Universitat Internacional de Catalunya

Publicidad Empresarial

Publicidad Empresarial
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Segundo semestre
op
Lengua de impartición principal: inglés

Otras lenguas de impartición: catalán, castellano,

Profesorado

Presentación

En nuestros días, especialmente en el mundo de la comunicación, es imprescindible entender de una manera más profunda la oferta y la demanda existentes en el mercado. Por este motivo y fruto de esta comprensión surge la necesaria relación comercial entre personas, empresas e instituciones; esta relación centra una gran cantidad de esfuerzos en publicidad y es imprescindible adquirir conocimientos básicos para tener éxito en esta área de la comunicación.

 

Objetivos

• Introducir a los alumnos en los conceptos básicos de las profesiones publicitarias y afines, que afectan a todos los ámbitos de la comunicación.
• Descubrir la empresa aplicada al mundo de la publicidad.
• Adquirir el conocimiento suficiente para evaluar y / o crear todo lo que hay detrás de una campaña de publicidad.

Competencias

  • 25 - Conocer la función comercial dentro de la empresa y ser capaz de entender sus objetivos.
  • 26 - Ser capaz de entender y utilizar los conceptos básicos de marketing y las principales políticas del área, y de comprender el entorno comercial en el que operan las compañías.
  • 27 - Ser capaz de leer y entender bibliografía del ámbito económico-empresarial.
  • 28 - Utilizar en otra lengua y con habilidad la terminología y las estructuras relacionadas con el ámbito económico-empresarial.
  • 29 - Conocer lo que es un sistema de información y la tipología de estos sistemas.
  • 30 - Conocer los modelos de sistemas de información: relacionales de bases de datos, modelos mis, dss, eis, crm, scm, bi, km, erp, bpms.
  • 50 - Aquirir la capacidad de relacionar conceptos y realizar ejercicios de análisis y de síntesis.
  • 54 - Ser capaz de expresar ideas y argumentos de manera ordenada y coherente tanto oralmente como de forma escrita.
  • 56 - Ser capaz de hacer argumentaciones que favorezcan el razonamiento crítico y autocrítico.
  • 61 - Desarrollar habilidades para facilitar la adaptación a nuevas situaciones.
  • 65 - Adquirir la capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica.

Contenidos

 

1. Introducción    

2. Concepto de Comunicación y de publicidad.        

3. SESIÓN CREATIVA 1

4. SESIÓN CREATIVA 2

5. Naturaleza y objetivo de la publicidad           

6. Elementos del proceso publicitario.

7. Inversión publicitaria     

8. El proceso publicitario

9. Los medios publicitarios               

10. El proceso publicitario 1               

11. Los medios convencionales y no convencionales

12. El proceso publicitario 2              

13. La Planificación de medios 1        

14.Integrated Marketing Communication. 

15. La Planificación de medios 2

16. Cierre de la asignatura                  

17. Dudas trabajo y examen             

18. Presentación de trabajos             

 

Metodología y actividades formativas

Modalidad totalmente presencial en el aula



El contenido de la asignatura se compone de dos partes:
• Explicaciones teóricas, que tienen como objetivo dar al alumno una base conceptual.
• Análisis de casos prácticos para aplicar las nociones teóricas

Esta metodología se completa con una serie de lecturas y con la elaboración de un trabajo sobre un proyecto empresarial.

Sistemas y criterios de evaluación

Modalidad totalmente presencial en el aula



Para evaluar el conjunto de la asignatura, se tendrán en cuenta dos conceptos:

  • Examen final sobre los contenidos teóricos de la asignatura (40%) 
  • Elaboración de un trabajo de curso sobre las conferencias (40%)
  • Asistencia / participación y realización de las prácticas (20%).

Será imprescindible tener aprobados los dos bloques para superar la asignatura.

NOTA: Cada sesión con algún invitado será materia de examen.


Bibliografía y recursos

 

-  ESIC, García Uceda, Mariola (2000) Las claves de la publicidad, Madrid.

-  ESPASA, Bassat, Luis (1999) El libro rojo de la publicidad, Madrid.

-  ERESMA & CELESTE EDICIONES, González Lobo, María Angeles (1998) Curso de publicidad, Madrid.

-  PIRÁMIDE, Ortega, Enrique (1997) La comunicación publicitaria, Madrid.

-  OIKOS TAU, Prat Gaballí, Pedro (1998) 505 verdades publicitarias, Barcelona.

 

Material didáctico