Universitat Internacional de Catalunya
Marketing Digital
Marketing Digital
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Segundo semestre
OB
Lengua de impartición principal: catalán
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Profesorado
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Presentación
La generalización de la web -y, especialmente, de la llamada "web 2.0"- ha transformado profundamente el marketing, la economía y la comunicación humana. En esta asignatura analizaremos las implicaciones de estos cambios desde la perspectiva del marketing y la publicidad, profundizando en las estrategias, herramientas y técnicas que nos ofrece el marketing digital para conectar con el consumidor actual.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Comprender cómo la irrupción de Internet ha transformado el marketing, la comunicación, los negocios y la cultura.
- Identificar y dominar las principales herramientas que utiliza el marketing para operar en este nuevo contexto digital.
Contenidos
Tema 1: Introducción al Marketing Digital
- Definición / Fundamentos
- Tradicional vs Digital
- Objetivos
- Utilidades
- Funnel de marketing
Tema 2: Técnicas del Marketing Digital
- Web
- Social Media
- Content Marketing
- Emailing
- Inound Marketing
- Otras técnicas
Tema 3: Herramientas del Marketing Digital
- Web (CMS)
- Social Media (Community Management)
- Posicionamiento SEO (Semrush)
- Trends (Adwords)
- Medición (Analytics)
Tema 4: Plan de Marketing Digital
- Analisis interno y externo
- Analisis DAFO
- Objetivos
- Público objetivo (buyer persona)
- Estrategia
- Técnicas y canales
- Calendario
- Presupuesto
- Resultados
Tema 5: Tendencias del sector