Universitat Internacional de Catalunya
Fotografía
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Profesorado
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Presentación
La finalidad de esta asignatura es hacer una aproximación a esta disciplina desde el punto histórico, artístico, técnico y práctico.
La fotografía nos ayuda a ser capaces de explicar en imágenes la realidad que nos rodea, las ideas y las emociones.
Se explicará una breve introducción a la historia de la fotografía y los autores más relevantes, desde los pioneros de siglo XIX hasta los más actuales para tener una visión de la evolución de la fotografía.
La técnica básica fotográfica: Sensibilidad, diafragma y obturación, con instrumento no sólo técnico sino también como herramientas expresivas para que el alumno tenga unas nociones básicas de este parámetros a la hora de la toma fotográfica.
Se encargarán varios trabajos fotográficos donde se deberás aplicar lo aprendido sobre retrato, reportaje y fotografía creativa.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Conocer la historia de la fotografía.
- Identificar las características temáticas, estilísticas y comunicativas de la fotografía.
- Dominar la técnica fotográfica y desarrollar un estilo propio.
- Comprender las diferentes fases del proyecto fotográfico.
- Dominar el tratamiento y retoque de la imagen digital.
- Ser capaz de presentar y defender oral y visualmente un proyecto fotográfico.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
- CN07 - Identificar las tendencias emergentes en comunicación digital, redes sociales y entornos interactivos en la planificación de acciones de publicidad y relaciones públicas en contextos digitales y multiplataforma.
- CP03 - Aplicar los principios éticos y deontológicos en la práctica profesional de la publicidad y las relaciones públicas, respetando los derechos fundamentales de igualdad entre hombres y mujeres, la promoción de los derechos humanos, la cultura de la paz y los valores democráticos, que incluyen el fomento de un lenguaje inclusivo, no discriminatorio y libre de estereotipos.
- CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
- CP06 - Gestionar estratégicamente la imagen corporativa de la organización en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, implementando acciones para valorar y proteger sus activos intangibles.
- CP07 - Producir proyectos audiovisuales publicitarios, empleando técnicas básicas de narrativa, grabación, edición y postproducción, adecuadas a distintos formatos y medios de comunicación, teniendo en cuenta criterios de viabilidad económica.
- CP10 - Crear elementos gráficos y visuales aplicando principios de diseño y comunicación visual para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
- HB06 - Aplicar las fases de una producción audiovisual en el desarrollo de campañas de publicidad y relaciones públicas en diferentes medios.
- HB08 - Idear mensajes publicitarios creativos, adaptando el estilo lingüístico a distintos contextos y formatos.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
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Reconocer la estética fotográfica y su plasmación en recursos persuasivos aplicables al ámbito publicitario.
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Comprender las relaciones propias de los procesos de venta, desde la idea de negocio hasta la distribución y promoción de productos y servicios.
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Dominar el lenguaje verbal para crear mensajes publicitarios orientados a distintos públicos y adaptados a diversos soportes.
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Definir los principales conceptos y ámbitos en los que tiene lugar la comunicación publicitaria: marketing directo y promocional, punto de venta, equipo de ventas, etc.
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Definir gráficamente una marca mediante aplicaciones de edición de imágenes, incluyendo el uso de inteligencia artificial.
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Definir la imagen sonora de una marca mediante bancos de audio y software de edición musical.
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Manejar con soltura programas de edición gráfica y de creación de páginas web, incluyendo el uso de herramientas de inteligencia artificial.
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Dominar las técnicas de diseño gráfico orientadas a soportes persuasivos.
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Predecir el alcance y el retorno de las comunicaciones publicitarias para adaptar la inversión realizada.
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Desarrollar estrategias de marketing multicanal, incluyendo el uso de herramientas de inteligencia artificial.
Contenidos
1- TÉCNICA FOTOGRÁFICA: Sensibilidad, diafragma y obturación. Velocidad de obturación, la profundidad de campo y la definición según el ISO.
2- RETRATO: Historia del retrato, Nadar, August Sanders, Irvin Penn, Diane Arbus, Arnold Newman, Richard Avedon y Annie Leibovitz.
3- PRÁCTICA DE RETRATO
4- FUNCIONES DE LA IMAGEN: Teoría de la imagen aplicada a la fotografía Artística, Informativa y Comercial.
5- SINTAXIS DE LA IMAGEN: Tamaño, forma, color, iluminación y textura en la creación de imágenes.
6- REPORTAJE: Actualidad, documental, ensayo y comercial. Sebastião Salgado y Cristina García Rodero.
7- PRÁCTICA DE REPORTAJE COMERCIAL: Exterior, interior, actividad, grupo y retrato corporativo.
8- TALLER Y PRÁCTICA DE ILUMINACIÓN
9- PREPRODUCCIÓN DE LA PARTE FOTOGRÁFICA DEL TRABAJO FINAL
10- PRODUCCIÓN DE LAS IMÁGENES PARA EL TRABAJO FINAL