Universitat Internacional de Catalunya

Redacción Publicitaria

Redacción Publicitaria
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12061
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Segundo semestre
op
Lengua de impartición principal: catalán
En caso de que el alumno esté matriculado en la línea en inglés se impartirá la docencia de esta asignatura en este idioma.

Profesorado

Presentación

En caso de que las autoridades sanitarias decreten un nuevo periodo de confinamiento ante la evolución de la crisis sanitaria provocada por el COVID-19, el profesorado comunicará oportunamente las posibles afectaciones en las metodologías y actividades formativas así como en los sistemas de evaluación.


La asignatura, sin olvidar los principios teóricos en los que se fundamenta la redacción publicitaria, tiene un enfoque marcadamente práctico. Su objetivo principal es familiarizar al alumnado con la ideación de conceptos publicitarios y con la expresión textual creativa de estos. Siempre teniendo en cuenta que el/la redactor/a escribe en régimen de “libertad condicional” porque lo hace en función de múltiples factores, como los objetivos de comunicación, la personalidad de las marcas, el público objetivo, el tono de la comunicación, las particularidades de los diferentes medios y soportes publicitarios o las características propias del estilo publicitario.

Requisitos previos

No hay requisitos previos para cursar esta asignatura.

Objetivos

  • Entender que antes de escribir hay que pensar.
  • Crear y desarrollar ideas, conceptos y textos publicitarios.
  • Saber adecuar los textos a públicos objetivos, productos, marcas, medios y soportes publicitarios muy diferentes, considerando siempre el estilo que es propio de la comunicación publicitaria.
  • Entender la figura del redactor en toda su dimensión: evolución técnica, funciones,        tareas o perfil profesional en la actualidad.

Resultados de aprendizaje

Después de cursar la asignatura, el/la estudiante debería ser capaz de:

  • Dar forma creativa al mensaje publicitario textual.
  • Crear textos publicitarios con corrección lingüística y en función de un briefing y una estrategia que imponen condiciones a la creatividad.
  • Entender la complejidad de las tareas, funciones, aptitudes, habilidades y competencias de la figura del redactor publicitario.
  • Conocer qué es la identidad verbal de las marcas y cómo se puede gestionar.

Contenidos

T1: Redacción publicitaria, mucho más que persuasión.

T2: El/la redactor/a publicitaro/aria: evolución técnica y funcional, habilidades y cualidades.

T3. Texto e imagen: una relación de conveniencia.

T4: Los principios básicos de la redacción publicitaria.

T5: La redacción publicitaria aplicada a los diferentes medios y soportes publicitarios.

T6: La identidad verbal de las marcas: naming y nomenclaturas, tono de voz, estilo, messaging, vocabulario de marca.

Bibliografía y recursos

ALTARRIBA, Miquel. Què dir, a qui i per què: retòrica i redacció publicitària. Barcelona: Trípodos, 2005.

CURTO, Víctor; REY, Juan; SABATÉ, Joan. Redacción publicitaria. Barcelona: UOC, 2008.

IEZZI, Teresa. The Idea Writers. Copywriting in a new media and marketing era. New York: Palgrave Macmillan, 2010.

REY, Juan (2004). Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria. Barcelona: Paidós.

SAWYER, Robert. Kiss & Sell. Redacción publicitaria. Barcelona: Index Book, 2006.

The Copy Book. How some of the best advertising writers in the world write their advertising. Köln: Taschen / D&AD, 2018.