Universitat Internacional de Catalunya
Fotografia
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Professorat
Email.
Presentació
La finalitat d'aquesta assignatura és fer una aproximació a aquesta disciplina des del punt històric, artístic, tècnic i pràctic.
La fotografia ens ajuda a ser capaços d'explicar en imatges la realitat que ens envolta, les idees i les emocions.
S'explicarà una breu introducció a la història de la fotografia i els autors més rellevants, des dels pioners de segle XIX fins als més actuals per tenir una visió de l'evolució de la fotografia.
La tècnica bàsica fotogràfica: Sensibilitat, diafragma i obturació, amb instrument no només tècnic sinó també com a eines expressives perquè l'alumne tingui unes nocions bàsiques d'aquest paràmetres a l'hora de la presa fotogràfica.
S'encarregaran diversos treballs fotogràfics on es hauràs d'aplicar el que s'ha après sobre retrat, reportatge i fotografia creativa.
Requisits previs
No.
Objectius
- Conèixer la història de la Fotografia.
- Concretar les característiques temàtiques, estilístiques i comunicatives
- Dominar la tècnica fotogràfica i buscar un estil propi.
- Apendre les diferents fases del projecte fotogràfic.
- Dominar el tractament i retoc de la imatge digital.
- Ser capaç de defensar oral i visualment un projecte fotogràfic.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
- CN07 - Identificar les tendències emergents en comunicació digital, xarxes socials i entorns interactius en la planificació d’accions de publicitat i relacions públiques en contextos digitals i multiplataforma.
- CP03 - Aplicar els principis ètics i deontològics en la pràctica professional de la publicitat i les relacions públiques, respectant els drets fonamentals d’igualtat entre homes i dones, la promoció dels drets humans, la cultura de la pau i els valors democràtics, inclòs el foment d'un llenguatge inclusiu, no discriminatori i lliure d’estereotips.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP06 - Gestionar estratègicament la imatge corporativa de l’organització en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, implementant accions per valorar i protegir els seus actius intangibles.
- CP07 - Produir projectes audiovisuals publicitaris, emprant tècniques bàsiques de narrativa, enregistrament, edició i postproducció adequades a diferents formats i mitjans de comunicació, tenint en compte criteris de viabilitat econòmica.
- CP10 - Crear elements gràfics i visuals aplicant principis de disseny i comunicació visual per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
- HB06 - Aplicar les fases d’una producció audiovisual en el desenvolupament de campanyes de publicitat i relacions públiques en diferents mitjans.
- HB08 - Idear missatges publicitaris creatius, adaptant l'estil lingüístic a diferents contextos i formats.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Reconèixer l’estètica fotogràfica i la seva plasmació en recursos persuasius aplicables a l’àmbit publicitari.
-
Comprendre les relacions pròpies dels processos de venda, des de la idea de negoci fins a la distribució i la promoció de productes i serveis.
-
Dominar el llenguatge verbal per crear missatges publicitaris orientats a diferents públics i adaptats a diversos suports.
-
Definir els principals conceptes i àmbits en què té lloc la comunicació publicitària: màrqueting directe i promocional, punt de venda, equip de vendes, etc.
-
Definir gràficament una marca mitjançant aplicacions d’edició d’imatges, incloent-hi l’ús de la intel·ligència artificial.
-
Definir la imatge sonora d’una marca mitjançant bancs d’àudio i programari d’edició musical.
-
Manejar amb fluïdesa programes d’edició gràfica i de creació de pàgines web, incloent-hi l’ús d’eines d’intel·ligència artificial.
-
Dominar les tècniques de disseny gràfic orientades a suports persuasius.
-
Predir l’abast i el retorn de les comunicacions publicitàries per adaptar-hi la inversió realitzada.
-
Desenvolupar estratègies de màrqueting multicanal, incloent-hi l’ús d’eines d’intel·ligència artificial.
Continguts
1- TÈCNICA FOTOGRÀFICA: Sensibilitat, diafragma i obturació. Velocitat d’obturació, la profunditat de camp i la definició segons l’ISO.
2- RETRAT: Història del retrat, Nadar, August Sanders, Irvin Penn, Diane Arbus, Arnold Newman, Richard Avedon i Annie Leibovitz
3- PRÀCTICA DE RETRAT
4- FUNCIONS DE LA IMATGE: Teoria de la imatge aplicada a la fotografia Artística, Informativa i Comercial.
5- SINTAXI DE LA IMATGE: Mida, forma, color, il·luminació i textura en la creació d’imatges.
6- REPORTATGE: Actualitat, documental, assaig i comercial. Sebastião Salgado i Cristina García Rodero.
7- PRÀCTICA DE REPORTATGE COMERCIAL: Exterior, interior, activitat, grup i retrat corporatiu.
8- TALLER I PRÀCTICA D’IL·LUMINACIÓ
9- PREPRODUCCIÓ DE LA PART FOTOGRÀFICA DEL TREBALL FINAL
10- PRODUCCIÓ DE LES IMATGES PEL TREBALL FINAL