Universitat Internacional de Catalunya - Barcelona

Comunicació de Moda i Tendències

• codi 12389
• curs 4
• període Semestre 1
• tipus op
• credits 6

Llengua d'impartició principal: castellà

Responsable

Dra. Elisa REGADERA - eregadera-alumni@uic.es

Horari d'atenció

Despatx D-B603

L'assignatura tracta d'apropar els alumnes al treball de diferents professionals especialitzats en comunicació i màrqueting de moda, per tal d'adquirir els coneixements bàsics requerits i despertar el desig d'una major especialització en els que vegin en aquest camp el seu futur professional.

D'altra banda, i ja que la indústria de la moda va més enllà del "vendre roba", s'ha de prendre consciència sobre el fenomen total i la seva realitat canviant, així com sobre els estils de vida que proposa i la seva repercussió en la construcció del nostre entorn i de la pròpia personalitat.

1. Contextualitzar la situació actual de la moda en la seva evolució històrica, així com les particularitats del seu funcionament, context econòmic i de mercat, etc., per adquirir una visió global i integradora del sector.

2. Adquisició de coneixements sobre com sorgeixen les tendències i la seva influència en la configuració de la societat, les persones i els estils de vida.

3. Aprenentatge de les estratègies, públics i eines comunicatives i de màrqueting (off i on line) utilitzades per les marques.

4. Conscienciar sobre el consum sostenible i responsable de la moda, així com sobre la seva influència en el nostre entorn i en les persones.

• 05 - Capacitat per aprendre autònomament
• 07 - Capacitat per treballar en equip
• 11 - Capacitat per emetre judicis i valoracions crítiques ben argumentades
• 26 - Capacitat per coordinar i/o coordinar-se a/amb un equip
• 29 - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament els productes de la indústria audiovisual
• 30 - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament la realitat actual
• 48 - Capacitat per entendre i aplicar les possibilitats expressives de les noves tecnologies
• 83 - Capacitat i habilitat per donar forma creativa al missatge
• 87 - Capacitat i habilitat per utilitzar les tecnologies i tècniques comunicatives

1. Aproximació al panorama actual de la moda. Importància de la comunicació i adaptació al canvi. conceptes clau

2. Breu recorregut per la història i cultura de la moda

3. La moda com a fenomen total. Moda, persona i estils de vida

4. Indústria de la moda. Situació a Espanya 

5. Moda i sostenibilitat

6. Tipologia de disseny de moda i sistemes productius

7. L'orientació als públics

8. Comunicacions integrades de màrqueting en la moda

9. Planificació estratègica de comunicació i màrqueting de moda

10. Formats i canals comunicatius de moda off i on line

11. El comerç electrònic (e-commmerce y m-commerce) a la moda i noves tendències de venda i distribució

12. Vestuari i estilisme en cinema i TV

• Díaz S., Paloma (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid: Gustavo Gili.
• Del Olmo, J.L.; Paricio, M.P.; Sánchez, M. (2018). Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. Madrid: CEU Ediciones (*)
• Lipovetsky, Gilles (2011). El imperio de lo efímero. ANAGRAMA (*)
• Olmo Arriaga, José Luis (2005). Marketing de la moda. Pamplona: EIUNSA.
• Posner, H. (2011). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. (*)
• Salcedo, Elena (2014). Moda ética para un futuro sostenible. Madrid: Gustavo Gili. (*)

(*) En Biblioteca UIC

ARTICLES DÍNTERÉS

1. Branding de moda estratégico

2. Las macrotendencias 2019 según WGSN, Inspiramais y Getty

3. Cómo presentar tu marca de forma cautivadora

4. Cómo crear una marca reconocida en el mercado de la ropa vaquera

5. 10 tendencias de comsumo globales en el 2020

6. Qué contenidos tienen más interés para los medios especializados en moda

7. Dentro de las tripas de INDITEX: así funciona el cerebro de ZARA

8. Consejos de comunicación para empresarios y directivos del sector de la moda que desean potenciar su marca personal

9. Los 10 mejores Fashion Films de la temporada