Universitat Internacional de Catalunya

Comunicación de Moda y Tendencias

Comunicación de Moda y Tendencias
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4
Primer semestre
op
Lengua de impartición principal: castellano
En caso de que el alumno esté matriculado en la línea en inglés se impartirá la docencia de esta asignatura en este idioma.

Profesorado


Despacho D-B603

Presentación

En caso de que las autoridades sanitarias decreten un nuevo periodo de confinamiento ante la evolución de la crisis sanitaria provocada por el COVID-19, el profesorado comunicará oportunamente las posibles afectaciones en las metodologías y actividades formativas así como en los sistemas de evaluación.


La asignatura trata de acercar a los alumnos al sector de la comunicación y marketing de moda, con el fin de adquirir los conocimientos básicos requeridos y despertar el deseo de una mayor especialización en quienes vean en este campo su futuro profesional.

Por otra parte, y puesto que la industria de la moda va más allá del “vender ropa”, se tomará conciencia sobre el fenómeno total y su realidad cambiante, así como sobre los estilos de vida que propone. También reflexionaremos sobre la contribución de esta industria a un mundo más sostenible y preocupado por el impacto en el medio ambiente y la salud de las personas.

Requisitos previos

La clase se dividirá en 2 Grupos (A y B), que alternarán la presencialidad en el aula por semanas.

Los alumnos deben disponer de ordenador para interactuar en clase con los compañeros que estén en casa, a través de la plataforma Collaborate que encontrarán en Moodle. Deberán estar preparados para exponer trabajos en grupo tanto de modo presencial como remoto.

Objetivos

1. Contextualizar la situación actual de la moda en su evolución histórica, así como las particularidades de su funcionamiento, contexto económico y de mercado, etc., para adquirir una visión global e integradora del sector.

2. Adquisición de conocimientos sobre cómo surgen las tendencias y su influencia en la configuración de las personas y los estilos de vida.

3. Aprendizaje de las estrategias, públicos y herramientas comunicativas y de marketing (off y on line) utilizadas por las marcas de moda.

4. Concienciar sobre el consumo sostenible y responsable de la moda, así como sobre su influencia en nuestro entorno y en las personas.

Competencias

  • 05 - Capacidad para aprender autónomamente
  • 07 - Capacidad para trabajar en equipo
  • 11 - Capacidad para emitir juicios y valoraciones críticas bien argumentadas
  • 26 - Capacidad para coordinar y/o coordinarse a/con un equipo
  • 29 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente los productos de la industria audiovisual
  • 30 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente la realidad actual
  • 48 - Capacidad para entender y aplicar las posibilidades expresivas de las nuevas tecnologías
  • 83 - Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje
  • 87 - Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas

Contenidos

1. El fenómeno de la moda y su comunicación. Panorama actual del sector

2. Recorrido por la historia de la moda. Los grandes diseñadores

3. Moda, identidad personal y lifestyle

4. La industria de la moda

            - Tipologías de diseño de moda

            - Sistemas productivos

            - Los grupos de Moda

5. Moda y Sostenibilidad

            - Emprender en moda (sostenible)

6. Estrategia, formatos y canales comunicativos

            - La estrategia de MKT y comunicación

            - Algunas herramientas comunicativas especiales

            - El evento de moda. Las semanas de la moda

            - La experiencia off line con el cliente. Las Flagship Stores

            - El trabajo de los Influencers

            - Medios de comunicación y moda

7. Vestuario y estilismo en publicidad, TV y cine

Metodología y actividades formativas

Modalidad semipresencial (blended)



- Se combinarán las clases magistrales (en presencial y remoto) con ejercicios prácticos o talleres, así como lecturas de artículos o Informes de interés para el estudio por parte de los alumnos.

- Se contará con varios invitados y se realizará alguna visita fuera de la Universidad.

- Los alumnos realizarán un trabajo final que presentarán en el Taller transversal de Sostenibilidad, organizado por UIC Barcelona.

Sistemas y criterios de evaluación

Modalidad semipresencial (blended)



1ª Convocatoria

- Asistencia i participaciò en class: 10%

- Prácticas: individuales o grupales (presenciales y on line): 60%

- Treball final (Taller sostenibilidad): 30%

2ª Convocatoria

Examen (100%)

Se podrá conservar la nota del Trabajo final en el caso de haberse presentado (30%) y el examen se valorará sobre el 70% restante.

Bibliografía y recursos

  • Díaz S., Paloma (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid: Gustavo Gili.
  • Del Olmo, J.L.; Paricio, M.P.; Sánchez, M. (2018). Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. Madrid: CEU Ediciones (*)
  • Lipovetsky, Gilles (2011). El imperio de lo efímero. ANAGRAMA (*)
  • Olmo Arriaga, José Luis (2005). Marketing de la moda. Pamplona: EIUNSA.
  • Posner, H. (2011). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. (*)
  • Salcedo, Elena (2014). Moda ética para un futuro sostenible. Madrid: Gustavo Gili (*)

(*) En Biblioteca UIC

 

ARTÍCULOS DE INTERÉS

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Material didáctico