Universitat Internacional de Catalunya
Comunicación Corporativa
Profesorado
Presentación
Esta asignatura optativa es un complemento y ampliación de las materias tratadas en la asignatura de Comunicación Institucional. Es decir, los contenidos serán complementarios, sin repeticiones, pero ayudará haber cursado antes Com. institucional para poder poder comprender mejor algunas de los conceptos y herramientas comunicativas que se tratarán en ella.
Objetivos
Esta asignatura está concebida como complemento de la anterior. Los principales objetivos son:
1. Conocer y descubrir el valor de los intangibles y su comunicación en una organización.
2. Reflexionar sobre la Reputación corporativa, el marco legal y derecho al olvido en Internet de una empresa
3. Descubrir y analizar el perfil y características del liderazgo en una empresa u organización.
4. Profundizar en algunos Programas y herramientas de la Comunicación interna y de la comunicación en momentos de crisis.
5. Aprender a crear e impulsar la marca personal.
Contenidos
Tema 1. De la Identidad al discurso corporativo
1.1. Importancia de la comunicación en la construcción de la identidad
1.2. Valor de los intangibles y la creación de una marca.
1.3. Identidad e Imagen
1.4. Elaboración del discurso corporativo
Tema 2. El liderazgo corporativo
2.1. Concepto de liderazgo. El líder conector
2.2. Motivación y actitud: personal y colectiva
2.3. El Director de comunicación (Dircom)
Tema 3. La Comunicación interna
3.1. Definición y principales herramientas de comunicación interna
3.2. Comunicación de crisis
Tema 4. La reputación corporativa
4.1. Definición, implicaciones y medición
4.2. La reputación digital
4.3. Marco legal, memoria de internet y derecho al olvido
4.4. RSC / Sostenibilidad
Tema 5. La marca personal
Metodología y actividades formativas
Modalidad totalmente presencial en el aula
* Clases Magistrales: no sólo consisten en la transmisión de contenidos o conocimientos, sino también en la aproximación a casos reales de empresas e instituciones. Se promoverá la participación de los asistentes mediante la exposición de opiniones, argumentos y propuestas en un contexto grupal.
* Realización de prácticas donde se combina la teoría y la práctica.
* Meeting point. Encuentros con profesionales.
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad totalmente presencial en el aula
Los criterios de evaluación son los siguientes:
En 1ª Convocatoria:
Asistencia clase + prácticas.........60% de la nota (*)
Examen....................................40% de la nota
(*) las prácticas no se pueden realizar sin haber asistido
En 2ª Convocatoria:
Examen: 100% de la nota