oportunamente las posibles afectaciones en las metodologías y actividades formativas así como en los sistemas de evaluación.


Descubrir la actividad creativa desde el punto de vista publicitario profesional. La publicidad entendida como una organización empresarial (con departamentos, roles y personas), conocedora de un sistema y una metodología para la creación y la producción de piezas publicitarias.

Enfoque de la materia:

- Enfoque de iniciación ‘avanzada’ para la creatividad.
- Profesionalizadora, en tanto busca resultados. Se podrá elegir algún trabajo para incorporar en el portafolio personal o para presentar a festivales publicitarios (Premios IMMA, Drac Novell o Laus).
- Con una base teórica enfocada hacia la práctica. Sobretodo el aprendizaje se realiza a través de ejercicios y proyectos para potenciar el ‘aprender haciendo’. El 75% de la asignatura es práctica.
- La metodología usada en clase busca un trabajo intenso y dinámico, de escucha activa y participativa.
- Hay trabajo de equipo y trabajo individual, tanto dentro como fuera del horario lectivo.

Requisitos previos

- Disponibilidad y motivación para el aprendizaje.

- Manejo básico de algún programa de autoedición gráfico.

- Buena actitud, participación y trabajo equitativo en los grupos de trabajo.

Objetivos

1. Conocer la actividad publicitaria actual tanto en el entorno económico-social-cultural como en la creación, presentación y producción de piezas publicitarias.

2. Comprender el rol y la función del Director Creativo dentro de la organización profesional de la agencia publicitaria.

3. Estimular los estudiantes a trabajar de forma más creativa en el ámbito publicitario y despertar su capacidad crítica ante la creatividad de piezas publicitarias.

4. Descubrir algunas agencias y creativos influyentes de la actualidad en el ámbito local, nacional e internacional.

Resultados de aprendizaje

- Desenvolverse en situaciones complejas o que requieren el desarrollo de nuevas soluciones/miradas, tanto en el ámbito académico como en el profesional.

- Descubrir el rol creativo dentro de cualquier organización publicitaria o de RP, para: escoger y gestionar procesos, metodologías, técnicas y colaboradores/proveedores adecuados para cada tipología de proyecto.

- Aplicar correctamente las sinergias propias de la publicidad y del pensamiento estratégico.

- Utilizar el lenguaje visual y audiovisual de forma creativa, para expresar y presentar contenidos en público (vinculados al conocimiento específico del ámbito).

Contenidos

Se organiza en 3 bloques:

1. Introducción
- Creatividad publicitaria: idea vs concepto, idear y conceptualizar
- Consumidor-target, insight, posicionamiento, USP y competencia
- El anuncio y sus formatos estándar
- Medios y soportes publicitarios: online y offline, convencionales y no convencionales.

2. La creatividad publicitaria como un activo valioso
- El proceso creativo: brífing, layout, proceso proyectual, creatividad y eje de comunicación
- Técnicas de generación de ideas: Brainstorming, Mental map, Derivas, Pensamiento lateral y vertical
- El pensamiento estratégico: estrategia de comunicación y estrategia creativa
- Nuevas propuestas creativas publicitarias online y tendencias actuales a nivel local, nacional e internacional
- Recursos para la creatividad: ejecución de campañas
- Grandes festivales de publicidad.

3. La agencia de publicidad: una empresa organizada alrededor de la creatividad
- Panorama del sector creativo publicitario español actual en la actualidad
- La agencia de publicidad: departamentos, roles y tareas
- El departamento creativo, el departamento de arte y la pareja creativa.

Bibliografía y recursos

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

- Barfoot, C., Burtenshaw, K. y Mahon, N., 2006. Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte. Barcelona: Editorial Gustavo Gili
- de Bono, E., 2014. El pensamiento lateral: Manual de creatividad. Barcelona: Paidós
- de Bono, E., 1994. El pensamiento creativo: el poder del pensamiento lateral para la creación de nuevas ideas. 12ª Ed. Barcelona: Paidós
- Harrison, S., 2010. Creatividad. Madrid: Pearson Educación
- Jardí, E., 2012. Pensar con imágenes. Barcelona: Editorial Gustavo Gili 
- Johnason, S., 2011. Where good ideas come from: The natural history of innovation (ebook). NY: Riverhead Books
- Mahon, N., 2011. Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias. Barcelona: Editorial Gustavo Gili
- Pricken, M., 2004. Publicidad creativa. Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales. Barcelona: Editorial Gustavo Gili
- Ricarte, J. M., 2000. Creatividad y comunicación persuasiva. Vol. 4 Aldea global. Barcelona: UAB
- Solana, D., 2010. Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. 2ª Ed. Barcelona: Doubleyou
- Wiedemann, J., 2008. Advertising now online. Colonia: Taschen
- Webb Young, J., 1982. Una técnica para producir ideas. Madrid: Ediciones Eresma.

RECURSOS

Bancos de imágenes gratuitos:
www.freejpg.com.ar
www.morguefile.com
www.wga.hu/index1.html

Herramientas para el color:
https://color.adobe.com/es/create/color-wheel/
https://www.degraeve.com/color-palette/

Tipografías gratuitas:
www.dafont.com
www.1001freefonts.com
www.typography.com