L’assignatura es concep com un laboratori de creativitat i estratègia digital en què l’alumnat desenvoluparà, al llarg de tot el semestre, un projecte de comunicació pensat per a entorns digitals.

Organitzats en equips, els estudiants dissenyaran una estratègia de comunicació per a una marca, una organització, una empresa o un projecte propi, integrant recerca, creativitat, producció de continguts i planificació digital. El projecte evolucionarà mitjançant tallers, tutories i reptes periòdics que simulen el funcionament d’una agència creativa o d’un departament de comunicació.

L’assignatura combina els fonaments de l’estratègia de comunicació, la creativitat aplicada i la producció multimèdia, permetent a l’alumnat experimentar amb diferents formats i plataformes digitals mentre desenvolupa un projecte professional, des de la idea inicial fins a la seva presentació final.