Universitat Internacional de Catalunya
Mètodes de Recerca
Altres llengües d'impartició: català, castellà,
Professorat
Presentació
La investigació de mercat és una peça clau de qualsevol estratègia empresarial, ja que proporciona la informació necessària per prendre decisions fonamentades. Aquest curs té un enfocament eminentment pràctic i aborda els principals reptes relacionats amb la selecció de l’estratègia de recerca més adequada segons les necessitats específiques de cada projecte.
S’hi treballaran aspectes de disseny i execució d’estudis quantitatius aplicats a diferents àrees del màrqueting, així com tècniques per analitzar dades quantitatives. El curs també introduirà metodologies emergents i innovadores per a la realització d’estudis de mercat.
En finalitzar, els estudiants disposaran de les competències necessàries per triar la metodologia de recerca més adequada (així com el proveïdor o empresa d’investigació de mercat), d’acord amb els objectius del negoci, i per analitzar i interpretar dades d’un estudi de mercat amb l’objectiu d’obtenir informació útil que pugui contribuir al creixement empresarial.
Requisits previs
Objectius
• Entendre el paper que exerceix la investigació de màrqueting en la presa de decisions empresarials.
• Comprendre i aplicar les diferents fases del procés de desenvolupament d’un estudi de màrqueting.
• Proporcionar als estudiants els coneixements teòrics i les eines pràctiques necessàries per dissenyar i implementar investigacions de màrqueting quantitatives (enquestes).
• Introduir les principals tècniques estadístiques utilitzades en l’anàlisi de màrqueting i mostrar els avantatges que ofereix cadascuna d’elles.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 28 - Assolir destresa en un altre idioma i habilitat en l'ús de la terminologia i les estructures relacionades amb l'àmbit econòmico-empresarial.
- 31 - Desenvolupar la capacitat per identificar i interpretar dades numèriques.
- 32 - Adquirir habilitats en la resolució de problemes a partir d'informació quantitativa i qualitativa.
- 33 - Tenir capacitat de cerca, interpretació i transmissió d'informació.
- 36 - Ser capaç d'interpretar dades quantitatives i qualitatives i d'emprar eines matemàtiques i estadístiques aplicables a processos empresarials.
- 40 - Ser capaç de seleccionar el mètode estadístic adequat d'acord amb l'objecte d'anàlisi.
- 41 - Ser capaç de sintetitzar descriptivament la informació.
- 43 - Adquirir habilitat en l'ús de programari estadístic.
- 59 - Adquirir destresa en l'ús d'eines informàtiques i de les TIC.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
Ser capaços de redactar un informe o article de recerca i d’analitzar dades quantitatives provinents d’estudis de mercat de manera rigorosa i interpretativa.
Continguts
• Introducció a la recerca quantitativa
• Com redactar un informe o article acadèmic
• Revisió de la literatura i definició del marc teòric
• Disseny d’enquestes i estratègies de recollida de dades en estudis quantitatius
• Escales de mesura i estadístics descriptius
• Randomised Control Trials (RCTs)
• Mostreig i disseny de mostra
• Preparació de dades, tabulació i contrast d’hipòtesis
• Regressió múltiple i models logístics
• Anàlisi factorial i anàlisi de clústers
• Presentacions orals de resultats
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
• Classes magistrals
• Sessions amb ponents convidats
• Classes pràctiques aplicades
• Sessions de seguiment i tutoria del vostre projecte de recerca
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
L’avaluació del curs es basarà en els criteris següents:
• Assistència i participació: 10%
• Formulari del tema de recerca: 30%
• Treball complet de recerca: 30%
• Presentació oral: 30%
Aquests components estan dissenyats per valorar tant el rendiment individual com el treball en grup, així com la qualitat del projecte de recerca i les competències de comunicació oral.
En cas de no superar el curs en la primera convocatòria, els estudiants hauran de realitzar una activitat addicional determinada pel professorat com a requisit per a la segona convocatòria.
Bibliografia i recursos
Naresh K Malhotra (2008), 5ª Edició: Investigación de Mercados. Pearson / Prentice Hall. (ISBN 10: 970-26-1185-7). Versió en espanyol de la 5ª edició: Investigación de Mercados. Una orientació aplicada (2007). Pearson / Prentice Hall. (ISBN 10: 970-26-1185-7)