Asignatura

Empresa Publicitaria y de Relaciones Públicas

  • código 10038
  • curso 4
  • periodo Semestre 1
  • tipo OB
  • créditos 6

Lengua de impartición principal: catalán

Otras lenguas de impartición: castellano

Profesorado

Responsable

Dr. Pablo MEDINA - pmedina@uic.es

Horario de atención

Pablo Medina – pmedina@uic.es

Con cita previa a través del correo electrónico

Presentación

Empresa Publicitaria y de Relaciones Públicas es una asignatura de 6 créditos ECTS, obligatoria, y que se imparte durante el primer semestre del cuarto curso de Publicidad y Relaciones Públicas.

Esta asignatura tiene por objetivo estudiar la estructura y funcionamiento de una empresa de comunicación especializada en el ámbito de la publicidad y/o de las relaciones públicas. La justificación de esta asignatura reside en la aportación que estos cursos suponen para que el alumno adquiera una mentalidad empresarial que le permita actuar de modo profesional en el sector de la comunicación comercial. La gran actividad empresarial existente en el sector publicitario (fusiones, adquisiciones, etc.) así como el desarrollo cada vez más frecuente de un modo de trabajar basado en la colaboración con especialistas (freelance) han llevado a muchos profesionales de la comunicación a crear sus propias estructuras organizacionales (agencias, consultorías, boutiques creativas, etc.), de ahí el interés en que los alumnos dispongan de los conocimientos necesarios para comprender y emprender este tipo de proyectos.

El perfil del profesional de la comunicación comercial está muy unido al ámbito económico y empresarial, y no sólo al creativo y estratégico, por ello esta asignatura se orienta a la formación del alumno en el funcionamiento de una empresa de comunicación comercial, no sólo desde un punto de vista comunicativo, sino también organizacional y económico. Este conocimiento resulta clave para entender diversos aspectos como por ejemplo las estrategias de búsqueda de nuevos clientes, los planes de desarrollo de las agencias (fusiones, implantación en otros países, etc.), la inversión de beneficios, así como los procesos de trabajo internos, entre otros aspectos. El conocimiento de esta cultura empresarial es necesario para la correcta adaptación del futuro profesional de la comunicación a este sector de actividad.

Requisitos previos

No existen requisitos previos para cursar esta asignatura, aunque es recomendable haber cursado previamente Empresa Informativa,  Dirección Estratégica, Estadística, Economía, Dirección de Personas, y Estructura y Planificación de los Medios Publicitarios.

Objetivos

El principal objetivo de esta asignatura es estudiar y comprender los elementos configuradores de las organizaciones publicitarias y de relaciones públicas, así como sus estructuras económicas. Esta asignatura analiza los factores internos que influyen en los procesos de trabajo establecidos por las agencias de publicidad y de relaciones públicas, así como la influencia de dichos factores en la calidad del trabajo final. Además también se estudian las relaciones existentes entre los elementos configuradores de una agencia de publicidad, así como las relaciones de dicha agencia con sus stakeholders externos, como por ejemplo los clientes o los medios de comunicación.

Competencias / Resultados de aprendizaje de la titulación

  • 21 - Capacidad de abstracción
  • 23 - Capacidad de elaborar un presupuesto
  • 30 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente la realidad actual
  • 33 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente los elementos macroeconómicos
  • 34 - Capacidad para objetivar y cuantificar (datos, estadísticas, etc.)
  • 70 - Conocimiento y dominio de los datos, estadísticas y gráficos económicos
  • 71 - Conocimiento y dominio de los principales conceptos económicos
  • 77 - Capacidad y habilidad para responsabilizarse del área de comunicación de un organismo
  • 80 - Capacidad relacional para establecer una interacción competente entre anunciante y agencia
  • 81 - Capacidad y habilidad para ejercer las funciones que desarrolla el departamento de medios
  • 86 - Capacidad y habilidad para identificar, valorar, gestionar y proteger los activos intangibles de la empresa
  • 88 - Capacidad de relacionarse con las personas y con el entorno sin perder autonomía
  • 95 - Capacidad para la gestión económica y presupuestaria en su ámbito de actividad
  • 96 - Capacidad para el análisis objetivo de la realidad y extracción de consideraciones válidas

Resultados de aprendizaje de la asignatura

Una vez cursada la asignatura, los alumnos dispondrán de los siguientes resultados de aprendizaje:

Conocerán los elementos configuradores de las organizaciones publicitarias y de relaciones públicas, así como su estructura económica.

Analizarán las relaciones existentes entre el funcionamiento de la agencia de publicidad y diversos elementos como las habilidades profesionales, el liderazgo y el trabajo en equipo.

Entenderán el entorno micro y macroeconómico en el que se mueven las empresas de publicidad y relaciones públicas.

Comprenderán la influencia del funcionamiento interno en el tipo de relaciones establecidas con los stakeholders externos (anunciantes, medios de comunicación, etc.).

Contenidos

El programa teórico-práctico de esta asignatura está compuesto por los siguientes contenidos:

1. Estructura de las agencias de publicidad

El primer tema se impartirá en 4 horas de clases magistrales cuyo objetivo es explicar las funciones asumidas por las agencias, los tipos de agencias y el modelo de organización; 4 horas de seminarios, en los que los alumnos trabajarán el tema la estructura de agencias de publicidad y relaciones públicas y harán una exposición en grupos de 5-6.

2. Modelos de retribución

Este tema incluye 8 horas de clases magistrales, en las que se abordarán los sistemas de pagos que utiliza una agencia; 2 sesiones de coaching, para solucionar dudas sobre la asignatura; 4 horas de meeting point con profesionales expertos en retribución publicitaria.

