Universitat Internacional de Catalunya
Ètica
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Professorat
Email.
Presentació
Ètica és una assignatura que persegueix identificar, analitzar i resoldre els diferents conflictes ètics que afecten la presa de decisions dels professionals de la publicitat i de les relacions públiques.
Requisits previs
No.
Objectius
- Conèixer els fonaments ètics i deontològics necessaris per a l'exercici responsable de la publicitat i les relacions públiques.
- Comprendre els principals conceptes ètics i deontològics aplicables a l'àmbit de la comunicació comercial.
- Analitzar els principis que orienten una pràctica professional basada en la responsabilitat, la integritat i la qualitat.
- Aplicar criteris ètics i deontològics a la presa de decisions en l'exercici professional de la comunicació comercial.
- Identificar i resoldre els principals dilemes ètics que poden sorgir en la pràctica de la publicitat i les relacions públiques.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN02 - Reconèixer els recursos expressius i narratius, textuals, gràfics i audiovisuals utilitzats en la creació de missatges persuasius eficaços en publicitat i relacions públiques.
- CN04 - Analitzar críticament els esdeveniments polítics, socials i històrics, així com les institucions nacionals i internacionals.
- CP03 - Aplicar els principis ètics i deontològics en la pràctica professional de la publicitat i les relacions públiques, respectant els drets fonamentals d’igualtat entre homes i dones, la promoció dels drets humans, la cultura de la pau i els valors democràtics, inclòs el foment d'un llenguatge inclusiu, no discriminatori i lliure d’estereotips.
- CP11 - Aplicar les principals metodologies de recerca científica a l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques.
- HB01 - Analitzar dades rellevants, obtingudes a través de diverses fonts, mitjançant diferents recursos de recerca i documentació.
- HB02 - Utilitzar diferents recursos de recerca i documentació mediàtica.
- HB05 - Utilitzar el llenguatge i la narrativa publicitària en l’elaboració de missatges persuasius per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
- HB10 - Aplicar el marc legal i ètic en la producció de continguts publicitaris i audiovisuals adaptats a entorns digitals i multiplataforma.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Reconèixer les diferents teories de l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques.
-
Explicar l’evolució històrica de la publicitat i les relacions públiques.
-
Afrontar els reptes que planteja la professió publicitària de manera ètica, amb autonomia i responsabilitat.
-
Definir conceptes bàsics de la recerca acadèmica i identificar les principals teories, metodologies i línies de recerca de l’àmbit de la comunicació.
Continguts
PART ÈTICA
Introducció a l'ètica
Lesson 1. Què es l'ètica
Lesson 2. Què és el bé
Lesson 3. Els fins
Lesson 4. La llibertat
Lesson 5. Les virtuts
PART DEONTOLÒGICA
Codis d'autoregulació ètica en la publicitat: Catalunya, Espanya, Europa
La dona en la publicitat
Els menors en la publicitat
L'honor i la pròpia imatge en la publicitat
Bibliografia i recursos
Agejas, J. Á., & Serrano Oceja, F. J. (2002). Ética de la comunicación y de la información. Ariel.
Capriotti, P. (2021). DircomMAP: Dirección estratégica de comunicación. Bidireccional.
European Association of Communication Directors. (2023). European Communication Monitor 2023. EACD.
Gregory, A., & Willis, P. (2019). Strategic public relations leadership. Routledge.
Holtzhausen, D. R., & Zerfass, A. (Eds.). (2015). The Routledge handbook of strategic communication. Routledge.
Parsons, P. J. (2008). Ethics in public relations: A guide to best practice. Kogan Page.
The Page Society. (2023). The new CCO: Transforming enterprises in a changing world.
Xifra, J. (2020). Corporate communication, public relations and reputation management. Routledge.