Universitat Internacional de Catalunya
Ética
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Profesorado
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Presentación
Ética es una asignatura que tiene como objetivo identificar, analizar y resolver los diferentes conflictos éticos que afectan a la toma de decisiones de los profesionales de la publicidad y de las relaciones públicas.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Conocer los fundamentos éticos y deontológicos necesarios para el ejercicio responsable de la publicidad y las relaciones públicas.
- Comprender los principales conceptos éticos y deontológicos aplicables al ámbito de la comunicación comercial.
- Analizar los principios que orientan una práctica profesional basada en la responsabilidad, la integridad y la calidad.
- Aplicar criterios éticos y deontológicos a la toma de decisiones en el ejercicio profesional de la comunicación comercial.
- Resolver los principales dilemas éticos que pueden surgir en la práctica de la publicidad y las relaciones públicas.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN02 - Reconocer los recursos expresivos y narrativos, textuales, gráficos y audiovisuales utilizados en la creación de mensajes persuasivos eficaces en publicidad y relaciones públicas.
- CN04 - Analizar críticamente los acontecimientos políticos, sociales e históricos, así como las instituciones nacionales e internacionales.
- CP03 - Aplicar los principios éticos y deontológicos en la práctica profesional de la publicidad y las relaciones públicas, respetando los derechos fundamentales de igualdad entre hombres y mujeres, la promoción de los derechos humanos, la cultura de la paz y los valores democráticos, que incluyen el fomento de un lenguaje inclusivo, no discriminatorio y libre de estereotipos.
- CP11 - Aplicar las principales metodologías de investigación científica al ámbito de la publicidad y las relaciones públicas.
- HB01 - Analizar datos relevantes, obtenidos a través de varias fuentes, mediante distintos recursos de investigación y documentación.
- HB02 - Utilizar diferentes recursos de investigación y documentación mediática.
- HB05 - Utilizar el lenguaje y la narrativa publicitaria en la elaboración de mensajes persuasivos para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
- HB10 - Aplicar el marco legal y ético en la producción de contenidos publicitarios y audiovisuales, adaptados a entornos digitales y multiplataforma.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
-
Reconocer las distintas teorías del ámbito de la publicidad y las relaciones públicas.
-
Explicar la evolución histórica de la publicidad y las relaciones públicas.
-
Afrontar de forma ética, con autonomía y responsabilidad, los retos que plantea la profesión publicitaria.
-
Definir conceptos básicos de la investigación académica e identificar las principales teorías, metodologías y líneas de investigación del ámbito de la comunicación.
Contenidos
PARTE ÉTICA
Introducción a la Ética
Lesson 1. Qué es la ética
Lesson 2. Qué es el bien
Lesson 3. Los fines
Lesson 4. La libertad
Lesson 5. Las virtudes
PARTE DEONTOLÓGICA
Códigos de autoregulación ética en la publicidad: Cataluña, España, Europa
La mujer en la publicidad
Los menores en la publicidad
El honor y la propia imagen en la publicidad
Bibliografía y recursos
Agejas, J. Á., & Serrano Oceja, F. J. (2002). Ética de la comunicación y de la información. Ariel.
Capriotti, P. (2021). DircomMAP: Dirección estratégica de comunicación. Bidireccional.
European Association of Communication Directors. (2023). European Communication Monitor 2023. EACD.
Gregory, A., & Willis, P. (2019). Strategic public relations leadership. Routledge.
Holtzhausen, D. R., & Zerfass, A. (Eds.). (2015). The Routledge handbook of strategic communication. Routledge.
Parsons, P. J. (2008). Ethics in public relations: A guide to best practice. Kogan Page.
The Page Society. (2023). The new CCO: Transforming enterprises in a changing world.
Xifra, J. (2020). Corporate communication, public relations and reputation management. Routledge.