Universitat Internacional de Catalunya
Workshop. Creatividad Digital y Medios Sociales
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Presentación
La asignatura se concibe como un laboratorio de creatividad y estrategia digital en el que el alumnado desarrollará, durante todo el semestre, un proyecto de comunicación concebido para entornos digitales.
Organizados en equipos, los estudiantes diseñarán una estrategia de comunicación para una marca, organización, empresa o proyecto propio, integrando investigación, creatividad, producción de contenidos y planificación digital. El proyecto evolucionará mediante talleres, tutorías y retos periódicos que simulan el funcionamiento de una agencia creativa o un departamento de comunicación.
La asignatura combina fundamentos estratégicos, creatividad aplicada y producción multimedia, permitiendo al alumnado experimentar con diferentes formatos y plataformas digitales mientras desarrolla un proyecto profesional desde la idea inicial hasta su presentación final.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Diseñar una estrategia de comunicación digital coherente con los objetivos de una marca u organización.
- Comprender el papel de la creatividad como herramienta estratégica de comunicación.
- Desarrollar campañas digitales adaptadas a diferentes públicos y plataformas.
- Crear contenidos multimedia orientados a la interacción con la audiencia.
- Diseñar identidades narrativas para proyectos digitales.
- Planificar calendarios editoriales y estrategias de contenido.
- Comprender el funcionamiento de las principales plataformas sociales y sus lógicas de difusión.
- Integrar herramientas de inteligencia artificial y automatización dentro de procesos creativos.
- Analizar métricas y resultados para optimizar campañas digitales.
- Trabajar en equipos creativos reproduciendo metodologías profesionales.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN05 - Identificar los factores clave para evaluar la viabilidad económica, técnica y creativa de un producto audiovisual en el mercado actual.
- CP01 - Trabajar eficazmente en equipos profesionales dedicados a la producción de proyectos audiovisuales, adaptándose a entornos multidisciplinares y cambiantes.
- CP03 - Comunicar adecuadamente de forma oral y por escrito información e ideas propias en lengua castellana, catalana e inglesa.
- CP04 - Aplicar los principios deontológicos y de rigor académico en el ámbito audiovisual, respetando los derechos fundamentales de igualdad entre hombres y mujeres, la promoción de los derechos humanos, la cultura de la paz y los valores democráticos, que incluyen el fomento de un lenguaje inclusivo, no discriminatorio y libre de estereotipos.
- CP07 - Crear contenidos audiovisuales con fines comerciales adaptándose a todas las posibilidades expresivas del entorno multimedia, maximizando el potencial creativo empleando tecnologías digitales emergentes.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
-
Trabajar con naturalidad en un estudio de televisión y radio profesional.
-
Manejar con soltura los programas de edición de vídeo y audio, incluyendo el uso de herramientas basadas en inteligencia artificial para automatizar tareas como la mejora de la calidad de imagen y sonido.
-
Dominar el lenguaje audiovisual, integrando adecuadamente la música en la narrativa para dar un mayor impacto a las comunicaciones publicitarias.
-
Reconocer los distintos tipos de música publicitaria y los principales bancos de sonido, explorando también plataformas que emplean IA para generar bandas sonoras personalizadas.
-
Dominar el lenguaje publicitario, tanto verbal como audiovisual, para crear spots orientados a distintos públicos y adaptados a varios soportes.
-
Aplicar la creatividad publicitaria en entornos digitales.
Contenidos
- Ecosistema digital contemporáneo
- Plataformas, audiencias y algoritmos
- Posicionamiento estratégico
- Branding digital
- Estrategia de contenidos
- Customer Journey
- Social Media Strategy
- Pensamiento creativo aplicado a marcas
- Estrategia creativa
- Concepto creativo
- Storytelling
- Campañas transmedia
- Creatividad para organizaciones
- Tendencias internacionales
- Producción audiovisual para redes sociales
- Reels, Shorts y TikTok
- Diseño gráfico aplicado
- Motion graphics básicos
- Inteligencia artificial aplicada a la creatividad
- Herramientas colaborativas
- Calendario editorial
- Community Management
- Influencer Marketing
- Publicidad digital
- Social Ads
- Analítica digital
- KPIs
- Briefing
- Investigación
- Ideación
- Desarrollo creativo
- Producción
- Implementación
- Presentación final (Pitch)
Bibliografía y recursos
- Meta Blueprint
- TikTok Academy
- Google Skillshop
- Canva
- Adobe Creative Cloud
- CapCut
- Hootsuite Academy