Universitat Internacional de Catalunya
Audiobrànding
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Presentació
L’assignatura de Branding Sonor introdueix l’alumnat en la construcció d’identitats de marca a través del so i la música com a elements fonamentals de la comunicació. S’hi estudia el paper del so com a component de la identitat de marca dins d’entorns multisensorials, tot abordant la seva capacitat per generar reconeixement, emoció i diferenciació en contextos publicitaris, digitals i experiencials. L’enfocament combina la teoria del branding amb tallers creatius de disseny sonor aplicats a la comunicació, la publicitat i l’experiència de marca.
Requisits previs
No.
Objectius
- Comprendre el paper del so i de la música en la construcció de marques.
- Analitzar estratègies d’identitat sonora en marques contemporànies.
- Analitzar casos reals d’identitat sonora de marca.
- Dissenyar propostes bàsiques d’identitat sonora.
- Presentar i defensar una proposta d’identitat sonora.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
- CN07 - Identificar les tendències emergents en comunicació digital, xarxes socials i entorns interactius en la planificació d’accions de publicitat i relacions públiques en contextos digitals i multiplataforma.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP05 - Gestionar de manera eficaç la relació entre anunciants i agències, aplicant estratègies de planificació i compra de mitjans en entorns publicitaris i de relacions públiques multicanal.
- CP06 - Gestionar estratègicament la imatge corporativa de l’organització en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, implementant accions per valorar i protegir els seus actius intangibles.
- CP07 - Produir projectes audiovisuals publicitaris, emprant tècniques bàsiques de narrativa, enregistrament, edició i postproducció adequades a diferents formats i mitjans de comunicació, tenint en compte criteris de viabilitat econòmica.
- CP10 - Crear elements gràfics i visuals aplicant principis de disseny i comunicació visual per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
- HB06 - Aplicar les fases d’una producció audiovisual en el desenvolupament de campanyes de publicitat i relacions públiques en diferents mitjans.
- HB08 - Idear missatges publicitaris creatius, adaptant l'estil lingüístic a diferents contextos i formats.
- HB09 - Examinar críticament dades extretes de discursos publicitaris i de relacions públiques presents en diversos formats i plataformes mediàtiques per avaluar-ne la viabilitat en el mercat.
- HB12 - Utilitzar la terminologia especialitzada en anglès en l'àmbit de la publicitat i de les relacions públiques.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Reconèixer l’estètica fotogràfica i la seva plasmació en recursos persuasius aplicables a l’àmbit publicitari.
-
Comprendre les relacions pròpies dels processos de venda, des de la idea de negoci fins a la distribució i la promoció de productes i serveis.
-
Dominar el llenguatge verbal per crear missatges publicitaris orientats a diferents públics i adaptats a diversos suports.
-
Definir els principals conceptes i àmbits en què té lloc la comunicació publicitària: màrqueting directe i promocional, punt de venda, equip de vendes, etc.
-
Definir gràficament una marca mitjançant aplicacions d’edició d’imatges, incloent-hi l’ús de la intel·ligència artificial.
-
Definir la imatge sonora d’una marca mitjançant bancs d’àudio i programari d’edició musical.
-
Manejar amb fluïdesa programes d’edició gràfica i de creació de pàgines web, incloent-hi l’ús d’eines d’intel·ligència artificial.
-
Dominar les tècniques de disseny gràfic orientades a suports persuasius.
-
Predir l’abast i el retorn de les comunicacions publicitàries per adaptar-hi la inversió realitzada.
-
Desenvolupar estratègies de màrqueting multicanal, incloent-hi l’ús d’eines d’intel·ligència artificial.
Continguts
- Psicologia del so i de la música: cognició, percepció i emoció. Memòria auditiva.
- Associació sonora i reconeixement de marca. Estratègies d’identitat sonora.
- Conceptes i elements bàsics del branding sonor: logotip sonor (audio logo), jingles i sistemes musicals de marca, veu de marca i to sonor, paisatges sonors (soundscapes).
- Bancs d’àudio. Disseny de propostes sonores de marca. Intel·ligència artificial aplicada a la creació sonora i musical per a marques.
Bibliografia i recursos
Idrovo-Zambrano, R. (2017). Audio branding: aplicación de la música, la voz y los sonidos como herramientas de comunicación corporativa. Comunicación, 15, 47–57.
Jiménez-Marín, G., Bellido-Pérez, E., & Ruda-Ferrete, C. (2022). Audio branding y recuerdo de marca. Comunicación y Hombre, 18, 130–146.
Nufer, G., & Moser, H. (2018). Sound branding: Acoustic brand communication as part of brand management.