Universitat Internacional de Catalunya
Marketing On-Line
Otras lenguas de impartición: catalán, castellano,
Profesorado
Presentación
Los consumidores ahora pasan más tiempo que nunca en línea, a menudo para comparar, discutir y seleccionar nuevas compras. Asimismo, los puntos de contacto digitales están involucrados en muchas compras comerciales.
Como resultado, las técnicas de marketing digital nunca han sido más importantes para las empresas. Asistir a estas lecciones con entusiasmo y participación lo preparará con el conocimiento y las habilidades que necesita para tener éxito en la era digital.
La gran mayoría de las organizaciones ya están compitiendo en la era digital (cada una con su nivel de penetración), siendo actores activos en esta continua transformación, que tan rápido evoluciona y que ya debe estar presente en todas las áreas de la empresa, desde la estrategia comercial hasta la última interacción con el receptor de sus productos o servicios.
Con el uso cada vez mayor de lo digital, surge una demanda cada vez mayor de que los empleados tengan habilidades estratégicas y prácticas de marketing digital, como la optimización de motores de búsqueda, las redes sociales y la creación de sitios web efectivos. Esto brinda a quienes estudian este tema una ventaja competitiva única: ¡se está preparando para una carrera en la que la demanda supera la oferta!
El marketing digital también es intrigante, ya que cambia constantemente a medida que evolucionan la tecnología, las plataformas y las técnicas de marketing. Aprenderá cómo asegurarse de mantenerse a la vanguardia en este entorno en constante cambio. Para competir en un entorno tan desafiante, es fundamental dominar los conceptos de Marketing Digital para contribuir a este proceso de transformación digital continua.
También aprenderás mucho sobre el mundo digital que te rodea. La próxima vez que esté en Instagram o YouTube, preste mucha atención a los anuncios que aparecen y piense en las razones por las que están allí. ¿La empresa tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca? ¿Generar cables? ¿Impulsar descargas de aplicaciones? ¿Cómo mejoran y miden su eficacia? Participar en este curso de Marketing Digital te ayudará a entender todo esto y más.
Requisitos previos
Hay que tener interés en una visión global de las posibilidades que ofrece el marketing online en la empresa del siglo XXI.
Si bien la lengua vehicular de la asignatura es el castellano, durante la asignatura los alumnos visualizarán vídeos en varias lenguas (mayoritariamente inglés), y trabajarán en algunos materiales en inglés.
Objetivos
Durante el curso iremos trabajando conceptos que nos ayudarán a realizar los trabajos (business digital plan y otras tareas sobre Marketing Digital). La parte práctica será imprescindible durante todo el curso en clase y sobre todo en casa.
Cada semana se darán "deberes" para guiar el trabajo a realizar semanalmente.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- 26 - Ser capaz de entender y utilizar los conceptos básicos de marketing y las principales políticas del área, y de comprender el entorno comercial en el que operan las compañías.
- 31 - Desarrollar la capacidad para identificar e interpretar datos numéricos.
- 32 - Adquirir habilidades en la resolución de problemas a partir de información cuantitativa y cualitativa.
- 33 - Tener capacidad de búsqueda, interpretación y transmisión de información.
- 34 - Desarrollar la capacidad de prever situaciones y adelantarse a los acontecimientos, y de reconocer e interpretar la situación económica en un contexto determinado.
- 35 - Ser capaz de analizar series temporales.
- 39 - Adquirir habilidades en la resolución de problemas y en la toma de decisiones: utilizar la información relevante, aplicar los métodos adecuados y situar el problema dentro del conjunto de una organización.
- 41 - Ser capaz de sintetizar descriptivamente la información.
- 50 - Aquirir la capacidad de relacionar conceptos y realizar ejercicios de análisis y de síntesis.
- 51 - Desarrollar habilidades en la toma de decisiones.
- 56 - Ser capaz de hacer argumentaciones que favorezcan el razonamiento crítico y autocrítico.
- 61 - Desarrollar habilidades para facilitar la adaptación a nuevas situaciones.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
Al terminar la asignatura deberías tener los conceptos básicos para desarrollar e implementar una estrategia de marketing digital para un negocio.
Contenidos
Siguiendo la estructura del libro Marketing Digital de Dave Chaffey y Fiona Ellis-Chadwick, esta asignatura se dividirá en 3 partes:
1.- Introducción al Marketing Digital. Fundamentos del marketing digital
2.- Desarrollo de Estrategia de Marketing Digital
3.- Implementación y práctica del Marketing Digital
También incluirá la presentación de una práctica final y el examen final.
Metodología y actividades formativas
Modalidad totalmente presencial en el aula
La asignatura se desarrolla utilizando las siguientes metodologías:
- Exposiciones del profesor.
- Debate e intercambio de opiniones.
- Material audiovisual.
- Trabajos en grupo en clase
- Trabajo en grupo.
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad totalmente presencial en el aula
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Tipus d’activitat |
Sistema d’avaluació |
% nota |
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1.- Asistencia a clase con participación activa. |
Atender a clase y demostración de la implicación en clase y en trabajo |
20% |
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2.- Trabajo de la asignatura |
Business Plan Digital y otras tareas durante el curso |
50% |
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3.- Examen |
Para demostrar que ha entendido los conceptos con respuestas bien razonadas Imprescindible aprobar el examen para aprobar la asignatura.
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30% |