Universitat Internacional de Catalunya
Marqueting de la Industria Biomédica
Otras lenguas de impartición: catalán, inglés
Profesorado
- Responsable: Santiago Marfà
- Profesorado: Santiago Marfà, Oriol de Solà-Morales y Quique Marroquín
- Horario de atención: Las dudas serán resueltas antes o después de clase. Para resolver dudas no presenciales, se harán mediante videoconferencia
Presentación
Esta asignatura proporciona al alumnado una visión básica e integral del marketing aplicado al sector biomédico, incorporando criterios éticos, de sostenibilidad y de responsabilidad social, alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 3, 4, 9 y 12).
- ODS a los que contribuye: ODS 3 (Salud y bienestar), ODS 4 (Educación de calidad), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructura) y ODS 12 (Producción y consumo responsables).
Requisitos previos
No se establecen requisitos previos obligatorios.
Objetivos
La asignatura persigue que el estudiantado desarrolle una comprensión integrada de las estrategias de marketing farmacéutico, adquiriendo competencias para diseñar planes comerciales sostenibles, evaluar el acceso al mercado y aplicar criterios económicos, éticos y sociales en la toma de decisiones.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN14 - Identificar los principios de las ciencias biomédicas relacionados con la salud, así como los conceptos básicos y herramientas que tienen un impacto en las ciencias biomédicas y permiten trabajar en cualquiera de sus ámbitos (empresa biomédica, laboratorios de bioinformática, laboratorios de investigación, empresa de análisis clínicos, etc.).
- CP05 - Aplicar los fundamentos biológicos en la búsqueda de soluciones prácticas a problemas en el ámbito de la salud, siguiendo las normas éticas y de rigor científico y respetando los derechos fundamentales de igualdad entre hombres y mujeres, y la promoción de los derechos humanos y los valores propios de una cultura de paz y de valores democráticos que incluyen el fomento de un lenguaje inclusivo, no discriminatorio y libre de estereotipos.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
Al acabar el curso, el alumnado debe:
- Analizar el entorno competitivo del sector biomédico.
- Diseñar planes básicos de marketing farmacéutico.
- Evaluar estrategias de acceso al mercado.
- Aplicar herramientas financieras básicas.
- Integrar principios éticos y sostenibles.
- Interpretar políticas sanitarias relevantes.
- Comunicar propuestas comerciales de forma profesional.
Contenidos
- Introducción al marketing.
- Marketing digital sanitario.
- Estrategia farmacéutica.
- Definición de valor del producto.
- Estudios de precio.
- Plan financiero.
- Market Access y HTA.
Metodología y actividades formativas
Modalidad totalmente presencial en el aula
Modalidad totalmente presencial en el aula.
1. Clases magistrales – 10 horas: transmisión de conocimiento a todo el grupo.
2. Método del caso (MC) – 10 horas: resolución de casos, debates y/o presentaciones en grupo con introducción de conceptos según necesidad y bajo supervisión.
Contribución a ODS en la metodología: ODS 4 (aprendizaje activo y evaluación formativa); ODS 5 (dinámicas inclusivas y coevaluación con perspectiva de igualdad); ODS 9 (orientación a procesos/tecnologías); ODS 3 y ODS 8 (análisis de impacto sanitario y socioeconómico en casos); ODS 12 (reflexión sobre ciclo de vida del producto y uso eficiente de recursos).
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad totalmente presencial en el aula
Primera convocatoria:
- Participación y actitud en clase: 15%
- Trabajos y/o presentaciones: 30%
- Examen final tipo test: 55% (mínimo 4 para promediar).
Segunda y posteriores convocatorias:
- Se conservan las calificaciones de participación y trabajos y/o presentación de la primera convocatoria
- Examen final tipo test: 55%.
- NOTA: En segunda y posteriores convocatorias, la nota máxima alcanzable es 6/10.
Condiciones generales y mínimos
- Para hacer media, se exige ≥4/10 en el examen final.
- Nota mínima global para superar la asignatura: 5/10.
- Asistencia: La falta de asistencia mínima del 75% reducirá la puntuación de participación.
- No hay examen parcial.
- Penalización en exámenes tipo test: –0,33 por respuesta incorrecta cuando hay 4 alternativas (1 punto la correcta) y –0,25 cuando hay 5 alternativas.
Alineación con ODS en la evaluación: el examen y la participación garantizan ODS 4 (calidad educativa).
Bibliografía y recursos
- Kotler, P. & Keller, K. (2016). Marketing Management.
- Mossialos, E. et al. (2010). Pharmaceutical Policy in Europe.
- Material docente UIC.
- Bases de datos científicas.
Periodo de evaluación
- E1 13/03/2026 A10 16:00h
- E2 01/07/2026 A10 18:00h