Universitat Internacional de Catalunya
Creativitat, Innovació i Nous Formats Publicitaris
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Professorat
Email.
Presentació
Creativitat, Innovació i Nous Formats Publicitaris és una assignatura obligatòria que té com a objectiu mantenir l’alumnat actualitzat sobre les formes més innovadores de publicitat. Pren com a referència campanyes, tendències i casos d’èxit per fomentar el pensament disruptiu i desenvolupar-lo mitjançant tallers creatius i activitats pràctiques realitzades a l’aula.
Requisits previs
No.
Objectius
- Reconèixer el context sociològic i tecnològic a partir del qual sorgeixen formes de publicitat no convencionals.
- Identificar noves tendències en l’àmbit publicitari.
- Desenvolupar l’habilitat de crear missatges en mitjans publicitaris no convencionals.
- Mostrar sensibilitat estètica i criteri propi en la creació de textos i peces audiovisuals.
- Adquirir un pensament disruptiu per idear accions comunicatives originals.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN01 - Situar els fonaments de la cultura clàssica i contemporània per explicar tendències i fenòmens comunicatius actuals.
- CN03 - Identificar els diferents agents, departaments i rols professionals en agències de publicitat i relacions públiques, i comprendre’n les funcions en el procés de disseny i execució de campanyes de comunicació.
- CN04 - Analitzar críticament els esdeveniments polítics, socials i històrics, així com les institucions nacionals i internacionals.
- CN07 - Identificar les tendències emergents en comunicació digital, xarxes socials i entorns interactius en la planificació d’accions de publicitat i relacions públiques en contextos digitals i multiplataforma.
- CP03 - Aplicar els principis ètics i deontològics en la pràctica professional de la publicitat i les relacions públiques, respectant els drets fonamentals d’igualtat entre homes i dones, la promoció dels drets humans, la cultura de la pau i els valors democràtics, inclòs el foment d'un llenguatge inclusiu, no discriminatori i lliure d’estereotips.
- CP11 - Aplicar les principals metodologies de recerca científica a l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques.
- HB01 - Analitzar dades rellevants, obtingudes a través de diverses fonts, mitjançant diferents recursos de recerca i documentació.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Interioritzar una visió complexa de les societats contemporànies, reconeixent les expressions culturals compartides en un món globalitzat, les diferències culturals i les influències entre diferents grups socials.
-
Mantenir-se al dia pel que fa a la innovació i les noves tecnologies per detectar tendències.
-
Comprendre l’ésser humà a través del pensament filosòfic i de les diferents formes de comunicar-se i d’organitzar la societat a partir de principis morals.
-
Aprofundir en els processos psicològics, tant cognitius com sociològics, que motiven les persones, per aplicar aquests coneixements a l’activitat professional de la publicitat i les relacions públiques.
-
Reconèixer les avantguardes artístiques, l’evolució històrica dels judicis estètics i la seva influència en l’activitat comunicativa de l’ésser humà.
-
Reconèixer el marc legal i institucional en què desenvoluparan la seva activitat professional, incloent-hi la normativa sobre propietat intel·lectual i drets dels consumidors.
Continguts
- De la crisi de la publicitat al brand placement i al branded content.
- Innovació publicitària en els mitjans: propostes disruptives en l’actual panorama comunicatiu.
- Nous formats publicitaris.
- Com és el nou consumidor? L’experiència de marca.
- Com és el nou publicista?
Bibliografia i recursos
Cornwell, B. (Ed.). (2025). Sponsorship in marketing: Effective partnerships in sports, arts, and events (3rd ed.). Routledge
Galician, M.-L. (Ed.). (2004). Handbook of product placement in the mass media: New strategies in marketing theory, practice, trends, and ethics. Routledge
Martín-Casado, T.-G., & Vázquez Gestal, M. (2024). Cómo hacer estrategias creativas en publicidad: Contenidos para medios del siglo XXI. En F. García García, V. Tur-Viñes, L. Rodrigo Martín & M.-de Miguel Zamora (Coords.), Creatividad en la narrativa publicitaria: Estrategia, contenidos y discursos (pp. 143-162). Dykinson
Méndiz Noguero, A. (2007). Nuevas formas publicitarias: Patrocinio, product placement, publicidad en Internet (3ª ed.). Servicio de Publicaciones y Divulgación Científica de la Universidad de Málaga