Universitat Internacional de Catalunya

Industria Publicitaria

Industria Publicitaria
3
16323
1
Segundo semestre
OB
Lengua de impartición principal: castellano

Otras lenguas de impartición: catalán, inglés

Profesorado


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Presentación

Con el fin de dar a conocer desde el primer curso una industria en constante transformación que genera la mayoría de puestos de trabajo en los que se insertará el alumnado del grado, la asignatura Industria Publicitaria ofrece una visión general del mercado publicitario, su entorno profesional, empresarial e institucional. 

Requisitos previos

No. 

Objetivos

  • Adquirir una visión global del mercado publicitario, su entorno profesional, empresarial e institucional.
  • Reconocer las normativas que afectan al sector para aplicar criterios éticos y códigos deontológicos.
  • Reconocer los principales agentes que participan en el negocio publicitario.
  • Aproximarse al mercado actual, comprendiendo sus dinámicas y evolución constante.

Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación

  • CN03 - Identificar los distintos agentes, departamentos y roles profesionales en agencias de publicidad y relaciones públicas, y comprender sus funciones en el proceso de diseño y ejecución de campañas de comunicación.
  • CN06 - Identificar los principales modelos y estrategias de gestión de la comunicación institucional y de crisis en el ámbito de las relaciones públicas.
  • CN07 - Identificar las tendencias emergentes en comunicación digital, redes sociales y entornos interactivos en la planificación de acciones de publicidad y relaciones públicas en contextos digitales y multiplataforma.
  • CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
  • CP05 - Gestionar de forma eficaz la relación entre anunciantes y agencias, aplicando estrategias de planificación y compra de medios en entornos publicitarios y de relaciones públicas multicanal.
  • CP08 - Gestionar presupuestos de comunicación corporativa, campañas publicitarias y de relaciones públicas, optimizando los recursos, proyectándose profesionalmente, y aplicando un conocimiento amplio del contexto económico y de la industria publicitaria y de las relaciones públicas.
  • HB07 - Analizar datos macroeconómicos y estadísticas de mercado utilizando herramientas digitales, incluyendo inteligencia artificial.

Resultados de aprendizaje de la asignatura

El alumnado será capaz de:

  1. Analizar audiencias para predecir el comportamiento de los consumidores mediante el uso de la inteligencia artificial.

  2. Disponer de conocimientos básicos sobre las organizaciones de los ámbitos de la publicidad y las relaciones públicas, su estructura y el marco legal, económico y ético en el que se fundamentan y desarrollan.

  3. Situar el escenario actual de producción y distribución de bienes y servicios a escala local y global, reconociendo los principales factores microeconómicos e indicadores macroeconómicos.

  4. Gestionar el posicionamiento de una marca, definiendo y expresando su propósito y valores con el apoyo de herramientas basadas en la inteligencia artificial que permitan monitorizar la percepción de marca en las redes sociales y ajustar los mensajes estratégicos.

  5. Reconocer casos de emprendimiento empresarial de éxito en los ámbitos local e internacional, así como los principales pasos para idear y poner en marcha un negocio.

  6. Reconocer los principales productos, perfiles profesionales y términos especializados de las empresas que operan en las industrias creativas.

Contenidos

  1. La industria publicitaria: origen, evolución y situación actual. La publicidad como industria económica y cultural dentro del sistema de comunicación.
  2. Evolución del sistema publicitario: modelos de agencia, paso de la publicidad de producto a la de marca y de la comunicación masiva a la comunicación digital.
  3. Los actores del sistema publicitario: anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios, consumidores y nuevos actores del ecosistema publicitario.
  4. El mercado publicitario: estructura del mercado español, inversión publicitaria, sectores anunciantes y principales tendencias.
  5. Tipologías de agencias y estructura interna: modelos de agencia, departamentos, roles profesionales y funcionamiento por proyectos.
  6. Perfiles profesionales del sector publicitario: perfiles clásicos, nuevos roles digitales y competencias profesionales.
  7. La publicidad como negocio: lógica empresarial de la agencia, modelos de remuneración y grandes grupos de comunicación.
  8. El proceso estratégico y creativo en publicidad: investigación, insight, briefing, desarrollo creativo y producción de campañas.
  9. Transformación digital y eficacia publicitaria: cambio en el consumo mediático, plataformas, nuevos puntos de contacto, métricas y KPI.

Bibliografía y recursos

Montañés, F. (2015). Una historia de la publicidad y el consumidor en España: 50 Aniversario Anunciantes. Asociación Española de Anunciantes.  

INFOADEX. (2025). Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2022. InfoAdex.  

Pérez Ruiz, M. A. (2004). La publicidad en España: Anunciantes, agencias y medios, 1950-1980. Fragua.   

http://www.aeap.es (Asociación Española de Agencias de Publicidad)  http://www.aedemo.es (Asociación Española de Estudios de Marketing)  http://www.agep.es (Asociación de Agencias españolas de publicidad)  http://www.aimc.es (Asociación de investigación de medios de comunicación)  http://www.anuncios.es (Revista de actualidad del sector)
http://www.autocontrol.es (Asociación Autocontrol de la publicidad)  http://www.clubdecreativos.com (Club de recreativos) 
http://www.elpublicista.es (Revista de actualidad del sector)
http://www.iabspain.net/ (Interactive Advertising Bureau) 
http://www.infoadex.es (Consultora de inversión publicitaria)
http://www.ipmark.es (Revista de actualidad del sector)  http://www.periodicopublicidad.com (Revista de actualidad del sector)  http://www.programapublicidad.com (Programa de actualidad del sector) 
https://controlpublicidad.com/ (Revista de actualidad del sector)  https://www.anunciantes.com/ (Asociación Española de anunciantes)  https://www.lahistoriadelapublicidad.com/ (centro de documentación publicitaria)  https://www.reasonwhy.es/ (Revista de actualidad del sector)
https://publitv.cl/ (Canal de TV para transporte público) 

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