Universitat Internacional de Catalunya
Comunicación de Moda y Tendencias
Profesorado
Despacho D-B603
Presentación
La asignatura trata de acercar y dotar de una especialización inicial a los alumnos que les interese o quieran dedicarse en el futuro a la comunicación y marketing de moda. A través de las clases y las prácticas + visitas/invitados, adquirirán los conocimientos básicos requeridos para despertar el deseo de una mayor especialización para quienes vean en este campo su futuro profesional.
Por otra parte, y puesto que la industria de la moda va más allá del “vender ropa”, se tomará conciencia sobre el fenómeno total y su realidad cambiante, así como sobre los estilos de vida que propone.
También reflexionaremos sobre las implicaciones entre esta industria y un mundo más sostenible y preocupado por el impacto en el medio ambiente y la salud de las personas.
Requisitos previos
PENDIENTE CONFIRMAR
La clase se dividirá en 2 Grupos (A y B), que alternarán la presencialidad en el aula por semanas.
Los alumnos deben disponer de ordenador para interactuar en clase con los compañeros que estén en casa, a través de la plataforma Collaborate que encontrarán en Moodle. Deberán estar preparados para exponer trabajos en grupo tanto de modo presencial como remoto.
Objetivos
1. Contextualizar la situación actual de la moda en su evolución histórica, así como las particularidades de su funcionamiento, contexto económico y de mercado, etc., para adquirir una visión global e integradora del sector.
2. Adquisición de conocimientos sobre cómo surgen las tendencias y su influencia en la configuración de las personas y los estilos de vida.
3. Aprendizaje de las estrategias, públicos y herramientas comunicativas y de marketing (off y on line) utilizadas por las marcas de moda.
4. Concienciar sobre el consumo sostenible y responsable de la moda, así como sobre su influencia en nuestro entorno y en las personas.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- 05 - Capacidad para aprender autónomamente
- 07 - Capacidad para trabajar en equipo
- 11 - Capacidad para emitir juicios y valoraciones críticas bien argumentadas
- 26 - Capacidad para coordinar y/o coordinarse a/con un equipo
- 29 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente los productos de la industria audiovisual
- 30 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente la realidad actual
- 48 - Capacidad para entender y aplicar las posibilidades expresivas de las nuevas tecnologías
- 83 - Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje
- 87 - Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas
Contenidos
1. El fenómeno de la moda y su comunicación. Panorama actual del sector
2. Recorrido por la historia de la moda. Los grandes diseñadores
3. Moda, identidad personal y lifestyle
4. La industria de la moda
- Tipologías de diseño de moda
- Sistemas productivos
- Los grupos de Moda
5. Moda y Sostenibilidad
- Emprender en moda (sostenible)
6. Estrategia, formatos y canales comunicativos
- La estrategia de MKT y comunicación
- Algunas herramientas comunicativas especiales
- El evento de moda. Las semanas de la moda
- La experiencia off line con el cliente. Las Flagship Stores
- El trabajo de los Influencers
- Medios de comunicación y moda
7. Vestuario y estilismo en publicidad, TV y cine
Metodología y actividades formativas
Modalidad semipresencial (blended)
- Se combinarán las clases magistrales (en presencial y remoto) con ejercicios prácticos o talleres, así como lecturas de artículos o Informes de interés para el estudio por parte de los alumnos.
- Se contará con varios invitados y se realizará alguna visita fuera de la Universidad.
- Los alumnos realizarán un trabajo final que presentarán en el Taller transversal de Sostenibilidad, organizado por UIC Barcelona.
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad semipresencial (blended)
1ª Convocatoria
- Asistencia i participaciò en class: 10%
- Prácticas: individuales o grupales (presenciales y on line): 60%
- Treball final (Taller sostenibilidad): 30%
2ª Convocatoria
Examen (100%)
Se podrá conservar la nota del Trabajo final en el caso de haberse presentado (30%) y el examen se valorará sobre el 70% restante.
Bibliografía y recursos
- Díaz S., Paloma (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid: Gustavo Gili.
- Del Olmo, J.L.; Paricio, M.P.; Sánchez, M. (2018). Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. Madrid: CEU Ediciones (*)
- Lipovetsky, Gilles (2011). El imperio de lo efímero. ANAGRAMA (*)
- Olmo Arriaga, José Luis (2005). Marketing de la moda. Pamplona: EIUNSA.
- Posner, H. (2011). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. (*)
- Salcedo, Elena (2014). Moda ética para un futuro sostenible. Madrid: Gustavo Gili (*)
(*) En Biblioteca UIC
ARTÍCULOS DE INTERÉS
1. Branding de moda estratégico
2. Las macrotendencias 2019 según WGSN, Inspiramais y Getty
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