Universitat Internacional de Catalunya
Redacció Publicitària
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Presentació
L’assignatura, sense oblidar els principis teòrics en què es fonamenta la redacció publicitària, té un enfocament marcadament pràctic. El seu objectiu principal és familiaritzar l’alumnat amb la ideació de conceptes publicitaris i amb l’expressió textual creativa d’aquests. Sempre tenint en compte que el/la redactor/a escriu en règim de “llibertat condicional” perquè ho fa en funció de factors múltiples, com ara els objectius de comunicació, la personalitat de les marques, el públic objectiu, el to de la comunicació, les particularitats dels diferents mitjans i suports publicitaris o les característiques pròpies de l’estil publicitari.
Requisits previs
No.
Objectius
- Entendre que abans d’escriure, cal pensar.
- Crear i desenvolupar idees, conceptes i textos publicitaris.
- Saber adequar els textos a públics objectius, productes, marques, mitjans i suports publicitaris ben diferents, tenint en compte sempre l’estil que és propi de la comunicació publicitària.
- Entendre la figura del redactor en tota la seva dimensió: evolució tècnica, funcions, tasques o perfil professional en l’actualitat.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN01 - Situar els fonaments de la cultura clàssica i contemporània per explicar tendències i fenòmens comunicatius actuals.
- CN02 - Reconèixer els recursos expressius i narratius, textuals, gràfics i audiovisuals utilitzats en la creació de missatges persuasius eficaços en publicitat i relacions públiques.
- CN03 - Identificar els diferents agents, departaments i rols professionals en agències de publicitat i relacions públiques, i comprendre’n les funcions en el procés de disseny i execució de campanyes de comunicació.
- CP01 - Treballar eficaçment en equips professionals dedicats a la publicitat i les relacions públiques i adaptar-se a entorns multidisciplinaris i canviants.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP06 - Gestionar estratègicament la imatge corporativa de l’organització en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, implementant accions per valorar i protegir els seus actius intangibles.
- HB01 - Analitzar dades rellevants, obtingudes a través de diverses fonts, mitjançant diferents recursos de recerca i documentació.
- HB04 - Dissenyar plans estratègics de comunicació i relacions públiques adaptats a les necessitats d’organitzacions de diferents àmbits.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Aplicar els coneixements teòrics i pràctics adquirits en assignatures optatives per resoldre problemes específics en l’àmbit de la publicitat i de les relacions públiques, adaptant-se a diferents contextos professionals.
-
Executar projectes creatius en àrees específiques del grau, optimitzant els recursos tècnics, materials i temporals, i utilitzant eines digitals avançades.
-
Analitzar dades rellevants obtingudes a través de diverses fonts per emetre judicis crítics i ben argumentats sobre fenòmens comunicatius actuals.
-
Gestionar eficaçment la comunicació estratègica d’una organització, integrant tècniques innovadores i respectant els principis ètics i deontològics.
-
Identificar i aplicar coneixements especialitzats en camps concrets del grau, com ara el disseny gràfic, la narrativa audiovisual o el màrqueting digital, per desenvolupar solucions creatives i innovadores.
-
Col·laborar en equips multidisciplinaris per a l’execució de projectes relacionats amb les assignatures optatives, demostrant habilitats interpersonals i lideratge.
-
Avaluar casos pràctics del sector publicitari i de les relacions públiques, proposant estratègies basades en tendències actuals i eines tecnològiques com la intel·ligència artificial.
-
Adaptar-se a entorns laborals canviants mitjançant l’adquisició de competències específiques desenvolupades en les assignatures optatives, demostrant autonomia i capacitat crítica.
Continguts
T1: Redacció publicitària, molt més que persuasió.
T2: El/la redactor/a publicitari/ària: evolució tècnica i funcional, habilitats i qualitats.
T3. Text i imatge: una relació de conveniència.
T4: Els principis bàsics de la redacció publicitària.
T5: La redacció publicitària aplicada als diferents mitjans i suports publicitaris.
T6: La identitat verbal de les marques: naming i nomenclatures, to de veu, estil, messaging, vocabulari de marca.
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
- 70% Dossier d’exercicis.
- 30% Treball final.
Per a poder superar l’assignatura s’ha d’aprovar tant el dossier d’exercicis com el treball. La nota de tall per aprovar cadascuna de les parts es 5,00.
Bibliografia i recursos
ALTARRIBA, Miquel. Què dir, a qui i per què: retòrica i redacció publicitària. Barcelona: Trípodos, 2005.
CURTO, Víctor; REY, Juan; SABATÉ, Joan. Redacción publicitaria. Barcelona: UOC, 2008.
IEZZI, Teresa. The Idea Writers. Copywriting in a new media and marketing era. New York: Palgrave Macmillan, 2010.
REY, Juan (2004). Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria. Barcelona: Paidós.
SAWYER, Robert. Kiss & Sell. Redacción publicitaria. Barcelona: Index Book, 2006.
The Copy Book. How some of the best advertising writers in the world write their advertising. Köln: Taschen / D&AD, 2018.
REKULAK, JASON. The writer's block. RUNNING PRESS, 2001.
PODCASTS:
GARFINKEL, DAVID (host) Copywriters Podcast.
MARSH, ROB (host). The Copywriter Club Podcast.