Universitat Internacional de Catalunya - Barcelona

Investigació de Mercats Quantitativa

• codi 09319
• curs 4
• període
• tipus op
• credits 3

Llengua d'impartició principal: castellà

Altres llengües d'impartició: anglès

Responsable

L’àrea de marketing en una organització s’encarrega de determinar diferents estratègies per a establir el preu d’un producte, el mercat objectiu, la segmentació del mercat, el canal de distribució, o una campanya publicitària. Aquestes estratègies han d’estar recolzades per una anàlisi adequada de dades.

En aquest curs, els estudiants aprendran a recolectar dades a través de diferents mètodes, a aplicar tècniques bàsiques d’investigació, i a analitzar dades i transformar-les en insights per a la definició d’estratègies de marketing.

Aquest curs s’enfoca a aplicar l’anàlisi de dades a l’àrea del marketing, i a entendre la connexió entre aquests dos conceptes (l’anàlisi de dades i el marketing) i la presa de decisions. 

• 26 - Ser capaç d'entendre i utilitzar els conceptes bàsics de màrqueting i les principals polítiques de l'àrea, i de comprendre l'entorn comercial en el qual operen les empreses.
• 31 - Desenvolupar la capacitat per identificar i interpretar dades numèriques.
• 32 - Adquirir habilitats en la resolució de problemes a partir d'informació quantitativa i qualitativa.
• 33 - Tenir capacitat de cerca, interpretació i transmissió d'informació.
• 35 - Ser capaç d'analitzar sèries temporals.
• 36 - Ser capaç d'interpretar dades quantitatives i qualitatives i d'emprar eines matemàtiques i estadístiques aplicables a processos empresarials.
• 37 - Tenir capacitat per aplicar tècniques, mètodes i eines de gestió.
• 39 - Adquirir habilitats en la resolució de problemes i en la presa de decisions: emprar la informació rellevant, aplicar els mètodos adequats i situar el problema dins el conjunt d'una organització.
• 40 - Ser capaç de seleccionar el mètode estadístic adequat d'acord amb l'objecte d'anàlisi.
• 41 - Ser capaç de sintetitzar descriptivament la informació.
• 43 - Adquirir habilitat en l'ús de programari estadístic.
• 66 - Capacitat de recuperar i tractar informació.
• 51 - Desenvolupar aptituds en la presa de decisions.
• 54 - Ser capaç d'expressar idees i arguments de manera ordenada i coherent tant oralment com de forma escrita.

Tema I: Investigació de Mercats

El procés de la investigació de mercats

Tipus d’investigació de mercat

Investigació exploratòria, descriptiva i causal

Qüestions ètiques en la investigació de mercats

Tema II: Tècniques d’Investigació de Mercats

Fonts d’informació

Disseny de questionaris i formats

Mostratge

Tema III: Mètodes avançats

Regressions

Anàlisi factorial

Multi-Dimensional Scaling

Conjoint analysis

Cluster analysis

Tema IV: Preparació de Reports i Presentació

Estructura de l’informe

Preparació de l’informe

Presentació de les dades