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Universitat Internacional de Catalunya

Márqueting Digital y Análisis de Webs

Márqueting Digital y Análisis de Webs
6
14564
4
Segundo semestre
op
Lengua de impartición principal: inglés

Otras lenguas de impartición: catalán, castellano,

Profesorado


El programa se llevará a cabo de acuerdo con el calendario proporcionado por la Universidad.

Presentación

El programa Digital Marketing & Analytics se imparte completamente en inglés, lo que brinda una oportunidad única para fortalecer su conocimiento del marketing digital. Los estudiantes dominarán cómo crear, mejorar y analizar estrategias efectivas de marketing en línea al capitalizar los datos de los clientes y desarrollar habilidades en el análisis de métricas y el viaje del consumidor en línea.

Requisitos previos

Buena comprensión oral y escrita del inglés.

Objetivos

  • Adquisición de conocimientos en el campo de estudio.
  • Disponer de herramientas y conocimientos conceptuales para la gestión del Marketing Digital.
  • Realización de estudios de eficacia de las actuaciones realizadas.
  • Desarrollar la capacidad de definir e implementar un Plan de Marketing Digital.
  • Gestionar los procesos clave y las fases de los procesos relacionados con el MD, incluido el marketing.
  • Evaluar situaciones, recopilar y analizar datos y ser capaz de tomar decisiones en entornos.
  • Adquisición de mecanismos y herramientas para la evaluación y resolución de problemas.
  • Desarrollar la capacidad de poner en práctica los aspectos teóricos.
  • Desarrollar la capacidad de organizar, planificar y controlar procesos de Marketing Digital.
  • Desarrollar habilidades para la mejora y el análisis continuos de procesos y productos de tendencias.

Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación

  • 26 - Ser capaz de entender y utilizar los conceptos básicos de marketing y las principales políticas del área, y de comprender el entorno comercial en el que operan las compañías.
  • 29 - Conocer lo que es un sistema de información y la tipología de estos sistemas.
  • 31 - Desarrollar la capacidad para identificar e interpretar datos numéricos.
  • 32 - Adquirir habilidades en la resolución de problemas a partir de información cuantitativa y cualitativa.
  • 33 - Tener capacidad de búsqueda, interpretación y transmisión de información.
  • 56 - Ser capaz de hacer argumentaciones que favorezcan el razonamiento crítico y autocrítico.
  • 59 - Adquirir destreza en el uso de soportes informáticos y de las TIC.

Resultados de aprendizaje de la asignatura

  • Aprender a tomar decisiones, detectar oportunidades y definir estrategias que optimicen la presencia en Internet.
  • Gestionar la dirección estratégica del marketing online.
  • Saber implementar y comunicar de manera efectiva la estrategia de marketing y publicidad digital.
  • Conocer y aplicar los factores clave para el diseño y gestión de un sitio web.
  • Comprender y saber aplicar estrategias de marca en el entorno online.
  • Saber aplicar conceptos y técnicas SEO para el posicionamiento online

Contenidos

Estrategia empresarial y digital / Marketing en redes sociales / Marketing de contenidos / Marketing digital / Comercio electrónico / Marketing por correo electrónico / Publicidad en motores de búsqueda / Optimización de motores de búsqueda / KPI digitales / Analítica digital / Herramientas de análisis cuantitativo / Herramientas de análisis cualitativo

Metodología y actividades formativas

Modalidad totalmente presencial en el aula



Todas las clases se impartirán de forma presencial utilizando diferentes metodologías docentes de aprendizaje basado en proyectos, aprendizaje cooperativo y métodos centrados en el profesor.

Sistemas y criterios de evaluación

Modalidad totalmente presencial en el aula



La nota final se construirá mediante un examen individual, una actividad grupal y la participación en clase.

Bibliografía y recursos

- Philip Kotler, Kevin Lane Keller, January 1, 2015,A Framework for Marketing Management

- Miles Young, January 9, 2018, Ogilvy on Advertising in the Digital Age

- Seth Godin, May 6, 1999, Permission Marketing

- Dave Chaffey & Fiona Ellis, , Digital Marketing: Strategy, Implementation & Practice

- Mr P R Smith, February 6, 2018,Guide To Your Perfect Digital Marketing Plan

- Marshall Sponder, Gohar Khan, 2018, Digital Analytics for Marketing