Universitat Internacional de Catalunya
Comunicació de Moda i Tendències
Altres llengües d'impartició: castellà,
Professorat
Presentació
El periodista especialitzat en moda és una figura clau per fer d'intermediari entre el món creatiu dels dissenyadors, la producció i venda, i els públics. Els coneixements d'aquest univers creatiu, de la indústria, així com la seva manera pecualir d'explicar històries, marquen la diferència per realitzar un periodisme de qualitat, enfront del sensacionalisme rosa centrat freqüentment en la vida d'artistes, models i / o celebrities. L'assignatura tracta d'apropar els alumnes al treball dels periodistes especialitzats en comunicació de moda, per tal d'adquirir els coneixements bàsics requerits i despertar el desig d'una major aprofundiment en els que vegin en aquest camp el seu futur professional. D'altra banda, i ja que la indústria de la moda va més enllà del "vendre roba / productes", s'ha de prendre consciència sobre el fenomen total i la seva realitat canviant, així com sobre els estils de vida que proposa i la seva repercussió en la construcció del nostre entorn social i personal. També s'abordarà el fenomen i repte emergent de la sostenibilitat.
Objectius
1. Contextualitzar la situació actual de la moda en la seva evolució històrica, així com les particularitats del seu funcionament, context econòmic i de mercat, etc., per adquirir una visió global i integradora del sector.
2. Adquisició de coneixements sobre com sorgeixen les tendències i la seva influència en la configuració de la societat, les persones i els estils de vida.
3. Aprenentatge de les estratègies, públics i eines comunicatives i de màrqueting (off i on line) utilitzades per les marques.
4. Conscienciar sobre el consum sostenible i responsable de la moda, així com sobre la seva influència en el nostre entorn i en les persones.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 03 CG - Capacitat per treballar en equip
- 19 CE - Capacitat d'elaborar un pressupost d'un projecte periodístic
- 27 CE - Capacitat per entendre i treballar amb els diferents agents de la professió periodística
- 29 CE - Capacitat per entendre i aplicar els diferents gèneres i formats periodístics
- 30 CE - Capacitat per entendre i aplicar les diferents fases de creació i realització d'un programa televisiu o de ràdio
- 48 CE - Capacitat de perspicàcia, d'enginy i creativitat
- 54 CE - Capacitat d'anàlisi i comprensió de les audiències
Continguts
1. El fenòmen de la moda i la seva comunicació. Panorama del sector
2. Breu recorregut per la història i cultura de la moda
- Els grans dissenyadors
3. Moda, identitat personal i lifestyle
4. Indústria de la moda i sostenibilitat
- Tipologies de disseny de moda
- Sistemes productius
- Els grups de moda
5. El periodista de moda, els gèneres periodístics i el llenguatge tècnic de la moda
6. Formats i canals comunicatius
What do you want to do ? New mailCopy
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
- Es combinaran les classes magistrals amb las pràctiques i/o tallers
- Comptarem amb algun convidat que tractarà aspectes relacionats amb el periodisme i la comunicaciò de moda
- Tambè es realitzarà alguna visita fora de la universitat
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
1a Convocatòria
- Pràctiques/Tallers a l'aula: 50%
- Treball final (realització d'un reportatge o entrevista de moda): 25%
- Examen: 25%
2a Convocatòria
Es conservarà la nota del Treball en el cas que s' hagi fet (suposarà un 25% de la nota) i es realitzarà un examen (suposarà un 75% de la nota). Si no s´ha fet treball final, l´examen suposarà el 100% de la nota
Bibliografia i recursos
- Díaz S., Paloma (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid: Gustavo Gili.
- Pérez Curiel, C. & Naranjo, E. (2018). Periodismo e industria de la moda. Salamanca: Comunicación social, Ediciones y Publicaciones (*)
- Del Olmo, J.L.; Paricio, M.P.; Sánchez, M. (2018). Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. Madrid: CEU Ediciones (*)
- Posner, H. (2011). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. (*)
- Salcedo, Elena (2014). Moda: ética para un futuro sostenible. Madrid: Gustavo Gili (*)
- Lipovetsky, Gilles (2011). El imperio de lo efímero. ANAGRAMA (*)
- Del Olmo Arriaga, J. L. (2005). Marketing de la moda. Pamplona: EIUNSA.
(*) En Biblioteca UIC
ARTICULOS DE INTERÉS
1. Branding de moda estratégico
2. Las macrotendencias 2019 según WGSN, Inspiramais y Getty
3. Cómo presentar tu marca de forma cautivadora
4. Cómo crear una marca reconocida en el mercado de la ropa vaquera
5. 10 tendencias de comsumo globales en el 2020
6. Qué contenidos tienen más interés para los medios especializados en moda
7. Dentro de las tripas de INDITEX: así funciona el cerebro de ZARA