Universitat Internacional de Catalunya
Comunicación de Moda y Tendencias
Profesorado
Despacho D1-B600
Presentación
La asignatura trata de acercar y dotar de una especialización inicial a los alumnos que les interese o quieran dedicarse en el futuro a la comunicación y marketing de moda. A través de las clases y las prácticas + visitas / invitados, adquirirán los conocimientos básicos requeridos para despertar el deseo de una mayor especialización para los que vean en este campo su futuro profesional.
Por otro lado, y ya que la industria de la moda va más allá del "vender ropa", se ha de tomar conciencia sobre el fenómeno total y su realidad cambiante, así como sobre los estilos de vida que propone.
También reflexionaremos sobre las implicaciones entre esta industria y un mundo más sostenible y preocupado por el impacto en el medio ambiente y la salud de las personas. En esta asignatura, mediante varias metodologías de aprendizaje, se abordan 11 (de 17) los ODS que afectan a la industria de la Moda:
ODS 3 Salud y Bienestar
ODS 5 Igualdad de género
ODS 6 Agua limpia y saneamiento
ODS 7 Energía asequible y no contaminante
ODS 8 Trabajo decente y crecimiento económico
ODS 9 Industria, Innovación e Infraestructuras
ODS 12 Producción y consumo responsables
ODS 13 Acción por el clima
ODS 14 Vida submarina
ODS 15 Vida de ecosistemas terrestres
ODS 17 Alianzas para lograr los objetivos
Requisitos previos
Las clases son normalmente presenciales (las visitas a empresas están incluidas en la presencialidad)
Los alumnos deberán estar preparados y dispuestos a exponer las prácticas grupales en clase. Si algún alumno no expone con sus compañeros, se descontará un 50% de la puntuación de la práctica.
Objetivos
1. Contextualizar la situación actual de la moda en su evolución histórica, así como las particularidades de su sistema productivo, contexto económico y de mercado, etc., para adquirir una visión global e integradora del sector.
2. Adquisición de conocimientos sobre cómo surgen las tendencias y su influencia en la configuración de las personas, la sociedad y los estilos de vida.
3. Aprendizaje de las estrategias, públicos y herramientas comunicativas y de marketing (off y on line) utilizadas por las marcas de moda.
4. Concienciar sobre el consumo sostenible y responsable de la moda, así como sobre las tres dimensiones del desarrollo sostenible: social, económica y medioambiental.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- 05 - Capacidad para aprender autónomamente
- 07 - Capacidad para trabajar en equipo
- 11 - Capacidad para emitir juicios y valoraciones críticas bien argumentadas
- 26 - Capacidad para coordinar y/o coordinarse a/con un equipo
- 29 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente los productos de la industria audiovisual
- 30 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente la realidad actual
- 48 - Capacidad para entender y aplicar las posibilidades expresivas de las nuevas tecnologías
- 83 - Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje
- 87 - Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas
Resultados de aprendizaje de la asignatura
Los alumnos/as serán capaces de trabajar en la comunicación y marketing de marcas de moda, con los conocimientos básicos sobre: los procesos producción, diseñadores, herramientas comunicativas (especialmente en redes sociales) y sostenibilidad en esta industria.
Los que no deseen trabajar en el sector, adquirirán conocimientos y experiencias que podrán aplicar al sector en que decidan trabajar.
Esta asignatura tendrá un complemento extenso de especialización en el nuevo Máster de Comunicación, gestión de marca y Sostenibilidad que comenzará en septiembre de 2022 en UIC Barcelona.
Contenidos
1. El fenómeno de la moda y su comunicación. Panorama actual del sector
2. Recorrido por la historia de la moda. Los grandes Diseñadores.
3. Tendencias y lifestyle
4. La industria de la moda
- Tipologías de diseño de moda
- Sistemas productivos
- Los grandes grupos de Moda
5. Moda y Sostenibilidad.
- La cadena de valor (trabajo cooperativo)
- Análisis del fenómeno
- Hacia la economía circular
- Taller de Sostenibilidad
6. Formatos, herramientas y canales comunicativos
- Comunicaciones integradas de MKT
- El trabajo del departamento de comunicación / Agencia de comunicación, para una marca de moda
- El evento de moda. Las semanas de la moda
- La ominicanalidad (experiencia 360%). Las Flagship Stores
- Influence Marketing
7. Influencia del cine en la Moda. Vestuario y estilismo de moda en cine, televisión y plataformas
Metodología y actividades formativas
Modalidad totalmente presencial en el aula
- Se combinan las clases magistrales con prácticas o talleres, así como lecturas de artículos o Informes de interés para el estudio por Parte del portal los alumnos.
- Contaremos con varios invitados y se realizará alguna visita fuera de la Universidad.
- Los alumnos realizarán un trabajo final que presentarán el Taller transversal de Sostenibilidad, Organizado por UIC Barcelona.
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad totalmente presencial en el aula
1ª Convocatoria
- Prácticas: individuales o en grupo (presenciales y on line): 60%. Incluye asistencia y participación en clase
- Trabajo final (Taller sostenibilidad): 40%
Las Prácticas se evaluarán sobre el total de la puntuación prevista. Quienes no asistan a la presentación, pero hayan contribuido al trabajo, tendrán el 50% de la nota de su grupo.
2ª Convocatoria
- Examen (100%)
- Se podrá conservar la nota del Trabajo final en caso de haber presentado (40%) y el examen supondrá el 70% restante.
Bibliografía y recursos
- Díaz S., Paloma (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid: Gustavo Gili.
- Bosch, M. El poder de la belleza. EUNSA.
- Del Olmo, J.L.; Paricio, M.P.; Sánchez, M. (2018). Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. Madrid: CEU Ediciones (*)
- Lipovetsky, Gilles (2011). El imperio de lo efímero. ANAGRAMA (*)
- Olmo Arriaga, José Luis (2005). Marketing de la moda. Pamplona: EIUNSA.
- Posner, H. (2011). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. (*)
- Salcedo, Elena (2014). Moda ética para un futuro sostenible. Madrid: Gustavo Gili (*)
(*) En Biblioteca UIC
INFORMES Y ARTÍCULOS DE INTERÉS
1. Global Fashion Drivers 2022
2. Mentalidades del consumidor 2023
3. Tendencias Moda 2023: ¿Qué es lo que viene?
4. El Mapa de la Moda 2022: Facts & Figures
5. Shaking Sustainability 2022
6. Informe de la Moda online española
7. Marketing y Comunicación de Moda
8. Cómo las nuevas generaciones están volviendo a los peores hábitos del ‘low-cost’ más feroz