Universitat Internacional de Catalunya
Creación y Gestión de Contenidos
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Presentación
Desde una perspectiva práctica, la asignatura Creación y Gestión de Contenidos introduce al alumnado en el ecosistema contemporáneo de la creación de contenido digital y la economía de los creadores. A través del estudio del storytelling aplicado a redes sociales y del análisis del papel de agencias de representación y marketing de influencers, la materia explora cómo los creadores construyen narrativas personales capaces de generar conexión emocional con sus audiencias y valor para las marcas. El curso aborda tanto la dimensión creativa —la construcción de historias auténticas, micro-relatos y arcos narrativos en plataformas como TikTok o Instagram o YouTube— como la dimensión profesional del sector, incluyendo la gestión estratégica del talento, la relación con agencias y la monetización del contenido.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Crear contenidos digitales orientados a fomentar la interacción con la audiencia y la ampliación de públicos.
- Comprender el funcionamiento de las principales plataformas de redes sociales, incluyendo sus lógicas algorítmicas, dinámicas de difusión de contenidos y marco legal.
- Administrar de forma coordinada los perfiles y aplicaciones asociadas a distintas redes sociales dentro de la estrategia comunicativa organizacional.
- Identificar y utilizar las herramientas fundamentales de gestión de contenidos digitales.
- Conocer y aplicar modelos de gestión centralizada de contenidos en el marco de una organización.
- Aplicar los principios del storytelling en la producción de contenido digital para redes sociales.
- Diseñar narrativas personales o de marca que conecten con las audiencias.
- Gestionar estratégicamente la presencia de los creadores de contenido en las plataformas digitales.
- Conocer el ecosistema profesional y empresarial del influencer marketing a nivel local y global
Contenidos
- Fundamentos del storytelling digital y narrativa personal en redes sociales
- Estrategias de creación de contenido y desarrollo de identidad narrativa
- Planificación de contenidos y gestión de comunidades online: El día a día de un community manager
- Ecosistema profesional del influencer marketing (agencias de representación, gestión de campañas, negociación con marcas y producción de contenido)
- Análisis de audiencias, métricas y evaluación del impacto del contenido
- Herramientas digitales para la creación y edición de contenidos multimedia
- Dispositivos móviles aplicados a la producción de contenidos
- Relación marca-audiencia y escucha social
- Contenidos colaborativos en entornos digitales
- Economía de los creadores
- Construcción de autenticidad
- La “cara B” de los influencers: dimensiones poco visibles y análisis crítico
Bibliografía y recursos
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Van Looy, A. (2022). Social media management: Using social media as a business instrument. Springer International Publishing.
Vronique, D. (2020). SEO management: Methods and techniques to achieve success. John Wiley & Sons.