Universitat Internacional de Catalunya
Publicidad Empresarial
Otras lenguas de impartición: catalán, castellano
Profesorado
Presentación
En nuestros días, especialmente en el mundo de la comunicación, es imprescindible entender de una manera más profunda la oferta y la demanda existentes en el mercado. Por este motivo y fruto de esta comprensión surge la necesaria relación comercial entre personas, empresas e instituciones; esta relación centra una gran cantidad de esfuerzos en publicidad y es imprescindible adquirir conocimientos básicos para tener éxito en esta área de la comunicación.
Objetivos
• Introducir a los alumnos en los conceptos básicos de las profesiones publicitarias y afines, que afectan a todos los ámbitos de la comunicación.
• Descubrir la empresa aplicada al mundo de la publicidad.
• Adquirir el conocimiento suficiente para evaluar y / o crear todo lo que hay detrás de una campaña de publicidad.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- 25 - Conocer la función comercial dentro de la empresa y ser capaz de entender sus objetivos.
- 26 - Ser capaz de entender y utilizar los conceptos básicos de marketing y las principales políticas del área, y de comprender el entorno comercial en el que operan las compañías.
- 27 - Ser capaz de leer y entender bibliografía del ámbito económico-empresarial.
- 28 - Utilizar en otra lengua y con habilidad la terminología y las estructuras relacionadas con el ámbito económico-empresarial.
- 29 - Conocer lo que es un sistema de información y la tipología de estos sistemas.
- 30 - Conocer los modelos de sistemas de información: relacionales de bases de datos, modelos mis, dss, eis, crm, scm, bi, km, erp, bpms.
- 50 - Aquirir la capacidad de relacionar conceptos y realizar ejercicios de análisis y de síntesis.
- 54 - Ser capaz de expresar ideas y argumentos de manera ordenada y coherente tanto oralmente como de forma escrita.
- 56 - Ser capaz de hacer argumentaciones que favorezcan el razonamiento crítico y autocrítico.
- 61 - Desarrollar habilidades para facilitar la adaptación a nuevas situaciones.
- 65 - Adquirir la capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica.
Contenidos
1. Introducción
2. Concepto de Comunicación y de publicidad.
3. SESIÓN CREATIVA 1
4. SESIÓN CREATIVA 2
5. Naturaleza y objetivo de la publicidad
6. Elementos del proceso publicitario.
7. Inversión publicitaria
8. El proceso publicitario
9. Los medios publicitarios
10. El proceso publicitario 1
11. Los medios convencionales y no convencionales
12. El proceso publicitario 2
13. La Planificación de medios 1
14.Integrated Marketing Communication.
15. La Planificación de medios 2
16. Cierre de la asignatura
17. Dudas trabajo y examen
18. Presentación de trabajos
Metodología y actividades formativas
Modalidad totalmente presencial en el aula
El contenido de la asignatura se compone de dos partes:
• Explicaciones teóricas, que tienen como objetivo dar al alumno una base conceptual.
• Análisis de casos prácticos para aplicar las nociones teóricas
Esta metodología se completa con una serie de lecturas y con la elaboración de un trabajo sobre un proyecto empresarial.
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad totalmente presencial en el aula
Para evaluar el conjunto de la asignatura, se tendrán en cuenta dos conceptos:
- Examen final sobre los contenidos teóricos de la asignatura (40%)
- Elaboración de un trabajo de curso sobre las conferencias (40%)
- Asistencia / participación y realización de las prácticas (20%).
Será imprescindible tener aprobados los dos bloques para superar la asignatura.
NOTA: Cada sesión con algún invitado será materia de examen.
Bibliografía y recursos
- ESIC, García Uceda, Mariola (2000) Las claves de la publicidad, Madrid.
- ESPASA, Bassat, Luis (1999) El libro rojo de la publicidad, Madrid.
- ERESMA & CELESTE EDICIONES, González Lobo, María Angeles (1998) Curso de publicidad, Madrid.
- PIRÁMIDE, Ortega, Enrique (1997) La comunicación publicitaria, Madrid.
- OIKOS TAU, Prat Gaballí, Pedro (1998) 505 verdades publicitarias, Barcelona.