Universitat Internacional de Catalunya - Barcelona

Comunicación de Moda y Tendencias

• código 12389
• curso 4
• periodo Semestre 1
• tipo op
• créditos 6

Lengua de impartición principal: castellano

Responsable

Dra. Elisa REGADERA - eregadera-alumni@uic.es

Horario de atención

Despacho D-B603

La asignatura trata de acercar a los alumnos al trabajo de distintos profesionales especializados en comunicación y marketing de moda, con el fin de adquirir los conocimientos básicos requeridos y despertar el deseo de una mayor especialización en quienes vean en este campo su futuro profesional.

Por otra parte, y puesto que la industria de la moda va más allá del “vender ropa”, se tomará conciencia sobre el fenómeno total y su realidad cambiante, así como sobre los estilos de vida que propone y su repercusión en la construcción de nuestro entorno y de la propia personalidad.

1. Contextualizar la situación actual de la moda en su evolución histórica, así como las particularidades de su funcionamiento, contexto económico y de mercado, etc., para adquirir una visión global e integradora del sector.

2. Adquisición de conocimientos sobre cómo surgen las tendencias y su influencia en la configuración de las personas y los estilos de vida.

3. Aprendizaje de las estrategias, públicos y herramientas comunicativas y de marketing (off y on line) utilizadas por las marcas de moda.

4. Concienciar sobre el consumo sostenible y responsable de la moda, así como sobre su influencia en nuestro entorno y en las personas.

• 05 - Capacidad para aprender autónomamente
• 07 - Capacidad para trabajar en equipo
• 11 - Capacidad para emitir juicios y valoraciones críticas bien argumentadas
• 26 - Capacidad para coordinar y/o coordinarse a/con un equipo
• 29 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente los productos de la industria audiovisual
• 30 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente la realidad actual
• 48 - Capacidad para entender y aplicar las posibilidades expresivas de las nuevas tecnologías
• 83 - Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje
• 87 - Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas

1. Aproximación al panorama actual de la moda. Importancia de la comunicación y adaptación al cambio. Conceptos clave

2. La moda como fenómeno total. Moda y persona. Tendencias y estilos de vida

3. Breve recorrido por la historia y cultura de la moda

4. Tipología de diseño de moda y sistemas productivos.

5. Industria de la moda. Situación en España

6. La orientación a los públicos

7. Comunicaciones integradas de marketing (1 y 2)

8. El Plan de comunicación

9. Medios de comunicación de moda y publicity

10. Formatos publicitarios y otras herramientas de comunicación

11. Vestuario y estilismo en el cine y TV

12. Moda sostenible

- Se combinarán las clases magistrales con ejercicios prácticos o talleres, así como comentarios de artículos de interés previamente estudiados por parte de los alumnos, etc.

- Se contará con varios invitados que tratarán aspectos relacionados con la comunicación y marketing de las marcas de moda. También se realizará alguna visita (fuera de la Universidad) a alguna marca o entorno relacionado con la moda.

- Los alumnos realizarán un trabajo final en torno al análisis de la comunicación desarrollada por una marca o la presentación de un plan o campaña de comunicación de una marca/producto del sector de la moda, desarrollando alguna de las herramientas trabajadas a lo largo de la asignatura.

- Ejercicios/Talleres en el aula: 60%

- Trabajo final: 40%

• Díaz S., Paloma (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid: Gustavo Gili.
• Lipovetsky, Gilles (2011). El imperio de lo efímero. ANAGRAMA (*)
• Olmo Arriaga, José Luis (2005). Marketing de la moda. Pamplona: EIUNSA.
• Posner, H. (2011). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. (*)
• Salcedo, Elena (2014). Moda: ética para un futuro sostenible. Madrid: Gustavo Gili (*)

(*) En Biblioteca UIC

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