Universitat Internacional de Catalunya
Distribución Audiovisual
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Presentación
El mundo de la distribución audiovisual está inmerso en una profunda transformación, impulsado por la consolidación del entretenimiento digital.
La aparición de Internet, en la primera década de 2000, produjo importantes fricciones en la forma de comercializar los contenidos audiovisuales. En el centro del debate siempre han estado las ventanas de distribución, los períodos de exclusividad comercial que, durante décadas, hicieron que películas y series de televisión tuviesen grandes márgenes económicos a lo largo de muchos meses. Las consecuencias del colapso de las ventanas que desencadenó la COVID-19 y las decisiones empresariales adoptadas por las grandes majors de Hollywood están ahora en pleno proceso de corrección debido a la falta de sostenibilidad del modelo 100%.
Esta asignatura busca ofrecer una mirada realista y actual del pasado, presente y futuro de la industria y ofrecer las competencias básicas para llevar a cabo una correcta comercialización de la obra audiovisual.
Requisitos previos
No.
Objetivos
1.- Que el alumno/a tenga un conocimiento general sobre el mundo de la Distribución, a escala nacional como internacional, tanto en el ámbito cinematográfico como televisivo.
2.- Que el alumno/a sea capaz de identificar las características básicas de un proyecto televisivo y de realizar una presentación comercial del mismo.
3.- Que el alumno/a sea capaz -al finalizar la asignatura- de crear un Plan de marketing y un P&A para un proyecto cinematográfico determinado.
3.- Que el alumno conozca los distintos canales de distribución audiovisual y sea capaz de seleccionar el más apropiado según las características del proyecto.
4.- Que el alumno comprenda las consecuencias del nuevo ecosistema de medios.
5.- Que el alumno sea capaz de detectar aquellos temas de la actualidad informativa de importancia capital para el sector de la distribución.
Contenidos
INTRODUCCIÓN
1. El papel de la distribución dentro de la estructura del sistema audiovisual
2. Actores que participan en la distribución audiovisual
BLOQUE I – TELEVISIÓN
1. Tipos de contenido televisivo.
2. Exportabilidad del producto audiovisual:
- Tipos de venta: lata y formato.
- Elementos que hacen que un programa sea exportable: Universalidad del concepto, casting y aspectos técnicos
3. Medir el éxito del contenido televisivo.
- Audimetría tradicional
- Nuevos sistemas de medición del éxito: la audiencia social.
BLOQUE II - CINE
1. Introducción:
- Hollywood y el sistema de majors.
- El cine independiente
2. La explotación por ventanas.
3. Contratos de distribución internacional.
4. Ventas internacionales
5. Gestión de una empresa de distribución.
6. Distribuir según el tipo de producto:
- Producto de majors
- Producto independiente
7. Análisis de taquilla.
8. Preparar el estreno de una película.
- Dimensionar un título
- Marketing Mix
- P&A
BLOQUE III – PLATAFORMAS DE STREAMING
1. Origen y evolución.
2. Situación actual de mercado.
3. Sistemas de distribución de contenidos.
- Producción Original
- Modelos de estreno
4. Medir el éxito en plataformas de streaming.
Bibliografía y recursos
MIÑARRO, L. (2013) Cómo vender una obra audiovisual: una aproximación a la distribución de contenidos audiovisuales. Editorial UOC.
CLARES-GAVILÁN, J.; MERINO, C.; NEIRA, E. (2019) La revolución over the top: del VOD a la televisión por Internet. Editorial UOC
NEIRA, E. (2020). Streaming Wars. La nueva television. Libros Cúpula. 978-84-480-2658-5
LINARES, R.; HERBERA, J; NEIRA, E. (2015) Cómo promocionar una película en el entorno digital. Editorial UOC.
ÁLVAREZ MONZONCILLO, J.M. La televisión etiquetada: nuevas audiencias y nuevos negocios. Ariel. Colección Fundación Telefónica
HUERTAS BAILÉN, A. (2002) La audiencia investigada. Gedisa editorial.
LOTZ, A. (2014) The television will be revolutionized. New York University Press.
LOTZ, A. (2018) We now disrupt this broadcast. How cable transformed television and the Internet Revolutionized it all. The MIT Press
MARICH, R. (2009) Marketing to moviegoers. A handbook of strategies and tactics. Souther Illinois University Press.
REISS, J. Think Outside the Box Office: The ultimate guide to film distribution and marketing for the digital era. United States of America: Hybrid Cinema LLC, 2010.
SMITH, M.; TELANG, R. (2016) Streaming, sharing, stealing. Big data and the Future of Entertainment. The MIT Press.
WOLK, A. (2015) Over the top. How the Internet is (slowly but surely) changing the television industry.