Universitat Internacional de Catalunya

Publicitat

Publicitat
3
16275
2
Primer semestre
OB
Llengua d'impartició principal: català

Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,

Presentació

Aquesta assignatura pretén donar un coneixement general i introductori al món de la publicitat, des de la introducció al concepte fins a les estratègies aplicades en les seves últimes tendències.

Requisits previs

No. 

Objectius

  1. Entendre els principis conceptuals sobre els quals es configura les disciplines de relacions públiques i publicitat. 
  2. Facilitar l'aprenentatge dels fonaments de la comunicació publicitària i la seva relació amb les diferents àrees de l'comunicació. 
  3. Conèixer les eines de comunicació corporativa i comercial.

Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació

  • CN02 - Identificar els diferents agents del sector audiovisual contemporani, els seus rols i les dinàmiques de funcionament en un entorn digital i globalitzat.
  • CN03 - Identificar les tendències emergents i els canvis en l’ecosistema audiovisual global, incloent-hi nous formats i tecnologies de producció.
  • CN04 - Situar el marc legal i ètic vigent per crear i distribuir productes audiovisuals, tenint en compte les diferents regulacions del sector.
  • CN07 - Reconèixer les principals eines contemporànies d’intel·ligència artificial amb aplicacions en el sector audiovisual.
  • CN08 - Identificar temàtiques i estils que fan atractius els projectes audiovisuals per a diferents públics i mercats.
  • CP02 - Examinar críticament els esdeveniments socials contemporanis, contextualitzant adequadament les obres audiovisuals.
  • CP03 - Comunicar adequadament, de forma oral i escrita, informació i idees pròpies en llengua castellana, catalana i anglesa.
  • CP04 - Aplicar els principis deontològics i de rigor acadèmic en l’àmbit audiovisual, respectant els drets fonamentals d’igualtat entre homes i dones, la promoció dels drets humans, la cultura de la pau i els valors democràtics, inclòs el foment d’un llenguatge inclusiu, no discriminatori i lliure d’estereotips.
  • HB01 - Utilitzar diferents recursos de recerca i documentació mediàtica.
  • HB02 - Aplicar tècniques professionals d’expressió corporal i locució per crear continguts audiovisuals impactants.
  • HB03 - Analitzar críticament els gèneres i formats audiovisuals contemporanis, aplicant criteris estètics i narratius professionals.

Resultats d’aprenentatge de l’assignatura

L’alumnat serà capaç de:

  1. Adquirir una visió global del sector audiovisual.

  2. Advertir la influència dels mitjans de comunicació sobre l’opinió pública en les societats contemporànies.

  3. Definir conceptes bàsics de la recerca acadèmica i identificar les principals teories, metodologies i línies de recerca de l’àmbit de la comunicació.

  4. Facilitar les relacions entre persones i organismes, definint la imatge i la cultura corporativa de l’organització.

  5. Reconèixer les principals funcions de la publicitat i les relacions públiques, amb atenció a l’ús de la comunicació audiovisual per donar a conèixer productes i serveis i per millorar la percepció que es té d’una organització o una marca.

Continguts

1. Noves tendències en Publicitat

2. Concepte de Publicitat

3. Psicologia i Sociologia de la Publicitat

4. Ètica publicitària

5. Creativitat Publicitària

6. Mitjans publicitaris

Bibliografia i recursos

BEL, J. I. (coord., 2004). Comunicar para crear valor. Eunsa: Pamplona.

GRUNIG, J. E. (ed., 2000), Excellence in Public Relations and Communication Management, Routledge: New York. Cap. 3, 4 y 5. 

MARTÍN MARTÍN, F. (2003). Comunicación Empresarial e Institucional. Edit. Universitas: Madrid.

MEDINA, A. (2019). Introducción a la publicidad. Ediciones Pirámide: Madrid.

MENDIZ, A. (2013). Teoría de la Publicidad, Pasión por los libros: Valencia.

MENDIZ, A. (2007). Nuevas Formas Publicitarias, SPICUM: Málaga.

Versió per imprimir