Universitat Internacional de Catalunya
Comunicación Institucional Especializada
Profesorado
Presentación
Esta asignatura pretende dotar a los alumnos de un conocimiento práctico de las claves de funcionamiento de la comunicación institucional, centrándonos en las estrategias, metodologías y reconocimiento de procesos comunicativos público-administrativos, organizaciones sin ánimo de lucro, instituciones educativas, deportivas y/o sanitarias.
Requisitos previos
Haber aprobado las asignaturas obligatorias del ámbito de la comunicación corporativa y estratégica.
Objetivos
El objetivo es que el alumno aprenda cuáles son las herramientas para trabajar la comunicación institucional, adaptando lo necesario a las características propias de cada ámbito: político, público, el tercer sector o instituciones culturales y sanitarias.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN01 - Situar los fundamentos de la cultura clásica y contemporánea para explicar tendencias y fenómenos comunicativos actuales.
- CN02 - Reconocer los recursos expresivos y narrativos, textuales, gráficos y audiovisuales utilizados en la creación de mensajes persuasivos eficaces en publicidad y relaciones públicas.
- CN03 - Identificar los distintos agentes, departamentos y roles profesionales en agencias de publicidad y relaciones públicas, y comprender sus funciones en el proceso de diseño y ejecución de campañas de comunicación.
- CP01 - Trabajar eficazmente en equipos profesionales dedicados a la publicidad y las relaciones públicas y adaptarse a entornos multidisciplinares y cambiantes.
- CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
- CP06 - Gestionar estratégicamente la imagen corporativa de la organización en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, implementando acciones para valorar y proteger sus activos intangibles.
- HB01 - Analizar datos relevantes, obtenidos a través de varias fuentes, mediante distintos recursos de investigación y documentación.
- HB04 - Diseñar planes estratégicos de comunicación y relaciones públicas adaptados a las necesidades de organizaciones de distintos ámbitos.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
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Aplicar conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en asignaturas optativas para resolver problemas específicos en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas, adaptándose a diferentes contextos profesionales.
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Ejecutar proyectos creativos en áreas específicas del grado, optimizando recursos técnicos, materiales y temporales, y utilizando herramientas digitales avanzadas.
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Analizar datos relevantes obtenidos a través de diversas fuentes para emitir juicios críticos y bien argumentados sobre fenómenos comunicativos actuales.
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Gestionar eficazmente la comunicación estratégica de una organización, integrando técnicas innovadoras y respetando principios éticos y deontológicos.
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Identificar y aplicar conocimientos especializados en campos concretos del grado, como diseño gráfico, narrativa audiovisual o marketing digital, para desarrollar soluciones creativas e innovadoras.
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Colaborar en equipos multidisciplinares para la ejecución de proyectos relacionados con las asignaturas optativas, demostrando habilidades interpersonales y liderazgo.
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Evaluar casos prácticos del sector publicitario y de las relaciones públicas, proponiendo estrategias basadas en tendencias actuales y herramientas tecnológicas como la inteligencia artificial.
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Adaptarse a entornos laborales cambiantes mediante la adquisición de competencias específicas desarrolladas en las asignaturas optativas, demostrando autonomía y capacidad crítica.
Contenidos
1. Conceptos básicos de la comunicación institucional especializada.
2. Comunicación de la administración pública.
3. Comunicación deportiva.
4. Comunicación en Fundaciones y ONG
5. La comunicación sanitaria y farmacéutica.
6. La comunicación en instituciones educativas y culturales.
Bibliografía y recursos
Túnez López, Miguel, La gestión de la comunicación en las organizaciones, Comunicación social Ediciones y Publicaciones, 2012.
Polo, Fernando, Polo, José Luís. #socialholic, Ediciones Gestión 2000, 2012.
Monzón, Cándido, Opinión pública, comunicación y política, Tecnos, 2006
Balas, Montserrat, La gestión de la comunicación en el Tercer Sector, ESIC Editorial, 2012
Riorda, Mario, Elizalde, Luciano, Comunicación gubernamental 360, La Crujía Ediciones, 2014
Herrero, J.César, El Candidato. Manual de relaciones con los medios, Comunicación social Ediciones y Publicaciones, 2013.
Curto, Victor. Escenarios de la publicidad institucional. Definición, contextualización, historia y operativa de la publicidad de las administraciones públicas. TD. Facultad de Comunicación Blanquerna. 2013.