Universitat Internacional de Catalunya
Anàlisi d'Audiències
Professorat
El correu personal del profesor es: margemib@uic.es
Presentació
En aquesta assignatura l'estudiant rebrà el coneixement de les diferents eines i metodologies d'interpretació i anàlisi d'audiències en l'entorn digital, tant de mitjans de comunicació com d'altres plataformes.
Requisits previs
Cap.
Objectius
L'objectiu de l'assignatura és que l'estudiant conegui les fonts de dades d'audiència, les diferents unitats, i que adquireixi la capacitat d'interpretar aquestes dades al final del trimestre.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 06 CG - Capacitat de lectura, anàlisi i síntesi
- 08 CG - Capacitat de reflexió i memorització
- 09 CG - Capacitat per innovar
- 10 CG - Coneixement i domini de repertoris bibliogràfics
- 16 CE - Capacitat per emetre judicis i valoracions crítiques ben argumentades
- 23 CE - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament els productes de l'empresa informativa
- 24 CE - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament les institucions jurídic-polítiques contemporànies
- 25 CE - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament els elements macroeconòmics
- 38 CE - Coneixement i domini dels conceptes, dades, estadístiques i gràfics econòmics
- 54 CE - Capacitat d'anàlisi i comprensió de les audiències
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
Interpretació de les dades d'audiència, coneixement de les diferents metodologies d'investigació de mercats, tant quantitatives com qualitatives aplicades als mitjans de comunicació, treball amb dades reals i recents, adquisició del coneixement de les estrategies publicitaries i tàctiques de competència entre els diferents mitjans...
Continguts
- Visió general de l'entorn generat pel Big Data
- Introducció a l'anàlisi d'audiències
- Estàndards i indicadors principals
- Anàlisi web
- Anàlisi de mitjans digitals
- AIMC - ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS
- OJD INTERACTIVA
- NEW YORK TIMES
- NETFLIX
- SPOTIFY
- AMAZON
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
1.Continuada:
Sobre cadascun dels 5 casos pràctics hi haurà avaluació, pesant un 20% cadascun d’ells.
El taller pesa un 20% que pot reemplaçar la nota del cas amb més baixa qualificació (o a l'inrevès)
2.Examen:Si se suspèn l’avaluació continuada, es pot anar a examen sempre i quan s’hagin entregat almenys 3 casos. Si no, no es pot fer l’examen i es passa a segona convocatòria.
L’examen compta sempre el 50%.
Es pot anar a examen a millorar nota, pesant fins a un 50%, que substitueix automàticament la nota dels cinc casos amb pitjor qualificació.
En convocatòries segona i següents, 100% examen
Bibliografia i recursos
Webster, J. et al: Ratings Analysis. Audience Measurement and Analytics. Routledge. New York, 2014
Fresno, Miguel del, et al: Conectados por redes sociales. Introducción al análisis de redes sociales. Editorial UOC. Barcelona, 2014
Argemí, Marc. El sentido del rumor. Cuando las redes sociales ganan a las encuestas. Península. Barcelona, 2017
Kimmel, Allan: Connecting with consumers. Oxford University Press. London, 2010
Google Analytics Support: https://support.google.com/analytics/