Universitat Internacional de Catalunya

Workshop. Espot Publicitari

Workshop. Espot Publicitari
6
16345
3
Segon semestre
OB
Llengua d'impartició principal: català

Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,

Presentació

Des de la conceptualització estratègica fins a la producció i postproducció final, aquesta assignatura està orientada al desenvolupament integral d’un espot publicitari. Amb un enfocament pràctic 100% professionalitzador, l’alumnat treballarà en equip simulant l’entorn d’una agència o productora, afrontant un briefing realista i presentant una peça audiovisual adaptada als estàndards de la indústria amb la col·laboració de professionals creatius i tècnics.

Requisits previs

Haver aprovat l'assignatura Comunicació Audiovisual Publicitària i Narrativa Audiovisual Publicitària. 

Objectius

  • Conceptualitzar una idea creativa basada en un briefing.
  • Traduir conceptes publicitaris en narratives audiovisuals.
  • Traslladar idees publicitàries a l’equip audiovisual per produir el projecte desitjat pel client.
  • Treballar amb diferents rols professionals d’agència i productora (director/a creatiu/iva, productor/a executiu/iva, etc.).
  • Produir contingut audiovisual alineat amb les marques.

Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació

  • CN02 - Reconèixer els recursos expressius i narratius, textuals, gràfics i audiovisuals utilitzats en la creació de missatges persuasius eficaços en publicitat i relacions públiques.
  • CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
  • CP01 - Treballar eficaçment en equips professionals dedicats a la publicitat i les relacions públiques i adaptar-se a entorns multidisciplinaris i canviants.
  • CP02 - Comunicar oralment i per escrit raonaments eloqüents en llengua catalana, castellana i anglesa, amb capacitat de síntesi i memorització.
  • CP05 - Gestionar de manera eficaç la relació entre anunciants i agències, aplicant estratègies de planificació i compra de mitjans en entorns publicitaris i de relacions públiques multicanal.
  • CP07 - Produir projectes audiovisuals publicitaris, emprant tècniques bàsiques de narrativa, enregistrament, edició i postproducció adequades a diferents formats i mitjans de comunicació, tenint en compte criteris de viabilitat econòmica.
  • CP09 - Crear continguts publicitaris multiplataforma aplicant estratègies narratives i de màrqueting digital adaptades a diferents formats i canals.
  • CP10 - Crear elements gràfics i visuals aplicant principis de disseny i comunicació visual per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
  • HB05 - Utilitzar el llenguatge i la narrativa publicitària en l’elaboració de missatges persuasius per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
  • HB08 - Idear missatges publicitaris creatius, adaptant l'estil lingüístic a diferents contextos i formats.
  • HB12 - Utilitzar la terminologia especialitzada en anglès en l'àmbit de la publicitat i de les relacions públiques.

Resultats d’aprenentatge de l’assignatura

L’alumnat serà capaç de:

  1. Expressar-se oralment i per escrit amb correcció, claredat, fluïdesa i capacitat de síntesi i memorització de textos.

  2. Dominar les tècniques d’escriptura per crear textos d’ús habitual en la comunicació comercial i institucional, utilitzant eines basades en la intel·ligència artificial per optimitzar la redacció i personalitzar els missatges segons el públic objectiu.

  3. Familiaritzar-se amb els recursos lingüístics, icònics i visuals que conformen el llenguatge persuasiu, incorporant eines d’intel·ligència artificial per analitzar tendències visuals i millorar la qualitat del disseny.

  4. Argumentar de manera intel·ligible i convincent.

  5. Crear continguts radiofònics i televisius.

  6. Dominar les tècniques més innovadores de comunicació visual i reconèixer les principals teories de la imatge per crear continguts audiovisuals impactants.

  7. Dominar les principals tècniques i eines de composició, il·luminació, fotografia i gravació en un estudi.

  8. Analitzar els canals a través dels quals es poden transmetre comunicacions adreçades a un públic objectiu.

  9. Dominar el llenguatge verbal i corporal davant d’una càmera, d’un públic o d’un auditori, aplicant tècniques professionals de locució per aconseguir un impacte comunicatiu.

  10. Comunicar-se de manera creativa i amb finalitats persuasives a través de mitjans escrits o audiovisuals. Aprofundir en les tècniques de comunicació persuasiva.

  11. Dominar el llenguatge publicitari, tant verbal com audiovisual, per crear espots adreçats a diferents públics i adaptats a diversos suports.

Continguts

  1. L’ecosistema professional de la producció publicitària audiovisual: client, agència, productora i equips creatius.
  2. Interpretació del briefing de marca: objectius de comunicació, públic objectiu, to, estratègia i requisits del projecte.
  3. Desenvolupament del concepte creatiu: de la idea publicitària al tractament audiovisual.
  4. Elaboració de la proposta creativa: sinopsi, guió, storyboard, referències visuals i presentació al client.
  5. La relació entre agència i productora: processos de treball, negociació, planificació i coordinació d’equips.
  6. Preproducció d’un espot publicitari: planificació, desglossament de producció, càsting, localitzacions, recursos tècnics i calendari de rodatge.
  7. Rodatge publicitari: organització de l’equip, rols professionals i aplicació del llenguatge audiovisual.
  8. Postproducció de l’espot: edició, muntatge, so, música, grafisme i adaptacions per a diferents formats i plataformes.
  9. Presentació i defensa del projecte audiovisual davant del client: argumentació creativa i justificació estratègica.
  10. Avaluació del resultat final segons criteris creatius, tècnics i d’adequació a la marca.

Bibliografia i recursos

Versió per imprimir