3. Relaciones de la agencia con los stakeholders externos

Este tema incluye 6 horas de clases magistrales sobre el tipo de relaciones establecidas por la agencia de comunicación comercial con los stakeholders externos como los medios de comunicación, las autoridades públicas, o los consumidores; ; 6 horas de seminarios sobre la gestión de relaciones institucionales en una agencia de comunicación (exposición de alumnos en grupos de 5/6).

4. Estrategias de crecimiento organizacional

Este tema incluye 8 horas de clases magistrales que tratan sobre las estrategias que usan las agencias de comunicación para crecer y aumentar su presencia en el mercado; 4 sesiones de coaching para solucionar dudas sobre asignaturas.

5. Gestión de equipos publicitarios

Este tema incluye 8 horas de clases magistrales que versarán sobre los modos de organización interna, el trabajo en equipo y el liderazgo; 2 horas de seminarios sobre el liderazgo (exposición de alumnos en grupos de 5/6); 4 horas de meeting point con profesionales expertos en gestión de equipos publicitarios.

Día

Tema

Actividad

Aulas

10 de septiembre

1. Estructura de las agencias de publicidad

Clase magistral
(explicar asignatura

 

12 de septiembre

1. Estructura de las agencias de publicidad

Clase magistral

 

17 de septiembre

1. Estructura de las agencias de publicidad

Seminario

 

19 de septiembre

1. Estructura de las agencias de publicidad

Seminario

 

26 de septiembre

2. Modelos de retribución

Clase magistral

 

8 de octubre

2. Modelos de retribución

Clase magistral

 

10 de octubre

2. Modelos de retribución

Coaching

 

15 de octubre

2. Modelos de retribución

Meeting Point

 

17 de octubre

2. Modelos de retribución

Meeting Point

 

22 de octubre

2. Modelos de retribución

Meeting Point

 

24 de octubre

2. Modelos de retribución

Clase magistral

 

29 de octubre

2. Modelos de retribución

Clase magistral

 

31 de octubre

3. Relaciones de la agencia con los stakeholders
externos

Clase magistral

 

5 de noviembre

3. Relaciones de la agencia con los stakeholders
externos

Seminario

 

7 de noviembre

3. Relaciones de la agencia con los stakeholders
externos

Seminario

 

12 de noviembre

3. Relaciones de la agencia con los stakeholders
externos

Seminario

 

14 de noviembre

3. Relaciones de la agencia con los stakeholders
externos

Clase magistral

 

19 de noviembre

3. Relaciones de la agencia con los stakeholders
externos

Clase magistral

 
 

Metodología y actividades formativas

Modalidad totalmente presencial en el aula

 

 

ACTIVIDAD FORMATIVA
Clase Magistral. En las clases magistrales, el profesor, no sólo transmite contenidos o conocimientos, sino también, y sobre todo, actitudes, motivación, aptitudes, valores, etc. También facilita que los asistentes puedan manifestar sus opiniones y sus argumentos frente al resto de estudiantes.
Coaching. Seguimiento, individual o en grupos muy reducidos, de cómo los alumnos asimilan los contenidos de la asignatura. En las sesiones de coaching, se corregirán defectos, se aclararán dudas, se propondrán ejercicios y actividades necesarias para conseguir los objetivos fijados.
Meeting Point. Se organizarán puntos de encuentro entre personalidades del mundo profesional, científico, ámbito internacional, etc. y los alumnos. Se les dará forma de conferencia, sesión de trabajo, tertulia, entrevista, etc.
Seminario. esta actividad que consistirá en profundizar monográficamente en temáticas específicas, de especial actualidad –en algunos casos, socialmente debatidas–, mediante trabajo activo en grupos reducidos.

Sistemas y criterios de evaluación

Modalidad totalmente presencial en el aula

SISTEMA DE EVALUACIÓNPORCENTAJE
Examen Final
70
Seminario
30

Bibliografía y recursos

Bibliografía recomendada:

TELLIS, Gerard; REDONDO, Ignacio (2002). Estrategias de publicidad y promoción. Madrid: Pearson.

LÁZARO, Emilio (2011). Los contratos publicitarios. Pamplona: Thompson Reuters.

RODRÍGUEZ, Ignacio; SUÁREZ, Ana; GARCÍA, María (2008). Dirección publicitaria. Barcelona: Editorial UOC.

MARTÍNEZ, Hector (2005). La empresa publicitaria, su organización y administración. Madrid: Macchi Grupo Editorial.

LÓPEZ, Rafael (2001). Las agencias de publicidad: evolución y posicionamiento futuro. Alicante: Universitat Jaume I. Servei de Comunicació i Publicacions.

ONTALBA, Ricardo (2007). Gestión de la publicidad. Haga de su agencia de publicidad un buen socio para su empresa. Coruña: Netbiblo.

AAKER, David; MYERS, John (1984). Management de la publicidad. Perspectivas prácticas. Barcelona: Editorial Hispano Europea.

OLIVER, Xavier (2009). ¿Publicidad? No thank you: cómo reparar lo que los cuatro grandes grupos publicitarios destruyeron. Madrid: Deusto.

DEL RIO, Jorge (2007). Gestión creativa de la agencia de publicidad. Pamplona: Eunsa.

VV.AA. (2006). Nueve años, un mes y algunos días de la vida de una agencia de publicidad llamada SCPF. Madrid: Editorial Actar.

FALLON, Ivan (1993). Saatchi & Saatchi. La publicidad al poder. Barcelona: Planeta de Agostini.

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