Universitat Internacional de Catalunya
Publicitat i Relacions Públiques
Professorat
L'alumne podrà sol·licitar per correu electrònic totes les tutories que desitgi per resoldre dubtes acadèmics. Les cites es concediran en la setmana següent a la petició per escrit.
Presentació
Requisits previs
No s'exigeixen requisits previs.
Objectius
Aquesta assignatura pretén donar un coneixement general de la publicitat i les relacions públiques, amb particular èmfasi en l'estratègia, així com en les principals tècniques i programes
Els objectius de l'assignatura són els següents:
1r Entendre els principis conceptuals sobre els quals es configura les disciplines de relacions públiques i publicitat.
2n Facilitar l'aprenentatge dels fonaments de la comunicació publicitària i la seva relació amb les diferents àrees de l'comunicació.
3r Conèixer les eines de comunicació corporativa i comercial.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 01 - Capacitat d'adaptació a circumstàncies variables
- 02 - Capacitat de comprensió, acceptació de critiques i correcció d'errors
- 03 - Capacitat per administrar i gestionar recursos humans i tècnics
- 04 - Capacitat per treballar en equip i autònomament
- 05 - Capacitat per organitzar temps i espai
- 06 - Capacitat de desenvolupar rigor acadèmic, responsabilitat, ètica i professionalitat
- 07 - Capacitat per aplicar la deontologia i el respecte pel gremi audiovisual
- 08 - Capacitat d'anàlisi crítica, síntesi, concreció i abstracció
- 09 - Capacitat per objectivar i quantificar i interpretar (dades, estadístiques )
- 10 - Capacitat per afrontar dificultats i resoldre problemes
- 11 - Capacitat per generar debat i reflexió
- 12 - Capacitat de complir amb els terminis previstos, desenvolupar la puntualitat i el respecte pels recursos humans, tècnics i material
- 13 - Capacitat de crear comunicació oral i escrita
- 14 - Coneixement i domini de la retòrica i oratòria per comunicar idees pròpies
- 15 - Coneixement i domini de l'expressió corporal i la tècnica de locució
- 16 - Capacitat de fer servir, analitzar i reflexionar sobre continguts
- 19 - Capacitat de documentació informativa
- 20 - Coneixement i domini bibliogràfic mediàtic
- 21 - Coneixement i domini de la cultura digital
- 23 - Capacitat de prioritzar els esdeveniments noticiables i contrastar la informació
- 24 - Capacitat de planificació i organització de projectes a curt i llarg termini
- 25 - Capacitat de potenciar al màxim el desenvolupament creatiu
- 26 - Capacitat de desenvolupar sentit del gust i la perfecció en l'acabat final i estètica dels projectes
- 27 - Capacitat d'adaptació als diferents públics i mercats audiovisuals
- 28 - Coneixement i domini dels principals conceptes econòmics
- 29 - Capacitat de pressupostar projectes de diferents magnituds
- 31 - Capacitat de comprendre els sistemes de finançament dels grups i empreses de comunicació
- 42 - Capacitat de distingir, analitzar, i dominar els diferents gèneres i formats televisius, cinematogràfics, i radiofònics
- 44 - Capacitat per adaptar-se als nous formats audiovisuals
- 50 - Capacitat per adaptar-se, entendre i aplicar les possibilitats expressives de les noves tecnologies i els seus canvis futurs
- 51 - Coneixement i domini del funcionament de la Comunicació Corporativa i Institucional
- 52 - Capacitat d'aplicar els coneixements i tècniques audiovisuals amb finalitats comercials en qualsevol de les seves formes
- 53 - Capacitat lingüística en català, castellà i anglès
- 54 - Capacitat de fer us amb habilitat la bibliografia, terminologia i estructures lingüístiques de la llengua anglesa relacionades amb l'àmbit de la Comunicació.
Continguts
A) Publicitat:
1. Noves tendències en Publicitat
2. Concepte de Publicitat
3. Psicologia i Sociologia de la Publicitat
4. Creativitat Publicitària
5. Ètica publicitària
6. Mitjans publicitaris
B) Relacions Públiques:
1. Concepte de relacions públiques
2. Estratègia de comunicació
3. Programes de comunicació
4. Principals tècniques
Metodologia i activitats formatives
Modalitat semipresencial (blended)
Focused Practices: 1,0 ECTS
Meeting People: 0,6 ECTS
Classe magistral: 4,4 ECTS
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat semipresencial (blended)
Els alumnes que estiguin en 1ª i 2ª convocatòria seguiran aquest sistema d'avaluació:
60% Examen final. Cal aprovar l'examen final per poder fer la mitjana.
30% Exercicis pràctics.
10% Exposició del treball i participació a classe
Els alumnes que estiguin en 3a, 4a i 5è convocatòria seguiran aquest sistema d'avaluació:
100% examen final.
Bibliografia i recursos
BASSAT, L. (2001). El libro rojo de la publicidad, Debolsillo: Barcelona.
BEL, J. I. (coord., 2004). Comunicar para crear valor. Eunsa: Pamplona.
DOBON, P. (2018). Apuntes de Relaciones Públicas, Ed. de la autora, Barcelona.
GRUNIG, J. E. (ed., 2000), Excellence in Public Relations and Communication Management, Routledge: New York. Cap. 3, 4 y 5.
MARTÍN MARTÍN, F. (2003). Comunicación Empresarial e Institucional. Edit. Universitas: Madrid.
MENDIZ, A. (2013). Teoría de la Publicidad, Pasión por los libros: Valencia.
MENDIZ, A. (2007). Nuevas Formas Publicitarias, SPICUM: Málaga.
MORA, J.M. (2009), Diez ensayos de comunicación institucional, Eunsa: Pamplona.
PALAU, G. (2003), Gabinets de comunicació. Pórtic: Barcelona.
POZO, M. del (2000). Gestión de la comunicación interna en las organizaciones. Casos de empresa. Eunsa. Pamplona.
SOTELO, C. (2001). Introducción a la comunicación institucional. Ariel: Barcelona.
XIFRA, J. (2007), Tècniques de les relacions Púliques, UOC: Barcelona.