Universitat Internacional de Catalunya

Workshop. Spot Publicitario

Workshop. Spot Publicitario
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16345
3
Segundo semestre
OB
Lengua de impartición principal: catalán

Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,

Presentación

Desde la conceptualización estratégica hasta la producción y postproducción final, esta asignatura está orientada al desarrollo integral de un spot publicitario. Con un enfoque práctico 100% profesionalizador, el alumnado trabajará en equipo simulando el entorno de una agencia / productora, enfrentándose a un briefing realista y presentando una pieza audiovisual adaptada a los estándares de la industria con la colaboración de profesionales creativos y técnicos. 

Requisitos previos

Haber superado las asignaturas Comunicación Audiovisual Publicitaria y Narrativa Audiovisual Publicitaria.

Objetivos

  • Conceptualizar una idea creativa basada en un briefing 
  • Traducir conceptos publicitarios en narrativas audiovisuales 
  • Trasladar ideas publicitarias al equipo audiovisual para producir el proyecto deseado por el cliente 
  • Trabajar con distintos roles profesionales de agencia y productora (director/a creativo/a, productor ejecutivo, etc.) 
  • Producir contenido audiovisual alineado con marcas

Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación

  • CN02 - Reconocer los recursos expresivos y narrativos, textuales, gráficos y audiovisuales utilizados en la creación de mensajes persuasivos eficaces en publicidad y relaciones públicas.
  • CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
  • CP01 - Trabajar eficazmente en equipos profesionales dedicados a la publicidad y las relaciones públicas y adaptarse a entornos multidisciplinares y cambiantes.
  • CP02 - Comunicar oralmente y por escrito razonamientos elocuentes en lengua catalana, castellana e inglesa, con capacidad de síntesis y memorización.
  • CP05 - Gestionar de forma eficaz la relación entre anunciantes y agencias, aplicando estrategias de planificación y compra de medios en entornos publicitarios y de relaciones públicas multicanal.
  • CP07 - Producir proyectos audiovisuales publicitarios, empleando técnicas básicas de narrativa, grabación, edición y postproducción, adecuadas a distintos formatos y medios de comunicación, teniendo en cuenta criterios de viabilidad económica.
  • CP09 - Crear contenidos publicitarios multiplataforma aplicando estrategias narrativas y de marketing digital adaptadas a distintos formatos y canales.
  • CP10 - Crear elementos gráficos y visuales aplicando principios de diseño y comunicación visual para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
  • HB05 - Utilizar el lenguaje y la narrativa publicitaria en la elaboración de mensajes persuasivos para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
  • HB08 - Idear mensajes publicitarios creativos, adaptando el estilo lingüístico a distintos contextos y formatos.
  • HB12 - Utilizar la terminología especializada en inglés en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas.

Resultados de aprendizaje de la asignatura

El alumnado será capaz de:

  1. Expresarse oralmente y por escrito con corrección, claridad, fluidez y capacidad de síntesis y memorización de textos.

  2. Dominar las técnicas de escritura para crear textos de uso habitual en la comunicación comercial e institucional, utilizando herramientas basadas en inteligencia artificial para optimizar la redacción y personalizar los mensajes según el público objetivo.

  3. Familiarizarse con los recursos lingüísticos, icónicos y visuales que conforman el lenguaje persuasivo, incorporando herramientas de inteligencia artificial para analizar tendencias visuales y mejorar la calidad del diseño.

  4. Argumentar de manera inteligible y convincente.

  5. Crear contenidos radiofónicos y televisivos.

  6. Dominar las técnicas más innovadoras de comunicación visual y reconocer las principales teorías de la imagen para crear contenidos audiovisuales impactantes.

  7. Dominar las principales técnicas y herramientas de composición, iluminación, fotografía y grabación en un estudio.

  8. Analizar los canales a través de los cuales se pueden transmitir comunicaciones dirigidas a un público objetivo.

  9. Dominar el lenguaje verbal y corporal frente a una cámara, un público o un auditorio, aplicando técnicas profesionales de locución para lograr un impacto comunicativo.

  10. Comunicarse de forma creativa y con fines persuasivos a través de medios escritos o audiovisuales. Profundizar en las técnicas de comunicación persuasiva.

  11. Dominar el lenguaje publicitario, tanto verbal como audiovisual, para crear spots orientados a distintos públicos y adaptados a diversos soportes.

Contenidos

  1. El ecosistema profesional de la producción publicitaria audiovisual: cliente, agencia, productora y equipos creativos.
  2. Interpretación del briefing de marca: objetivos de comunicación, público objetivo, tono, estrategia y requisitos del proyecto.
  3. Desarrollo del concepto creativo: de la idea publicitaria al tratamiento audiovisual.
  4. Elaboración de la propuesta creativa: sinopsis, guion, storyboard, referencias visuales y presentación al cliente.
  5. La relación entre agencia y productora: procesos de trabajo, negociación, planificación y coordinación de equipos.
  6. Preproducción de un spot publicitario: planificación, desglose de producción, casting, localizaciones, recursos técnicos y calendario de rodaje.
  7. Rodaje publicitario: organización del equipo, roles profesionales y aplicación del lenguaje audiovisual.
  8. Postproducción del spot: edición, montaje, sonido, música, grafismo y adaptaciones para diferentes formatos y plataformas.
  9. Presentación y defensa del proyecto audiovisual ante el cliente: argumentación creativa y justificación estratégica.
  10. Evaluación del resultado final según criterios creativos, técnicos y de adecuación a la marca.

Bibliografía y recursos

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